2020-07-09 16:11:00 來(lái)源：金融投資報(bào)
化妝品的跨界，只有你想不到，沒有做不到。
日前，中國(guó)“膜”王品牌一葉子帶著夏季明星爆品綠巨人面膜，和鴨脖行業(yè)領(lǐng)頭羊品牌久久丫，在“618年中大促”這一節(jié)點(diǎn)到來(lái)之際組成了一對(duì)“鮮辣CP”，打造出一場(chǎng)“放肆吃丫鮮爽一夏”的跨界活動(dòng)。
作為化妝品營(yíng)銷界的“老司機(jī)”，一葉子向來(lái)善于找到和年輕人之間的共同話題。此次跨界，一葉子瞄準(zhǔn)年輕人對(duì)于“飲食”和“面子問題”的雙重注意力，既引發(fā)了他們的情感共鳴，又將化妝品營(yíng)銷推向了新高度。
緊扣美食與美肌的“平衡點(diǎn)”
在跨界已成為營(yíng)銷“標(biāo)配”的當(dāng)下，跨界引發(fā)的話題性雖越來(lái)越重要，但如何把握跨界的“度”，讓跨出的這一步既不尷尬，又能夠讓年輕人自發(fā)地“玩嗨”起來(lái)，是檢驗(yàn)一個(gè)品牌跨界水平的重要指標(biāo)。
一葉子洞察到，在“顏值”成為社交名片的當(dāng)下，年輕人越來(lái)越注重“面子問題”，但熬夜加班、追劇刷屏、大快朵頤、無(wú)辣不歡這些生活方式，往往容易引發(fā)他們的肌膚爆痘問題，這成為一葉子發(fā)起此次跨界的重要出發(fā)點(diǎn)。
一個(gè)是年輕人酷愛的鴨脖領(lǐng)軍品牌，一個(gè)是在全網(wǎng)擁有千萬(wàn)級(jí)別年輕粉絲的化妝品品牌，二者的碰撞顯然火花十足又頗具話題性。更值得一提的是，久久丫的“七天鎖鮮”技術(shù)與一葉子的“植物新鮮科技”不謀而合，讓此次跨界的主題得以升華。
“葉葉子”和“丫丫子”跨界怎么玩兒？
活動(dòng)正式開始前，一葉子和久久丫分別在品牌官方社交賬號(hào)上發(fā)布活動(dòng)信息預(yù)熱，借助KOL在小紅書等平臺(tái)大范圍種草，引發(fā)年輕人對(duì)于面膜和鴨脖這對(duì)“CP”的好奇心，網(wǎng)友紛紛評(píng)論“胃和美兼得”“get起來(lái)啦”“葉子配鴨鴨，超完美”。
活動(dòng)正式開始，借久久丫19周年店慶的契機(jī)，一葉子在久久丫線下1500家自營(yíng)門店為顧客送出一葉子綠巨人面膜，并通過posm的方式，最終用戶導(dǎo)流到一葉子×久久丫的線上承接頁(yè)，為618大促助力。
活動(dòng)上線后，雙方話題獲得大量曝光，一葉子綠巨人面膜也在小紅書上收獲數(shù)百篇相關(guān)筆記。
一葉子綠巨人面膜再創(chuàng)話題高潮
作為此次跨界活動(dòng)的主角，“一葉子綠巨人面膜”可謂賺足了年輕人的眼球。
據(jù)了解，這款產(chǎn)品是一葉子根據(jù)亞洲人痘痘肌更容易敏感、色素沉著的特點(diǎn)，依托上美日本、上海兩大科研中心，以及百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)專門研發(fā)的一款產(chǎn)品。
在成分上，一葉子綠巨人面膜結(jié)合大麻葉提取物、茶樹精油中的核心成分高純度萜品醇、AHA/BHA雙酸精華，可以有效抑制皮脂產(chǎn)生，維持肌膚健康水油平衡，并且軟化溶解毛孔代謝廢物，幫助角質(zhì)層更新，從根本上解決肌膚冒痘的問題。
在膜布的設(shè)計(jì)和選擇上，一葉子綠巨人面膜的外層是蜂窩綠膜，可減少精華液揮發(fā)，為肌膚持續(xù)保持潤(rùn)養(yǎng)；內(nèi)層是柔碳黑膜，可以360度穩(wěn)鎖精華，細(xì)密貼服層層滲透。
得益于好用的功效和超強(qiáng)的社交屬性，一葉子綠巨人面膜獲《時(shí)裝 L`OFFICIEL》雜志2020美妝大賞-年度最佳戰(zhàn)“痘”面膜，受到眾多美容編輯和時(shí)尚達(dá)人的推薦。
創(chuàng)新方法論，把年輕力釋放到極致
值得一提的是，一葉子與久久丫的跨界，不僅有效解決了年輕人的痛點(diǎn)，也進(jìn)一步強(qiáng)化一葉子年輕、新鮮的品牌力量。
從品牌創(chuàng)立至今，不論是在電視廣告、影院大屏、視頻投放時(shí)代，還是在社交媒體種草時(shí)代，一葉子總能快速適應(yīng)年輕人喜好，并以各種有趣有料的話題和百變形式，及時(shí)出現(xiàn)在年輕人的視野中，與他們玩到一起。
在今年的熱播青春甜愛劇《冰糖燉雪梨》中，一葉子便已經(jīng)通過明星播報(bào)、mini劇場(chǎng)中插視頻、超級(jí)角標(biāo)等當(dāng)下年輕人喜聞樂見的方式，在大劇營(yíng)銷掀起熱潮，搶奪年輕人注意力。
同時(shí)，一葉子還把張新成送進(jìn)雪梨直播間，創(chuàng)造了#冰神遇到真雪梨#的話題，在大劇之外收割銷量和粉絲，形成“大劇+明星+頭部網(wǎng)紅+直播”四維一體的完整營(yíng)銷鏈路，撬動(dòng)品效銷強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，為行業(yè)營(yíng)銷獻(xiàn)上了全新的視角和方法論。
在“得年輕人得天下”已然成為化妝品行業(yè)共識(shí)的當(dāng)下，一葉子將年輕釋放到極致的態(tài)度，無(wú)疑將助力它獲得更大的市場(chǎng)。
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編輯：海洋