2020-03-11 3:35:08
新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，全國上下齊心戰(zhàn)役，隨著疫情的有效控制，復工復產(chǎn)也在逐步推進，不少行業(yè)已漸漸恢復正常。但對化妝品實體門店來說，影響仍在繼續(xù)。
疫情極大改變了人們的生活方式，也改變了線下門店的發(fā)展現(xiàn)狀。客流驟減，客戶粘性變?nèi)酰瑹o法拓展新用戶，對品牌的關注度也在降低。所謂危機，是危險也是機遇。果本品牌在疫情爆發(fā)之初便立即調(diào)整策略，依托果本云商城，盤活老用戶，拓展新用戶，在全民閉門不出的時候也通過直播、社群營銷等形式助力線下門店破局。
38直播營銷第一彈，H5+微信達人引流
今年的38營銷不同以往，線下蕭條，主戰(zhàn)場轉戰(zhàn)線上。38期間，果本最重要的活動便是云商城的直播。為了本次直播活動的開展，果本在前期做了大量引流籌備工作，通過微信趣味H5游戲及眾多微信達人精準投放，為直播吸引了大量人氣。
3月3日，果本上線了以“哄好肌膚小情緒”為主題的趣味H5游戲，通過小游戲帶動消費者對品牌的關注度，提高消費者參與積極性，游戲獎勵無縫對接門店云商城，對接38云商城直播間。在這個特殊時期，此舉無疑是極大幫助了門店的線上生意發(fā)展，對新時期終端門店破局改革起了不小的推動力。
38女王節(jié)工廠直播，帶動600萬+銷量
在38女王節(jié)當天，果本將云商城直播間搬到了工廠的生產(chǎn)車間，果本品牌工廠首次全面公開。直播間邀請了仙迪技術研發(fā)總工韓國專家崔璋宇，現(xiàn)場解答護膚謠言。消費者不僅直觀了解了產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從研發(fā)，到生產(chǎn)灌裝全產(chǎn)業(yè)鏈透明公開，更是對果本珍稀果實精華油護膚有了更深刻的認識。
本次38女王節(jié)云商城活動，截止3月8日22點實現(xiàn)了600w+的銷售，足以說明果本云商城的帶貨能力。其實早在2019年，果本云商城通過直播方式頻獲佳績，首期劉曉慶直播銷售破百萬，隨后代言人邢菲直播更是銷售高達300多萬。在抗疫情期間，果本云商城也幫助全國果本門店實現(xiàn)了逆勢增長，據(jù)了解，2月份果本云商城月銷售過萬元的門店就有110家，其中最高單月銷售額更是高達6.6萬元！
2019年末果本成功搭上騰訊看點的直播高速車，多次直播活動得到騰訊看點的官方支持，本次的38直播活動更是沖上了當日騰訊看點直播的榜首。除了果本的官方品牌直播，旗下多家代理商、優(yōu)秀門店也在做自己的直播，這場由品牌主導，代理商及門店響應，通過直播導流門店云商城，在私域流量里玩轉生意經(jīng)的模式，得到了實踐的驗證，真正實現(xiàn)了破局逆轉。
致敬逆行者！果本百萬捐款及物資送往武漢
日前，果本品牌通過云商城舉行了24小時全國大型義賣活動，將籌得的全部善款捐贈給中國青少年發(fā)展基金會用于支援湖北武漢一線醫(yī)院抗擊疫情的工作。同時果本品牌也精選了護手霜、果本精華油等個人護理用品，其中現(xiàn)金捐款用于支援武漢采購抗擊“新冠疫情”的相關急需醫(yī)用防護物資，物資捐贈用于武漢一線醫(yī)院醫(yī)生修護面部創(chuàng)傷。
在38女神節(jié)前夕，經(jīng)過緊張籌備與多方溝通，價值百萬元的果本捐款及捐助物資抵達武漢長江新城康驛站（暨長江新城方艙醫(yī)院），在38女神節(jié)到來之際，為一線醫(yī)護人員送上愛的呵護，致敬最美逆行者！
在這次疫情中，果本多次開設線上云課堂，邀請行業(yè)權威專家、果本培訓專家等精英講師在線授課，為全國果本店主提供免費培訓，深度解析疫情之下，客流銳減，中小實體門店的應對之策。在線下生意癱瘓時，果斷通過云商城扭轉危機，帶領門店線上突圍，拓展私域流量，打造零售新模式的同時不忘回饋社會，踐行社會責任，果本不僅是果實精華油護膚的領導者，更是一個有前瞻性、有溫度有深度的品牌。
來源：中國企業(yè)資訊網(wǎng)
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編輯：楊文博