2020-07-14 17:34:59 來源：金融投資報

近日，關注數(shù)字營銷領域品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威獎項TopDigital創(chuàng)新營銷獎榜單揭曉，首汽約車打造的4周年慶品牌整合營銷項目脫穎而出，憑借出色的全案整合營銷創(chuàng)新能力和精準的效果營銷策略，斬獲2020第八屆TopDigital創(chuàng)新營銷案例銀獎，為行業(yè)樹立營銷標桿。

跨界整合營銷 讓企業(yè)影響力“出圈”

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌需要通過創(chuàng)新把握營銷趨勢，驅(qū)動數(shù)字營銷在技術(shù)應用、人群洞察、策略打法上的轉(zhuǎn)變，從而助力企業(yè)影響力提升及發(fā)展。2019年9月，首汽約車市場部在四周年到來之際牽頭打造了與刺猬樂隊的跨界合作，以車上演唱會的形式，聯(lián)合首發(fā)搖滾歌曲《曲悅丹田》，在彰顯刺猬樂隊堅持音樂夢想的同時，呼應首汽約車四周年品牌精神。乘客上車掃碼即可觀看刺猬的新曲MV，車上的限量四周年禮盒，也營造出演唱會現(xiàn)場般的體驗。

首汽約車還在APP上線系列明星開屏，借勢明星和刺猬樂隊，進行大促氛圍營造，品牌TVC視覺和大促營銷結(jié)合，拉動活動高潮氣氛。與此同時，首汽約車在線上邀請了140位樂評人、媒體人、影評人等各圈層kol，體驗“首汽約車?刺猬 定制音樂專車”，聽新歌的同時體驗品牌服務，分享自己的經(jīng)歷體驗。

四周年慶，首汽約車創(chuàng)新合作搖滾樂隊，緊追時代潮流，激發(fā)出品牌的娛樂基因，實現(xiàn)1+1>2的跨界營銷效果，同時，首汽約車以娛樂宣發(fā)形式創(chuàng)新傳播手段，以全媒體矩陣式傳播，精準觸達消費者，整個營銷活動，首汽約車品牌總曝光量超1.6億；9月16日周年慶當日，首汽約車百度指數(shù)日環(huán)比增漲457%，微信指數(shù)日環(huán)比提升20.86%；刺猬樂隊MV播放量達212萬+，首汽約車全新品牌TVC點擊量達381萬+，在引發(fā)品牌廣泛關注度的同時，也提升了受眾對首汽約車的品牌好感度，從而讓企業(yè)影響力“出圈”。

深挖“堅持”共性 讓品牌深入用戶內(nèi)心

作為互聯(lián)網(wǎng)出行行業(yè)領軍者，首汽約車身上烙印著“堅持”的基因，對品質(zhì)服務的堅持、對合規(guī)安全的堅持等，都是首汽約車在用戶心中最深的印象。而刺猬樂隊因?qū)σ魳返臒釔?，一路堅持向前，不輕言放棄，雙方精神的契合也是首汽約車四周年慶合作的基礎。

首汽約車聯(lián)合刺猬樂隊打造了以堅持為主題的新歌，“一路向前，沿途美景無邊；義無反顧，理想無需多言。”共同講述了刺猬樂隊與首汽約車因不放棄而成就的故事。同時，首汽約車還與《三聯(lián)生活周刊》合作，對刺猬樂隊進行深度專訪，挖掘樂隊成員16年來堅持音樂理想的故事，從而帶出首汽約車4周年“堅持你所堅持”的品牌精神和品牌TVC，以情感共鳴夯實消費者認知；首汽約車與“最人物”自媒體合作，以“一件事堅持10年，改變能有多大？”引出三位不同身份人物在日常生活中的堅持故事，從而展現(xiàn)品牌精神，也激發(fā)更多讀者的共鳴。

而在微博端，首汽約車更是聯(lián)合更多媒體矩陣，發(fā)起堅持話題，征集“堅持”的故事，加強和網(wǎng)友之間的互動，觸發(fā)大家的情感共鳴，深化品牌在消費者中的影響力，實現(xiàn)用戶主動傳播，夯實“堅持你所堅持”的品牌精神，形成營銷閉環(huán)。

懂得堅持的人，都是生活的英雄。首汽約車與刺猬樂隊的此次跨界合作，不管是從品牌精神的傳遞，還是傳播形式、內(nèi)容形式的創(chuàng)新，都真正做到了打通線上線下傳播鏈路，突破更多用戶圈層，讓企業(yè)的產(chǎn)品、服務精髓與營銷活動完美融合，從而在和用戶高度的情感共鳴中，實現(xiàn)品牌精神潤物細無聲的高效觸達，從而達到營銷效果的最大化，也為互聯(lián)網(wǎng)出行行業(yè)的創(chuàng)新營銷，提供了可借鑒的標桿案例。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57851857.html

編輯：海洋