2020-07-07 14:24:30 來源：金融投資報

為重振疫后游客出行的信心，重塑青島健康、安全旅游目的地的形象，青島市文化和旅游局策劃發(fā)起“青島安好”主題代言行動。“青島安好”概念旨在表達疫情結(jié)束后青島“一切安好”的生機景象，文旅市場“重振旗鼓”，希望和人們相約在島城，使城市重?zé)ɑ盍Α?/p>

活動通過邀請行業(yè)代表、知名藝人、全體市民多方進行代言，為“青島安好”做背書，構(gòu)建游客出行安全感，通過豐富多樣的形式持續(xù)向大眾傳遞出“青島安好”的信號，激活了本地及周邊旅游市場，助力青島文旅行業(yè)的疫后恢復(fù)。

青島安好 平凡榜樣帶頭發(fā)聲

首先，官方推出了與浪漫、文化、活力、生態(tài)、休閑、現(xiàn)代相約的六大主題預(yù)熱海報，展示青島多樣的文旅資源。

而后，邀請了來自青島本地的十位行業(yè)代表和十位工匠代表，為他們定制系列“有聲海報”，邀請他們?yōu)榍鄭u安好共同發(fā)“聲”。

這些來自身邊的平凡榜樣，有的是奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護工作者，有的是疫情期間堅持崗位的警察，有的是國之重器——高速動車、港珠澳大橋的建設(shè)者，有的是青島符號——青島港、海爾、青島啤酒的一線員工。用戶可以通過海報直接收聽這些為青島做出了巨大貢獻的行業(yè)代表、工匠代表們對青島說的話，創(chuàng)意性的“代言”形式，既親切又有說服力。

景區(qū)恢復(fù)開放 邀請山東老鄉(xiāng)來做客

在官方預(yù)熱和行業(yè)代表發(fā)聲期間，青島的各大景區(qū)逐漸恢復(fù)營業(yè)，做好開門迎客的準備。百家景區(qū)、文旅企業(yè)線上為“青島安好”發(fā)聲代言，共同開啟了旅游市場的推介和宣傳。

在國家逐漸有序開放省內(nèi)游的大環(huán)境下，青島市文化和旅游局為響應(yīng)省文旅廳發(fā)起的“山東人游山東”活動及膠東五省聯(lián)合發(fā)起的“膠東健康游”號召，以聯(lián)合海報的形勢向山東省內(nèi)14個地市發(fā)出“歡迎山東老鄉(xiāng)來青島做客”的邀請，誠邀省內(nèi)游客來青島感受浪漫與活力的碰撞，體驗生態(tài)與休閑的融合，盡享文化與現(xiàn)代的交織，獲得了省內(nèi)客源地及游客的積極反饋。

明星發(fā)聲火力全開 引發(fā)全民代言熱潮

為將“青島安好”活動話題聲量最大化，青島市文化和旅游局邀請黃曉明、任嘉倫、黃子韜、郭子凡、鄭云龍、范丞丞六位來自青島的知名藝人，作為“2020年守護青島活動推廣大使”為家鄉(xiāng)旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)聲，同時也借助明星效應(yīng)，引發(fā)更多人關(guān)注環(huán)境保護，守護青島，守護大自然，引起大眾的強烈反響和廣泛關(guān)注。

借勢明星代言的熱度，青島市文化和旅游局還推出“青島安好”全民代言主題H5。用戶可以在六位明星的邀請下，上傳自己的照片，通過組合不同類型的小元素、打call標語，定制個人專屬的代言海報，全民齊代言，將活動推向高潮。

此次“青島安好”主題代言計劃，傳播覆蓋總?cè)藬?shù)超過1.6億人次。通過行業(yè)代表代言、明星代言、全民代言代言三步走的形式，聯(lián)合本地景區(qū)共同發(fā)聲，向客源地市場發(fā)出邀約，并串聯(lián)多種媒體傳播形式，全面宣告青島旅游市場正式啟動，在激活了更多本地、周邊及全國市場的同時，讓游客充分感受到青島的城市魅力，推動旅游消費活力釋放，實現(xiàn)了疫后旅游目的地的滿血復(fù)活。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/fc/202007/57846150.html

編輯：海洋