2020-07-14 13:51:31 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

“每次逛商場(chǎng)，看到琳瑯滿目都是女士化妝品，男士化妝品只有柜臺(tái)里一小塊位置，寥寥幾款還都是國(guó)外品牌。我就想，為什么沒(méi)有我們國(guó)人自己的男士護(hù)膚品牌呢?那時(shí)就誕生有機(jī)會(huì)一定要做一個(gè)我們國(guó)家自己的男士護(hù)膚品牌!”近日，在廈門軟件園辦公基地，科恩偉業(yè)(福建)科技有限公司董事長(zhǎng)黃凱向來(lái)訪嘉賓講述了他打造科恩男士化妝品牌的緣由。

黃凱向記者闡述道：“我們中華5000年的文化底蘊(yùn)，其實(shí)歷朝歷代對(duì)男士護(hù)膚都有記載，早到魏晉南北朝時(shí)期的衛(wèi)玠盥面，漢代時(shí)期的曹植敷粉，唐代唐高宗給大臣發(fā)面脂作為福利，明朝時(shí)期的名臣張居正更是精致，每天都要做一套完善的護(hù)膚流程，只是放在古代都只有達(dá)官顯貴才有護(hù)膚的條件，而今時(shí)今日我們國(guó)家欣欣向榮，國(guó)民生活條件越加優(yōu)越，不再僅僅只是追求基本生活的保障，古語(yǔ)即有云，君子謙謙，儀表堂堂，交四方之友，服八方之朋，應(yīng)面面俱到，相信未來(lái)國(guó)人男性護(hù)膚市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好，需求也會(huì)越來(lái)越大?！?/p>

黃凱認(rèn)為21世紀(jì)的男性最大的需求不僅僅是物質(zhì)層面的，在這個(gè)智商過(guò)剩的時(shí)代，對(duì)男性同胞而言自信才是我們最需要的，我們每天出門在外拋頭露面，用護(hù)膚品不僅僅只是保養(yǎng)，更是養(yǎng)成良好的自我打理習(xí)慣，保持自身清爽干凈的同時(shí)也尊重了他人，同時(shí)也不斷增加自己的自信，成就一番事業(yè)，科恩品牌的使命就是能通過(guò)產(chǎn)品帶給更多男性同胞自信，男人，應(yīng)該自信一點(diǎn)!

COEN科恩品牌創(chuàng)始人黃凱(劉北儀攝)

成立于2015年的科恩偉業(yè)(福建)科技有限公司，創(chuàng)始初心就是為中國(guó)男士專屬定制，打造一款適合國(guó)人肌膚的男士化妝品品牌。品牌伊始就以“解決中國(guó)男性肌膚問(wèn)題”為動(dòng)力，從基因定制護(hù)膚品出發(fā)，根據(jù)中國(guó)男士肌膚特點(diǎn)匠心推出科恩“龍血”系列新品， 呵護(hù)男士的肌膚健康。

近年來(lái)，由于社會(huì)環(huán)境的變化、工作節(jié)奏的加快、化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，化妝品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。化妝品已不僅僅是女性的專用品，越來(lái)越多男性對(duì)于形象管理的關(guān)注度也逐漸增加。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2017年全球男士化妝品市場(chǎng)的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了577億美元，約合人民幣4000億元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元。目前我國(guó)男性整體護(hù)膚市場(chǎng)中，男性消費(fèi)者護(hù)膚滲透率為49.4%，而其中只有18%的男性消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買男士專用的護(hù)膚產(chǎn)品。也就是說(shuō)，男性化妝品市場(chǎng)有較大規(guī)模待開發(fā)。隨著人們觀念的改變，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成化妝品正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

目前市場(chǎng)很多一線品牌都推出了男士護(hù)膚產(chǎn)品，但是由于地域差別、生活習(xí)慣不同等因素影響，亞洲男性和歐美男性肌膚特點(diǎn)存在較大的區(qū)別，所以很多男士護(hù)膚產(chǎn)品的護(hù)理效果并不理想。黃凱認(rèn)為“每個(gè)人基因不同形成了不同的我們，如果將這些差別定格在肌膚上，想要科學(xué)護(hù)膚，所以得先從基因認(rèn)識(shí)開始?！?/p>

福建科恩正是看準(zhǔn)了這時(shí)機(jī)，直面中國(guó)男士護(hù)膚需求，獨(dú)辟蹊徑專門針對(duì)與皮膚相關(guān)的局部基因，聯(lián)合國(guó)內(nèi)國(guó)際頂尖基因定制研究員，通過(guò)中國(guó)男性皮膚基因檢測(cè)、分析18-35歲年齡段男性用戶真實(shí)肌膚狀況，結(jié)合12項(xiàng)膚質(zhì)基因、7個(gè)皮膚表型、不同地域環(huán)境、季節(jié)氣候等5個(gè)維護(hù)，將“龍血”(麒麟竭)與“大麻”精華提取物(CBD)運(yùn)用在產(chǎn)品當(dāng)中，打造個(gè)性化的基因定制科恩男士護(hù)膚品牌。

“龍血”又被稱為麒麟竭，據(jù)《本草綱目》記載，其根莖受傷時(shí)會(huì)流出如鮮血一般的紅色汁液，是當(dāng)?shù)孛耖g歷史悠久的療傷植物。著名藥品"七厘散"的主要成分就是麒麟竭。其成分具有活血化瘀、消腫止痛、收斂止血的作用?？贫鳟a(chǎn)品另一主要原料“大麻”精華提取物則具有抑制皮脂腺細(xì)胞的皮脂分泌、抗增殖、抗炎作用?？贫鳌褒堁弊o(hù)膚系列將龍血、大麻精華提取物等多種成分配合，以現(xiàn)代科技手段的應(yīng)用，促進(jìn)ATP(三磷酸腺苷)機(jī)體新合成，有效增強(qiáng)皮膚潛在的生物能量供給，提高蛋白質(zhì)新陳代謝，保障細(xì)胞正常運(yùn)轉(zhuǎn)，改善因疲勞、工作壓力等情況而產(chǎn)生的多種皮膚問(wèn)題。

取自秘魯珍稀植物龍血樹，藥用歷史悠久

“男性皮膚以油性居多，大多毛孔比較粗大。所以男性護(hù)膚產(chǎn)品以清潔、清爽、疏通、保濕為主，讓肌膚看起來(lái)不會(huì)那么油膩?！眮?lái)自嬌雪貝兒連鎖美容機(jī)構(gòu)資深美容師吳愛(ài)姬對(duì)男性化妝品有獨(dú)到理解。從遺傳基因角度出發(fā)，根據(jù)個(gè)人皮膚各種不同的問(wèn)題，研究和開發(fā)系列新型的個(gè)性化皮膚護(hù)理方案， 科恩歷經(jīng)五年的反復(fù)測(cè)試、試驗(yàn)，于2020年推出定制型美白、皮膚彈性、祛痘等適合個(gè)人皮膚狀態(tài)的“龍血”系列功能性男士護(hù)膚產(chǎn)品，同時(shí)產(chǎn)品也延伸洗護(hù)、香水、發(fā)用等多個(gè)男性護(hù)理領(lǐng)域，一面世就引起了市場(chǎng)廣泛熱議與討論。

“除了產(chǎn)品的獨(dú)特配方，基因定制的優(yōu)勢(shì)，我們的產(chǎn)品在外包裝上也融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，彰顯中國(guó)特色。”黃凱打造國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的思想貫穿在產(chǎn)品的方方面面?！捌放普Q生之初，科恩就在廣州成立了獨(dú)立的尖端基因定制研究院，獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書、醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證、國(guó)家基因檢測(cè)示范中心，中國(guó)美業(yè)推動(dòng)力獎(jiǎng)、化妝品科研創(chuàng)新獎(jiǎng)等榮譽(yù)，以國(guó)際生產(chǎn)要求嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，只為打造新一代中國(guó)男性的高顏值。”黃凱對(duì)自己用心打造的產(chǎn)品信心滿滿。

順應(yīng)當(dāng)下男性對(duì)于護(hù)膚美妝產(chǎn)品的多元化需求，COEN科恩順勢(shì)而為推出男士洗護(hù)新品開疆拓土。 2020年COEN科恩將進(jìn)一步面向全國(guó)招商，深化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，加速擴(kuò)展市場(chǎng)版圖，未來(lái)COEN科恩也將以前瞻視野布局藍(lán)圖,用品牌實(shí)力鑄好品質(zhì)，堅(jiān)持先進(jìn)的品牌理念、嚴(yán)苛的品質(zhì)把控和更貼近中國(guó)男士需求的產(chǎn)品，在男士護(hù)膚美妝的這片新藍(lán)海，努力填補(bǔ)行業(yè)空白。(謝代文)

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編輯：海洋