2020-07-10 16:32:11 來源：金融投資報(bào)
今天，有媒體爆出，內(nèi)地?fù)u滾領(lǐng)軍人物汪峰也要化身主播，正式進(jìn)軍電商直播帶貨，淘寶、抖音、京東幾大平臺(tái)都在接洽中，引發(fā)網(wǎng)友大量討論。
2020年，電商直播發(fā)展勢頭火爆，不同以往，大牌明星、各領(lǐng)域KOL紛紛走入直播間，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)震驚全網(wǎng)的電商帶貨銷售紀(jì)錄。據(jù)悉，汪峰此次進(jìn)軍直播將跟平臺(tái)“獨(dú)家簽約”，想必并非圖新鮮的玩票性質(zhì)，看來，汪峰要認(rèn)真營業(yè)直播帶貨這一“副業(yè)”了。
既然要認(rèn)真做，平臺(tái)選擇自然尤為關(guān)鍵。電商直播圈“四強(qiáng)”——淘寶、京東、抖音以及快手，這些平臺(tái)各有利弊，小編在這里稍作盤點(diǎn)，一起來看看汪峰主播入駐哪家平臺(tái)的可能性更大。
如果入駐淘寶直播，汪峰能否敵得過薇婭、李佳琦？
提起電商直播，不得不先提淘寶直播。依托淘寶天貓電商資源，多年積累的品牌商資源和網(wǎng)紅資源，淘寶直播實(shí)力極強(qiáng)，并且打造了“一姐”薇婭和“一哥”李佳琦兩個(gè)國民級(jí)主播。2019年以來，也有高曉松等明星陸續(xù)空降直播間引發(fā)關(guān)注。
但淘寶直播的不足也很明顯，例如流量主要集中在頭部主播，直播內(nèi)部競爭激烈，如今大家耳熟能詳?shù)娜允寝眿I和李佳琦，很多主播還是默默無名。在小編看來，淘寶直播重點(diǎn)還是培養(yǎng)自身體系內(nèi)主播，來淘寶直播的明星，更多是以短期噱頭造勢為主而非長期合作。對(duì)直播“新人”汪峰來說，如果想要長久發(fā)展直播事業(yè)的話，淘寶直播稍顯雞肋。
抖音、快手直播發(fā)展迅猛，但供應(yīng)鏈短板明顯
抖音在短視頻領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也在持續(xù)推進(jìn)電商直播。從抖音購物車強(qiáng)化直播商業(yè)場景等功能的推出，到陳赫等明星的入駐，可以看到抖音的電商生態(tài)在逐步完善。但就同為“明星主播”的羅永浩直播間帶貨氛圍來看，用戶購買商品需要跳轉(zhuǎn)回天貓京東平臺(tái)、支付繁瑣難找回訂單，甚至在直播過程中推新人導(dǎo)致流量分散等一系列問題，其在購物體驗(yàn)方面還需要進(jìn)一步升級(jí)優(yōu)化?？偨Y(jié)來說，如果汪峰入駐抖音，就不得不考慮用戶消費(fèi)感受的問題。
而深受“老鐵”喜愛的快手，在電商直播領(lǐng)域也實(shí)力不俗。2019年快手直播電商大盤超過3500億，單次客單價(jià)近百元，數(shù)據(jù)形勢一片大好。作為專業(yè)的直播平臺(tái)，快手還有進(jìn)度條功能以及主播粉絲團(tuán)等技術(shù)玩法，具有平臺(tái)獨(dú)占優(yōu)勢。但快手和淘寶面臨同樣的問題：選品、把控供應(yīng)鏈需要主播自身擁有成熟的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，明星主播基本是短期空降，難以長期維持帶貨、獲取流量，對(duì)沒經(jīng)驗(yàn)的新人來說初始難度太大，用戶粘性不高。
主打“品質(zhì)化”的京東直播，能否對(duì)汪峰胃口？
再來說說京東直播。京東直播在“四強(qiáng)”平臺(tái)中是比較偏弱的，相對(duì)年輕且處于正在成長的階段，但是主打“品質(zhì)化”，也是不一樣的打法。今年，京東直播從品質(zhì)化內(nèi)容入手，聯(lián)動(dòng)品牌商家，并且積極布局泛娛樂直播領(lǐng)域，做了很多耳目一新的嘗試。例如“董明珠京東直播帶貨”，帶貨7.03億；618期間“線上草莓音樂節(jié)”、“后浪音樂會(huì)”更是把鄭鈞和崔健請(qǐng)到直播間，專業(yè)的舞臺(tái)級(jí)演唱效果讓人耳目一新；其與北京衛(wèi)視合作的“《我在頤和園等你》綜藝帶貨”等多種跨界嘗試，不僅創(chuàng)造了不少行業(yè)銷售紀(jì)錄，也探索創(chuàng)新了直播帶貨的多元模式，讓直播不再局限于吆喝帶貨，而是真正形成了一個(gè)多方融合的專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)傳播的直播生態(tài)，帶給用戶更豐富的直播間體驗(yàn)。
當(dāng)然，京東直播的缺點(diǎn)也是很明顯的，在電商直播領(lǐng)域，京東直播發(fā)力較晚，需要投入更多精力和時(shí)間；但是京東直播在供應(yīng)鏈和物流的優(yōu)勢也是其他電商平臺(tái)難以企及的，選品不用發(fā)愁，對(duì)明星新人主播來說成長難度最低。
相對(duì)于上述平臺(tái)，小編還是覺得京東直播可能更適合汪峰。如果汪峰最終選擇了京東開啟電商主播之旅，你會(huì)為了搖滾情懷去買單嗎？你覺得汪峰能不能成功沖擊頭條？歡迎留言討論。
來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57849326.html
編輯：海洋