2020-03-18 2:20:58

　? ?近年來(lái)，伴隨年輕一代消費(fèi)能力的提升，千禧一代和Z世代正在成為市場(chǎng)消費(fèi)主導(dǎo)者。據(jù)麥肯錫2019奢侈品類報(bào)告顯示，2018年以80后和90后為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻(xiàn)了中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。 另外一項(xiàng)新趨勢(shì)是，過(guò)去消費(fèi)者可能認(rèn)為本土品牌設(shè)計(jì)不“潮”，品質(zhì)不高。但近年情況已經(jīng)大有改變，眾多中國(guó)本土企業(yè)努力提升產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和設(shè)計(jì)?！尔溈襄a2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》調(diào)研涵蓋了19個(gè)品類，受訪者在其中13個(gè)品類中偏好中國(guó)本土品牌。

　　隨著國(guó)潮風(fēng)的興起，融入中國(guó)本土文化元素的商品將受到消費(fèi)者的追捧。國(guó)際奢侈品品牌也均在努力創(chuàng)新，應(yīng)用中國(guó)元素。中國(guó)本土珠寶首飾等高端產(chǎn)品品牌也在積極擁抱這一趨勢(shì)，將中國(guó)本土文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)滿足中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)凸顯的這一需求。今天，讓我們一起走進(jìn)享有中國(guó)歷史最悠久的珠寶品牌子岡珠寶，是如何獨(dú)辟蹊徑，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、擴(kuò)充品類、提高品質(zhì)等途徑賦能品牌新活力的。

　　子岡珠寶（ZIGANG），全稱子岡珠寶工坊，以別具匠心的玉、鉆工藝而著稱的小眾珠寶定制品牌。始于1539年，由明代琢玉嵌寶名匠陸子岡創(chuàng)辦于蘇州橫塘，后遷至專諸巷?！白訉倍郑鞘讉€(gè)被鐫刻在御用寶玉石上的傳奇印跡，明清兩朝的多件“子岡”款作品，被故宮博物院、美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館等世界知名博物館展藏。子岡品牌還被載入大世界基尼斯之最“沿用至今年代最早的珠寶品牌”，比始于1613年，享有全球最古老的珠寶家族美譽(yù)的法國(guó)Mellerio歷史早了約半個(gè)多世紀(jì)，堪稱全球歷史最悠久的珠寶品牌。

　　“琢”而不凡——

　　“琢”而不凡，是子岡品牌生命力持久的核心基因，也是其品牌的驕傲與責(zé)任，子岡將其秉承并踵事增華。尤其在近年來(lái)消費(fèi)趨于年輕化，以及消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)新機(jī)遇下，子岡珠寶積極研發(fā)新品、擴(kuò)充經(jīng)營(yíng)品類，提高產(chǎn)品品質(zhì)與檔次，逐步將子岡品牌由單一的寶玉石產(chǎn)品，升級(jí)為玉、鉆等雕琢類為主的全品類珠寶品牌，以滿足新中產(chǎn)群體的新消費(fèi)需求。

　　子岡珠寶工坊前身為子岡玉坊。子岡人秉承“業(yè)精于勤，德積于誠(chéng)”的座右銘，于2006年首次走出蘇州邁向全國(guó)，并一度問(wèn)鼎玉石類珠寶終端的連鎖規(guī)模之最。2010年，子岡珠寶在北京成立產(chǎn)品研發(fā)中心，先后聘請(qǐng)?jiān)?wù)于寶格麗的意大利珠寶設(shè)計(jì)大師Giulino、中國(guó)六大珠寶首飾設(shè)計(jì)大師之一的程學(xué)林擔(dān)綱設(shè)計(jì)，逐步形成以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力的全品類珠寶品牌。2011年，子岡品牌廣告片登陸CCTV2財(cái)經(jīng)節(jié)目《購(gòu)時(shí)尚》。2016年時(shí)，隨著子岡品牌經(jīng)營(yíng)品種的日益豐富，子岡玉坊開(kāi)啟了一系列產(chǎn)品與品牌升級(jí)工作，正式啟用子岡珠寶工坊名稱，子岡珠寶品牌不在拓展加盟店業(yè)務(wù)，將發(fā)揮其多項(xiàng)原創(chuàng)拳頭產(chǎn)品和得天獨(dú)厚的蘇作工藝優(yōu)勢(shì)，以及國(guó)貨正當(dāng)潮的市場(chǎng)趨勢(shì)，專心實(shí)現(xiàn)“高端小眾珠寶定制品牌”這一定位。

　　近年來(lái)，子岡珠寶采用循序漸進(jìn)的新品研發(fā)策略，小步快跑的更新迭代其拳頭產(chǎn)品，公司通過(guò)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的持續(xù)投入，已取得多項(xiàng)成果。如新派子岡玉“珺石丹青”、金鑲玉“玲玉花嵌”等新產(chǎn)品，均成為業(yè)界風(fēng)尚。子岡珠寶藝術(shù)總監(jiān)程學(xué)林先生，以故宮館藏“子岡款”皇帝大婚禮器玉嵌金合巹杯為靈感，設(shè)計(jì)了皇家婚禮系列高端珠寶，其中一件上百粒鉆、玉群鑲項(xiàng)鏈“愛(ài)戀”，獲首屆（2013年）中華老字號(hào)時(shí)尚創(chuàng)意大賽產(chǎn)品組金獎(jiǎng)。2019年，子岡珠寶成功復(fù)原失傳百年的“玉石混嵌金銀絲工藝”，據(jù)故宮資料記載，該工藝是子岡品牌創(chuàng)始人陸子岡擅長(zhǎng)之技，已有400余年歷史。同年9月，子岡珠寶設(shè)計(jì)師郭珺文，采用混嵌金銀絲工藝創(chuàng)作的《玉見(jiàn)·江南》文創(chuàng)首飾，首秀為慶祝新中國(guó)成立70周年和澳門(mén)回歸祖國(guó)20周年，由江蘇省人民政府、澳門(mén)江蘇聯(lián)誼會(huì)共同主辦的“水韻江蘇·相約澳門(mén)”江蘇文化嘉年華。

　　除對(duì)傳統(tǒng)工藝的傳承與挖掘外，子岡珠寶在鉆石切工領(lǐng)域也取得多項(xiàng)成果，現(xiàn)有鉆石切工方面的中國(guó)、歐盟等國(guó)專利50余項(xiàng)，獲國(guó)際寶石學(xué)院（IGI）、比利時(shí)鉆石高階層議會(huì)（HRD）、以色列Sarine人工智能鉆石實(shí)驗(yàn)室等國(guó)際機(jī)構(gòu)嘉獎(jiǎng)六項(xiàng)。如“雙火彩鉆石切工”已領(lǐng)先國(guó)際業(yè)界，打破了中國(guó)作為世界第二大鉆石消費(fèi)國(guó)，但鉆石切工領(lǐng)域一直被歐美壟斷的窘境。China Zigang Cut （中國(guó)子岡切工），已在國(guó)際珠寶界嶄露頭角。

　　同時(shí)，子岡珠寶還在探索“中國(guó)設(shè)計(jì) 海外代工”的新國(guó)貨模式，2018年首屆中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)期間，一款子岡珠寶自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)切工鉆石“十一支玫瑰”，以其荷蘭代工方的名義參展，因其奇數(shù)“雙火彩”設(shè)計(jì)，該鉆石的火彩多出常規(guī)鉆石近一半，以“最精致”之名成為首屆進(jìn)博會(huì)十大明星展品，入圍媒體評(píng)出的首屆“進(jìn)博十最”。十一支玫瑰的代工伙伴還有印度的Laxmi Diamond，以及日向野健一（日本）先生的HOPE等鉆石公司。

　　另辟蹊徑——

　　子岡珠寶原創(chuàng)的這款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)鉆石“十一支玫瑰”，是一款通過(guò)對(duì)鉆石切面的精確設(shè)計(jì)，利用金剛石的特殊折光原理和雙火彩（色散）技術(shù)，折射出十一支玫瑰花的光影現(xiàn)象，這一設(shè)計(jì)巧妙的將代表愛(ài)情的“鉆石和玫瑰”合而為一，并享有十一支玫瑰花語(yǔ)“一心一意愛(ài)你一生一世”的浪漫寓意，成為改變鉆石切工史的一項(xiàng)重大創(chuàng)新成果。

? 　中國(guó)鉆石加工史雖僅有百年，但與江蘇淵源深厚，中國(guó)首位磨鉆工藝家、首批中國(guó)工藝美術(shù)大師張涌濤，就是江蘇人，所著《鉆石設(shè)計(jì)手冊(cè)》，獲輕工部科技成果獎(jiǎng)。1957年，中國(guó)第一批（人造）鉆石切磨軸承在蘇州試制成功，相關(guān)部門(mén)還組織琢玉工人辦廠，專門(mén)切磨鉆石。之后蘇州先后成立5家鉆石加工企業(yè)。

　　據(jù)子岡珠寶設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，十一支玫瑰鉆石的創(chuàng)意，深受葉圣陶先生《倪煥之》中“另辟蹊徑”一詞的啟發(fā)。眾所周知，鉆石加工技術(shù)起源于西方，在500余年的歷史演變中，鉆工已窮盡4、6、8、10等偶數(shù)方案，來(lái)分割鉆石切面，即所謂的八心八箭、十心十箭等光學(xué)效果。但令人遺憾的是，我國(guó)作為世界鉆石第二大消費(fèi)國(guó)和世界加工廠，在鉆石切工領(lǐng)域始終落后西方，業(yè)界的普遍認(rèn)知也是該領(lǐng)域幾乎無(wú)創(chuàng)新路徑可言。只有“另辟蹊徑”，挑戰(zhàn)奇數(shù)分割方案，嘗試鉆石里能否折射出另一愛(ài)情信物“玫瑰花”。在2016至2017的兩年中，經(jīng)過(guò)上百次試驗(yàn)，不僅解決了奇數(shù)11無(wú)法除盡360°圓形鉆石的技術(shù)瓶頸，還通過(guò)鉆石刻面設(shè)計(jì)，利用金剛石的折光原理，于2017年11月，第一顆可折射出11支含苞待放的玫瑰花光影的鉆石成功面世。

　　為使子岡珠寶研發(fā)的鉆石產(chǎn)品與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，子岡珠寶原創(chuàng)的切工鉆石先后獲得美國(guó)寶石協(xié)會(huì)AGS、戴比爾斯集團(tuán)國(guó)際鉆石分級(jí)與研究機(jī)構(gòu)IIDGR、美國(guó)寶石學(xué)院GIA、全球首家人工智能鉆石實(shí)驗(yàn)室（以色列）Sarine、國(guó)際寶石學(xué)院IGI等機(jī)構(gòu)的鼎力協(xié)助。尤其是美國(guó)寶石學(xué)會(huì)AGS，是全球最具權(quán)威的鉆石切割鑒定機(jī)構(gòu)之一。AGS成立于1934年， 它的創(chuàng)辦人是Robert M. Shipley也是美國(guó)寶石學(xué)院GIA的創(chuàng)始人，早在1990 年初，AGS即致力于發(fā)展鉆石的分級(jí)制度，它與其他鑒定制度最大的不同點(diǎn)是，AGS把鉆石的切工(Cut)從最佳的0到最差的10， 分成11個(gè)等級(jí)。子岡珠寶通過(guò)AGS精細(xì)的鉆石切工與鉆石光效應(yīng)的檢測(cè)結(jié)果，輕松判斷出鉆石切面比例與角度的最佳數(shù)值。加快了子岡切工鉆石與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的同步。

• 　　中國(guó)的也是世界的——

　　在多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)知中，玫瑰代表愛(ài)情的故事來(lái)自西方，卻不知，玫瑰花的原產(chǎn)地就是中國(guó)，不僅如此，中國(guó)在漢唐時(shí)期就盛行以玫瑰花表達(dá)愛(ài)侶情誼，如唐代詩(shī)人李建勛的《春詞》：日高閑步下堂階，細(xì)草春莎沒(méi)繡鞋。折得玫瑰花一朵，憑君簪向鳳凰釵。另外，經(jīng)中科院植研所考察，僅有江蘇品種的紅玫瑰被定名為“中國(guó)紅玫瑰”，這或許也是十一支玫瑰鉆石誕生在中國(guó)、江蘇的另一緣份。

　　在鉆石可呈現(xiàn)玫瑰光影的研發(fā)之初，子岡珠寶同時(shí)攻克了7、9、11、13等奇數(shù)玫瑰花方案，之所以選擇11支玫瑰鉆石投放市場(chǎng)，有多個(gè)原因，首先是11瓣面的分割方案，其火彩最優(yōu)。其它方案中，如9瓣面方案，也就是9支玫瑰鉆石的火彩較弱，降低了鉆石的收藏價(jià)值。13瓣面更適合直徑150毫米（兩克拉以上），也不適合現(xiàn)有市場(chǎng)的需求。還有一個(gè)最重要的原因，在眾多玫瑰花束中，只有11支玫瑰的花語(yǔ)，或說(shuō)是文化屬性是全球化的。在中國(guó)，11支玫瑰的花語(yǔ)是“一心一意愛(ài)你一生一世”，這已是年輕人約定俗成的玫瑰文化。在美國(guó)，早在1972年，一首eleven roses就成為billboard的14周鄉(xiāng)村音樂(lè)榜上榜單曲，兩周冠軍歌曲，這首由MGM發(fā)行的經(jīng)典愛(ài)情民謠，在隨后的幾十年間流行至歐洲及日本、港臺(tái)等東南亞地區(qū)，被多國(guó)語(yǔ)言翻唱。

　　在歐洲，送人鮮花忌諱雙數(shù)，所以11、19等奇數(shù)最受歡迎。另外，英國(guó)女王的私人旗幟，就是由11支玫瑰花環(huán)和王冠、字母E組成。英國(guó)女王的私人旗幟不僅在英國(guó)，還出現(xiàn)在包括澳大利亞、加拿大、新西蘭等眾多英聯(lián)邦國(guó)家的王室旗幟中。所以11支玫瑰花環(huán)還象征著高貴。

　　除11瓣面設(shè)計(jì)能使鉆石的火彩更為璀璨外，再就是eleven roses（十一支玫瑰）與Alibaba（阿里巴巴）單詞一樣，都有一個(gè)全球通識(shí)的文化屬性，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，都無(wú)需解釋eleven roses是在表達(dá)愛(ài)意。最終子岡珠寶選定將十一支玫瑰鉆石的切工方案推向市場(chǎng)。

　　2018年1月，當(dāng)美國(guó)GemEx（鉆石光效應(yīng)認(rèn)證機(jī)構(gòu)）總裁Randall Wagner先生第一次看到十一支玫瑰鉆石光效應(yīng)的完美表現(xiàn)，激動(dòng)不已，他還親自錄制了一段小視頻，介紹中國(guó)子岡公司的這一完美設(shè)計(jì)，并于2月7日請(qǐng)其公司亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人將視頻轉(zhuǎn)發(fā)給蘇州子岡珠寶公司。

　　同年7月20日，比利時(shí)HRD鉆石高階層議會(huì)CEO Michel Janssens與子岡珠寶設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首次在中國(guó)會(huì)晤時(shí)，Michel Janssens說(shuō)到：ELEVEN ROSES（十一支玫瑰）注定是一項(xiàng)改寫(xiě)鉆石史的偉大創(chuàng)造，十一支玫瑰不亞于1819年Brilliant cut（明亮琢型切工）的面世和貢獻(xiàn)。100年前的明亮琢型是讓鉆石更加璀璨，而100年后的China Zigang Cut （中國(guó)子岡切工）十一支玫瑰，才是真正賦予鉆石代表愛(ài)情的偉大設(shè)計(jì)！

　　不斷創(chuàng)新——

• 　　子岡珠寶的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)鉆石十一支玫瑰，自2017年誕生以來(lái)，已經(jīng)迭代了數(shù)次，最先研發(fā)成功的是一款100切面的十一支玫瑰。之后的2018年1月，擁有265個(gè)切面的玫瑰皇后（EMPRESS）研發(fā)成功，玫瑰皇后憑借265個(gè)刻面，并具有“十一支玫瑰花”現(xiàn)象，及鉆石光學(xué)三項(xiàng)（閃爍、火彩、白光）檢測(cè)均為Very High（最高等級(jí)），即刻面最多火彩最強(qiáng)的完美設(shè)計(jì)，于2018年2月，獲鉆石切工領(lǐng)域吉尼斯世界紀(jì)錄保持者證書(shū)。

　　子岡珠寶自主研發(fā)的265切面“玫瑰皇后”，取代了原世界紀(jì)錄保持者荷蘭ZAZARE的257切面鉆石“阿姆斯特丹之星”。同泰國(guó)王室所藏，重達(dá)545.67克拉的世界上最大的切工鉆石“金禧鉆石”，以及荷蘭皇家珠寶供應(yīng)商品牌考斯特（COSTER）作品，僅0.000102克世界上最小的57切面鉆石，并稱“世界三大切工鉆石”之列。它們分別是切工鉆石領(lǐng)域中體積最大、刻面最多、體積最小的三大完美切工鉆石。

　　2019年11月，子岡珠寶再傳喜訊，子岡公司采用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)切工鉆石“十一支玫瑰”成功實(shí)現(xiàn)“同胚對(duì)鉆”的加工，即一顆鉆石毛坯對(duì)切兩粒鉆石工藝，該對(duì)樣品獲“國(guó)家首飾質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心”的兩鉆具相似紅外、紫外可見(jiàn)光譜及十一支玫瑰光影現(xiàn)象的檢測(cè)報(bào)告。子岡珠寶研發(fā)的該產(chǎn)品，提高了鉆石毛坯的出成率，降低了產(chǎn)品成本。同時(shí)，還賦予了兩鉆源自同一胚體的情感寓意。據(jù)悉，身居奢侈品王國(guó)和浪漫之都法國(guó)的前任總統(tǒng)，弗朗索瓦·奧朗德以成為十一支玫瑰同胚對(duì)鉆（裸鉆）的No. 1收藏者。

　　除鉆石切工的創(chuàng)新之外，子岡珠寶的95后設(shè)計(jì)師郭珺文，還開(kāi)發(fā)了具有人文關(guān)懷化設(shè)計(jì)理念的“會(huì)呼吸的戒環(huán)”，已獲批實(shí)用新型發(fā)明專利。子岡珠寶還根據(jù)日益成熟的K金分色工藝，推出“雙色潮”系列婚戒設(shè)計(jì)，其“一色是你、一色是我”的產(chǎn)品slogan，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　在去年年末“2019中國(guó)國(guó)際珠寶首飾學(xué)術(shù)交流會(huì)”中，戴比爾斯集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部主管、英國(guó)董事EstherOberbeck分享提到，戴比爾斯集團(tuán)將會(huì)把主要注意力從女性消費(fèi)者轉(zhuǎn)移至年輕消費(fèi)者。愿更多的中國(guó)珠寶企業(yè)關(guān)注年輕消費(fèi)者的新需求，在“國(guó)貨正當(dāng)潮”的市場(chǎng)機(jī)遇中崛起。

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編輯：楊文博