2020-07-10 18:04:30 來(lái)源：金融投資報(bào)

第25屆中國(guó)美容博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱”上海CBE”）于7月9日-11日在上海新國(guó)際博覽中心召開(kāi)。SuperOrdinary以15大Ins Beauty品牌陣容首度亮相CBE，成為本屆CBE的一大亮點(diǎn)。

為Z世代而生的品牌孵化公司

將大熱的Ins Beauty品牌帶入中國(guó)

今年，為滿足Z世代對(duì)最前沿趨勢(shì)美妝的需求，天貓國(guó)際宣布啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃，打造Ins Beauty全球美妝趨勢(shì)?！笆苌缃幻襟w和國(guó)際多元文化影響，Z世代的美妝消費(fèi)更具國(guó)際視野和前瞻性?！碧熵垏?guó)際商品中心總經(jīng)理劉一曼表示，95后、00后的Z世代美妝人群已經(jīng)崛起。毫無(wú)疑問(wèn)，作為一家專注引進(jìn)時(shí)下風(fēng)靡全球的Ins Beauty的品牌管理公司，SuperOrdinary微際媒（上海）貿(mào)易有限公司走在了行業(yè)前沿。

SuperOrdinary目前管理的Ins Beauty品牌包括FARMACY、The ordinary、Supergoop!、MALIN+GOETZ、SOL de Janeiro、OLAPLEX、HUM、OUAI、Sunnies Face、Milk makeup、Dr. Dennis Gross、Skyn ICELAND、Lime Crime、KOPARI、Philip Kingsley等。這些品牌的在全球已經(jīng)產(chǎn)生巨大影響力，并在instagram上擁有超過(guò)幾千萬(wàn)的龐大粉絲群體。

為何選擇Ins Beauty品牌，SuperOrdinary認(rèn)為有三大原因。其一，品牌本身有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，深得年輕消費(fèi)者特別是Z世代的喜愛(ài)。其二，和大眾美妝品牌在市場(chǎng)定位上有明顯的區(qū)隔，市場(chǎng)差異化優(yōu)勢(shì)明顯。其三，具備互聯(lián)網(wǎng)基因，無(wú)論是顏值還是品牌理念，都足夠有特點(diǎn)，且利于網(wǎng)絡(luò)傳播。

360度全方位的品牌孵化體系

幫助品牌迅速滲透中國(guó)市場(chǎng)

面對(duì)基數(shù)龐大的中國(guó)市場(chǎng)及迅速崛起的電商網(wǎng)絡(luò)，SuperOrdinary從未停下對(duì)每個(gè)品牌不同風(fēng)格的營(yíng)銷戰(zhàn)略探索。從品牌引進(jìn)的初步判斷試水、到以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的選品、定價(jià)及獨(dú)特銷售主張挖掘到營(yíng)銷打法在內(nèi)的360度品牌孵化體系，為品牌打造個(gè)性化營(yíng)銷方案，助力品牌快速實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的“從0到1”。

SuperOrdinary憑借與微博、抖音、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)超過(guò)1000名KOL的密切合作，以迅速的相應(yīng)方式幫助品牌鋪設(shè)口碑及聲量；與此同時(shí)，通過(guò)淘系、抖音等直播平臺(tái)及天貓、京東、考拉、小紅書(shū)、絲芙蘭等線上線下渠道，廣泛拓展品牌在中國(guó)的銷售通路。

其中深受大家喜愛(ài)的FARMACY 2018年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，SuperOrdinary首先從數(shù)據(jù)分析入手，結(jié)合中國(guó)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)趨勢(shì)以及品牌本身的明星單品，選擇了GREEN CLEAN卸妝清潔膏和HONEY蜂蜜抗氧化補(bǔ)水面膜兩款產(chǎn)品，并根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)能力確認(rèn)定價(jià)，以爆品攻勢(shì)，強(qiáng)力打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

在一年的持續(xù)經(jīng)營(yíng)下，F(xiàn)ARMACY在2019年取得了600%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，全年銷售量超過(guò)200萬(wàn)瓶。2020年品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售體量預(yù)計(jì)超過(guò)2億。GREEN CLEAN卸妝清潔膏在2019年雙十一期間每5秒賣(mài)出1瓶，目前也是天貓國(guó)際卸妝膏NO.1單品。同年，SuperOrdinary更是獲得天貓國(guó)際2019年度美洲大區(qū)“招商好伙伴”的榮譽(yù)。

前有美國(guó)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)護(hù)膚品牌FARMACY的成功，后有防曬新貴Supergoop!的迅速崛起。今年2月在天貓國(guó)際盛大開(kāi)業(yè)的Supergoop！以專業(yè)防曬線搶占細(xì)分市場(chǎng)。在“天貓國(guó)際妙物日”活動(dòng)中爆賣(mài)7萬(wàn)余支，驚現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)新品。

由好萊塢造型師創(chuàng)立的護(hù)發(fā)造型潮牌OUAI，其創(chuàng)始人及品牌在Ins上共擁有超過(guò)400萬(wàn)粉絲。在天貓國(guó)際開(kāi)業(yè)僅50天便榮獲615天貓國(guó)際洗護(hù)類目第一。明星爆品OUAI頭皮身體磨砂膏在615單日銷售超7500件。

今年，更多富有前景的品牌加入SuperOrdinary，包括成分黨The ordinary、紐約創(chuàng)意美妝品牌MILK makeup、紐約皮膚科專家同名品牌Dr. Dennis Gross、及著名頭皮護(hù)理專家同名品牌Philip Kingsley、擁有獨(dú)家專利成分的頭發(fā)結(jié)構(gòu)修復(fù)品牌OLAPLEX。

與此同時(shí)，已在跨境電商領(lǐng)域獲得成功的SuperOrdinary，也在幫助品牌拓展線下渠道的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。例如菲律賓超人氣彩妝品牌Sunnies Face將在今年上市在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品。Sunnies Face由4位菲律賓名媛共同創(chuàng)立，她們?cè)贗nstagram共有超過(guò)400萬(wàn)粉絲關(guān)注，以獨(dú)特優(yōu)雅的眼光引領(lǐng)著彩妝潮流和生活方式。品牌憑借“奢華配方，親民價(jià)格，好用不貴”的優(yōu)質(zhì)口碑迅速風(fēng)靡海外社交媒體。

“我們要做的不僅是銷售增長(zhǎng)，還要讓品牌真正得到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)”，SuperOrdinary此次參展CBE時(shí)表示，對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)具備專業(yè)實(shí)力、決心與遠(yuǎn)見(jiàn)。

來(lái)源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57849454.html

編輯：海洋