2020-07-08 16:06:12 來(lái)源：金融投資報(bào)

所謂國(guó)貨，指的是中國(guó)自主制造的產(chǎn)品品。隨著時(shí)代變遷，中國(guó)在產(chǎn)品力、品牌力、營(yíng)銷力、渠道力迎來(lái)突破。越來(lái)越多的“新國(guó)貨”在歐美、日韓品牌沖擊下成功“逆襲”。

吳曉波在2019年《新國(guó)貨白皮書》上指出，國(guó)貨產(chǎn)品在中高消費(fèi)人群中滲透率逐漸增強(qiáng)，66.3%的人表示對(duì)國(guó)貨發(fā)展非常有信心。其中66.7%的00后認(rèn)為國(guó)貨品牌的質(zhì)量并不比外國(guó)品牌差。國(guó)貨品牌通過(guò)性價(jià)比更高的商品、更本土化的服務(wù)俘獲了最挑剔的年輕一代。在破局突圍的國(guó)貨品類里，化妝品表現(xiàn)最為優(yōu)異。在剛過(guò)去的618活動(dòng)中，京東美妝總成交額同比增長(zhǎng)80%。天貓618，開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)，乳液面霜、香水的銷售分別同比增長(zhǎng)100%、97%，天貓美妝22分鐘銷售額突破5億元。

2017年，完美日記憑借著社交網(wǎng)絡(luò)分享成功出圈，成為國(guó)內(nèi)彩妝第一品牌，今年更是推出“完子心選”發(fā)售自己的護(hù)膚產(chǎn)品。而聚焦于敏感肌修護(hù)的國(guó)貨品牌薇諾娜也多次躍上雙十一天貓銷量TOP10。更有老貨翻新的百雀羚、相宜本草、韓束等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)化妝品品牌，贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

實(shí)力演繹國(guó)貨力量的百雀羚，近年來(lái)憑借“傳承東方護(hù)膚之道”及一系列的東方美營(yíng)銷成功躋身“全球最有價(jià)值化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”Top20榜單，成功超越SK-II、OLAY等品牌，也是唯一進(jìn)入前20名的中國(guó)品牌。

成立17年的國(guó)貨美妝品牌林清軒，一直堅(jiān)持本土的技術(shù)和本土文化的結(jié)合，在新零售時(shí)代也迎來(lái)了高光時(shí)刻。2019年熱度空前上漲，雙11全天銷量達(dá)9萬(wàn)瓶;2020年元旦電商直播1分鐘更是賣空1萬(wàn)瓶。

國(guó)貨已經(jīng)從中國(guó)元素發(fā)展為中國(guó)旋律。消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌提出的新要求，不再只是中國(guó)生產(chǎn)，更多的是中國(guó)文化奠定的審美，中國(guó)制造的高端品質(zhì)，全球領(lǐng)先的新技術(shù)來(lái)滿足人們的新需求。

新興國(guó)貨品牌蘭竹，在營(yíng)銷為王的護(hù)膚屆，刮起了一陣“技術(shù)”清流。摒棄傳統(tǒng)護(hù)膚品營(yíng)銷的套路模式，主張“護(hù)膚，從吸收開(kāi)始”，從根本滿足消費(fèi)者的護(hù)膚需求。該品牌倡導(dǎo)以弘揚(yáng)君子文化、創(chuàng)國(guó)粹品牌為品牌文化的核心，主張以全球護(hù)膚科技為技術(shù)核心，以全球采購(gòu)原料、中國(guó)生產(chǎn)為產(chǎn)品品質(zhì)保障，打造一個(gè)能夠滿足消費(fèi)者多樣化價(jià)值需求的國(guó)粹品牌。這個(gè)與當(dāng)下國(guó)潮思維、新時(shí)代女性獨(dú)立思想有很高的重合度，不知是否會(huì)異軍突起，成為護(hù)膚屆一匹黑馬。

從品牌文化，品牌價(jià)值延伸、產(chǎn)品制造乃至未來(lái)發(fā)展的綜合體，蘭竹立身為國(guó)粹品牌。在中國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)歷渠道、營(yíng)銷和品類三重變革的過(guò)程中吸取經(jīng)驗(yàn)，蘭竹品牌緊握銳意創(chuàng)新，乘風(fēng)而起推動(dòng)新國(guó)貨浪潮。

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