2020-07-02 12:15:10 來源：金融投資報

洞察市場 創(chuàng)意話題吸引眼球

疫后旅游業(yè)的重啟，是一個循序漸進的過程。城市需要一個過渡期，做好衛(wèi)生防控工作，為游客提供安心、高質(zhì)量的服務(wù)；游客也需要一個過渡期，做好心理建設(shè)，恢復(fù)旅游出行的信心。因此，疫后旅游業(yè)的營銷工程不應(yīng)用力過猛，不然可能會有適得其反的效果。

在這樣的大背景和市場環(huán)境下，青島市文化和旅游局發(fā)起以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主陣地的“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營銷活動。用“帶節(jié)奏”這一流行的網(wǎng)絡(luò)用語，吸引網(wǎng)友好奇心，關(guān)注青島旅游的動作；同時也寓意青島旅游將逐漸復(fù)蘇，青島市文化和旅游局將通過一系列的營銷活動，帶動市民跟著節(jié)奏一起，逐漸恢復(fù)旅游的熱情和信心。

內(nèi)容種草 全方位展示文旅資源

讓游客產(chǎn)生去玩的想法之前，要先讓他們了解目的地有什么好玩。青島市文化和旅游局通過一組長圖海報，介紹了青島吃、住、行、游、購、娛六大類別下的30種玩法，包含景區(qū)、酒店、餐飲、商場等百余家推薦打卡地，其中既有大家所熟知的島城地標(biāo)，如嶗山景區(qū)、五四廣場、奧帆中心、金沙灘等，也有一些特色小眾的酒店、民宿、餐廳、小店，共同等待著游客們的發(fā)現(xiàn)和光顧。

經(jīng)典與新潮并行，讓游客全方位暢快感受青島豐富多樣的文旅資源，為市民奉獻對目的地的新期待。通過強勢內(nèi)容種草，將青島拉入大眾的視野，在網(wǎng)絡(luò)上迅速炒熱“青島帶節(jié)奏”話題。

手把手教你玩 拉近與用戶的距離

幾個月的居家抗疫，讓大家只能隔著屏幕“云旅游”，因此，青島市文化和旅游局策劃上線了“你是青島幾級玩家”互動H5小游戲，幫大眾解饞。用戶可以在30件青島人最想念的事中，選擇自己已經(jīng)打卡完成的玩法，測試自己的玩家等級，并獲得不同的玩家稱號及相應(yīng)的出行建議。

借勢H5在朋友圈傳播的熱度，綜合H5中用戶對玩法的打卡率，青島市文化和旅游局強勢推出青島十大旅游打卡地TOP榜單，旨在讓客群更好地了解青島最具代表性的旅游項目，邀請游客跟著榜單玩法解鎖島城，感受青島旅游消費的活力。

多方聯(lián)合 勠力同心共振青島文旅

青島文旅的恢復(fù)不是一朝一夕的工程，同時也需要各方的共同發(fā)力。青島市文化和旅游局發(fā)動區(qū)市、景區(qū)、文旅企業(yè)，聯(lián)合本地及全國知名旅游達人、新聞媒體，共同為“青島帶節(jié)奏”發(fā)聲，同步擴散宣傳。全體文旅企業(yè)、從業(yè)人員戮力同心，促進青島文旅市場的快速復(fù)蘇，在行業(yè)端，樹立了青島疫后旅游重啟先行者和創(chuàng)新者的標(biāo)桿形象。

本次“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，傳播覆蓋總?cè)藬?shù)超過1.2億人次。以多種形式重新整合、展示了青島的自然和人文旅游資源，獲得大量媒體、達人、本地及周邊省市客群的關(guān)注，進一步擴大了青島城市的知名度和影響力，吸引更多游客疫后走出家門、走近青島，重新認(rèn)識和擁抱這座美麗的海濱城市。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57842680.html

編輯：海洋