2020-06-24 16:27:39 來源：金融投資報

受特殊時期的影響，旅游垂類相關(guān)行業(yè)亟待復(fù)蘇。借助短視頻與直播進行線上轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為各個行業(yè)的新趨勢，也正在成為文旅行業(yè)復(fù)蘇的新抓手。

巨量引擎應(yīng)勢啟動2020年“美好目的地計劃”文旅項目，聯(lián)動文旅達人共創(chuàng)短視頻、直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開啟文旅品牌從硬推廣到軟傳播的轉(zhuǎn)變，從豐富多元的形象符號提煉到特色深層的文化挖掘，助力城市文旅全方位提升營銷競爭力。

同時，洞察到文旅從業(yè)者轉(zhuǎn)型線上的新需求，巨量引擎在“美好目的地計劃”中，與國家開放大學(xué)旅游學(xué)院聯(lián)動打造子項目“DOU游成長記”，開展旅游行業(yè)從業(yè)人員互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型培訓(xùn)計劃，為各地孵化短視頻及直播領(lǐng)域旅游優(yōu)質(zhì)達人，助力文旅行業(yè)長效發(fā)展。

打造線上+線下培訓(xùn)為文旅創(chuàng)作者提供動能完善行業(yè)生態(tài)格局

據(jù)《疫情下導(dǎo)游生存狀態(tài)與職業(yè)發(fā)展需求》調(diào)查報告顯示，疫情下導(dǎo)游群體的生存狀態(tài)嚴峻，大部分從業(yè)者面臨“被動失業(yè)”。在旅游行業(yè)的復(fù)蘇回暖期，從業(yè)者若能借力互聯(lián)網(wǎng)平臺進行線上轉(zhuǎn)型，則能促進行業(yè)格局的線上+線下共融，助力復(fù)蘇進程步入新階段。

為此，巨量引擎聯(lián)合中國旅游培訓(xùn)網(wǎng)等機構(gòu)，以線上“交互式宣推+培訓(xùn)+全網(wǎng)傳播”、線下“達人組隊+主題采風(fēng)” 的形式，牽手@小小莎老師、@房琪kiki、@秦鵬P的話等抖音文旅頭部達人，對文旅從業(yè)者提供專業(yè)化培訓(xùn)。

培訓(xùn)期間，達人將與參賽選手組成共創(chuàng)小隊，通過短視頻、直播創(chuàng)作戰(zhàn)隊PK等創(chuàng)新課程形式，助力選手高效掌握精品內(nèi)容創(chuàng)作方法，逐步將他們從素人打造為文旅Kol。

通過線上線下有機結(jié)合，專業(yè)化、批量化培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)垂類達人，能夠助推各地文旅行業(yè)以及導(dǎo)游行業(yè)的線上復(fù)蘇，為文旅行業(yè)發(fā)展打開新思路。

值得關(guān)注的是，巨量引擎還將邀約培訓(xùn)產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐抖音，借勢抖音“云旅游”風(fēng)潮，助力創(chuàng)作者獲取長線成長。豐富的旅游垂類達人矩陣，也為各地文旅行業(yè)品牌構(gòu)筑起更廣闊的營銷沃土。

“種草+”營銷思路塑造城市品牌助推文旅行業(yè)發(fā)展

除了優(yōu)質(zhì)的垂類達人資源，巨量引擎還發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，以“美好目的地計劃”拓展邊界，借助短視頻助力文旅品牌的價值感打造。

據(jù)了解， “美好目的地計劃”上線了創(chuàng)新品牌IP塑造、成熟品牌創(chuàng)意營銷、新興地標(biāo)種草孵化三大營銷方案，為不同城市量身打造創(chuàng)意營銷方案，放大每一座城市的專屬特色，打造網(wǎng)紅城市標(biāo)桿。

例如，聚焦當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕}絡(luò)，巨量引擎通過整合美食、風(fēng)光和民俗等特色旅游資源講述旅游品牌形象故事，實現(xiàn)城市形象定位傳播;憑借美好推薦官招募、美好路線定制、美好話題聯(lián)動、美好印象擴散四大維度，打通明星達人資源、短視頻攻略定制、挑戰(zhàn)賽話題互動和平臺流量加持的營銷路徑，創(chuàng)意打造文旅品牌形象。

目前，活動已經(jīng)吸引了象山、嵖岈山等目的地和名勝景區(qū)參與。從“東方不老島”到“嗨象山”，象山縣的城市品牌定位已經(jīng)從用歷史典故，轉(zhuǎn)向用更為互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)簽。但如何讓象山被更多的人看到，依然是一個課題。抖音作為擁有億級流量資源的短視頻平臺，成為其形象傳播的首選。象山將聯(lián)動美好目的地計劃，構(gòu)建起專屬IP，并階段性打造其網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品。

而嵖岈山則將結(jié)合暑期全新產(chǎn)品，打造美好旅游目的地之嵖岈山站，發(fā)起抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽活動，邀請達人團挖掘嵖岈山景區(qū)的全新產(chǎn)品攻略玩法，融合短視頻營銷鏈路，從美好話題聯(lián)動、美好玩法挖掘、美好體驗升級、美好聲量擴散，助力嵖岈山全新文旅產(chǎn)品的傳播升級。

在成熟品牌創(chuàng)意營銷、新興地標(biāo)種草孵化方面，巨量引擎則通過“dou游成長記”扶持本地化Kol矩陣，并策劃一系列直播+短視頻活動，助推挖掘城市特色。并配合“美好目的地計劃”，以達人團(本地達人+眾多Koc素人)的方式合力打造眾創(chuàng)規(guī)模效應(yīng)，由達人真實口碑發(fā)聲，進一步激發(fā)用戶共鳴，最終成功打造目的地品牌，助力當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)復(fù)興。

通過“以老帶新”的形式“授人以漁”，巨量引擎將助力文旅品牌打造起Kol矩陣，并通過深入挖掘城市特色打造“網(wǎng)紅城市”，帶動城市品牌營銷，推動旅游產(chǎn)品及目的地種草的生態(tài)融合。

隨著直播、短視頻的火爆，文旅行業(yè)也迎來新的發(fā)展機遇。各大城市必須用新鮮、有趣的形式展現(xiàn)，才能營造持續(xù)吸引力，拉動用戶文旅消費，實現(xiàn)行業(yè)經(jīng)濟復(fù)蘇。

巨量引擎“美好目的地×dou游成長記”將于6月19日正式啟動報名，期待更多“有意人士”共創(chuàng)美好目的地記憶，掃碼即可參與報名。

作為巨量引擎的重磅文旅項目，“美好目的地計劃”將憑借抖音和今日頭條平臺“超級流量池”及其時尚年輕化優(yōu)勢，整合圈層內(nèi)外資源向文旅創(chuàng)新營銷發(fā)力，形成達人矩陣、IP話題運營、文創(chuàng)分享等完整的內(nèi)容產(chǎn)出閉環(huán)。并通過“dou游成長記”等子項目針對性帶動導(dǎo)游等行業(yè)細分領(lǐng)域復(fù)蘇，從而全方位提升城市文化附加值和文旅營銷競爭力，推動地區(qū)文旅經(jīng)濟發(fā)展。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/wh/202006/57836754.html

編輯：海洋