2020-07-13 9:49:35 來源：金融投資報

近年動畫市場已經(jīng)積聚到一定規(guī)模，滲透到大眾視野的方方面面。越來越多的大品牌選擇與動畫公司合作，甚至一些動畫營銷開始霸屏，例如前段時間上海美術電影制片廠與京東達成合作，不僅入駐了京東，還推出了大電影《JOY STORY III：重返618號》。事實上，這早已不是上美影第一次跨界合作，但仍然給業(yè)界帶來了非常大的影響。

從國潮興起開始，不少品牌通過蹭熱點、跨界聯(lián)名、開設快閃店等方式進行營銷，從而擴大知名度與影響力，有些刷屏級營銷甚至一度登上熱點話題榜榜首。其中，跨界聯(lián)名無疑最受品牌青睞，無論是餐飲、服飾、美妝、電商甚至是博物館都在跨界聯(lián)名上下足了功夫。作為中國動畫行業(yè)里的先行者，上美影憑借著以往塑造的經(jīng)典IP，開始頻頻進行跨界合作，每一次的合作不僅僅是固守原有的產(chǎn)品形式，而是創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，這種大膽的組合嘗試和緊跟潮流的場景式互動，豐富多樣的親民化跨界產(chǎn)品，深入新一代主力消費群體的日常生活，直接推動了國貨品牌進行形象升級與渠道拓展。

在此次上美影京東的合作中，上美影推出了《JOY STORY III：重返618號》，齊天大圣、葫蘆娃、哪吒、黑貓警長等經(jīng)典角色輪番亮相，再度喚醒了幾代人內心深處的記憶。影片中的“618”不僅映射了購物節(jié)日，還蘊含了上美影制片廠的門牌號：萬航渡路618號，而影片內容更是深入淺出地詮釋了上美影“與美同行，不負熱愛”的理念。大開腦洞的電影帶來了獨特的吸睛亮點，也為上美影宣傳經(jīng)典IP帶來了良好的凡響。

從上美影頻繁跨界合作的舉動來看，它不僅僅是在為宣傳經(jīng)典IP造勢，還在布局“走出去”的計劃，賦能經(jīng)典動畫IP。通過和京東跨界聯(lián)名合作，能夠發(fā)揮獨有的商業(yè)價值，滲透國內外的受眾，借助跨界品牌在年輕群體的影響力，借勢搶占注意力，來為IP注入新的生命力。如今，跨界合作或是動畫作品的延伸融合，已成為一種發(fā)展趨勢，通過跨界合作賦能經(jīng)典IP產(chǎn)生二次傳播、擴大影響力，來促進上美影的新發(fā)展。

在發(fā)展中，上美影強化了品牌在核心人群中的影響力，挖掘IP價值，躋身國內一線動畫品牌的行列，讓經(jīng)典IP“復活”，通過新思維、新形式激活經(jīng)典、創(chuàng)造新故事，保證IP的生命周期。如此一來，我國動畫行業(yè)必然會迎來新的發(fā)展高峰。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57850350.html

編輯：海洋