2020-06-29 11:33:18 來源：金融投資報(bào)

在信息爆炸時(shí)代，“爆款”一詞的魔力巨大，蘊(yùn)藏著無數(shù)能量，成為品牌競相追逐的目標(biāo)。

“爆款”的創(chuàng)作，基本上是圍繞三點(diǎn)來構(gòu)成的，這是個(gè)判斷公式。簡單來說就是生活痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴以及接地氣。

當(dāng)一個(gè)品牌對于自身產(chǎn)品的精益求精，加上基于用戶洞察、大數(shù)據(jù)分析能力等方面的優(yōu)勢為品牌帶來的賦能，二者相輔相成——鉆研和滿足用戶需求才是“爆款”誕生的主旋律。

一、基于對生活的觀察，還原生活痛點(diǎn)=“爆款”貓砂

挑選合適的貓砂是一名合格“鏟屎官”的必備技能。隨著中國寵物飼養(yǎng)數(shù)量的激增，寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。豐富的產(chǎn)品選擇和龐大的市場規(guī)模培養(yǎng)出了越來越“精明”的“鏟屎官”，那像貓砂這樣低客單價(jià)的產(chǎn)品如何打造“爆款”呢？

新興品牌貓寵貓砂就是貓砂中真正意義上的“爆款”。這款產(chǎn)品從登市至今，牢牢占據(jù)銷量排行榜的前列，受到了消費(fèi)者的熱捧。過硬的產(chǎn)品質(zhì)量只是滿足普遍消費(fèi)需求的基礎(chǔ)，深入洞察用戶需求、發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)并由針對性地解決，才是貓寵貓砂迅速火爆的關(guān)鍵。

貓寵貓砂發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者對于傳統(tǒng)貓砂的痛點(diǎn)：膨潤土貓砂容易帶出而弄亂房間，喵咪排泄氣味過大，普通貓砂灰塵太大等等。經(jīng)過對產(chǎn)品的不斷鉆研與改進(jìn)，貓寵貓砂才正式面世并取得了空前的成功。

相較于先前的膨潤土貓砂，貓寵貓砂采用豌豆纖維渣作為植物貓砂的主要原料，即使貓咪誤食也不堵塞消化道；獨(dú)創(chuàng)新型工藝，制作出用量省、無粉塵、結(jié)團(tuán)好、吸水快、鎖水好、高效吸附異味、用后可沖廁的高質(zhì)量貓砂產(chǎn)品。

二、打造用戶“共情”，架起品牌與消費(fèi)者的橋梁

隨著貓砂生產(chǎn)工藝的進(jìn)步，也讓用戶對貓砂提出了更高的要求，比如說貓砂能否通過貓咪的尿液顯示貓咪的健康狀況呢？這個(gè)聽起來匪夷所思的構(gòu)想，居然真的被貓寵實(shí)現(xiàn)了，2019年貓寵推出的天然植物貓砂新品—— “健康守護(hù)”，就是一款富含超級(jí)預(yù)防檢測因子的健康貓砂。

貓咪的尿液在30分鐘內(nèi)使貓砂中的顆粒呈現(xiàn)藍(lán)色并且持續(xù)五天以上，說明貓砂可能出現(xiàn)了健康問題。原理是貓砂呈現(xiàn)藍(lán)色多見于堿性尿液，貓咪泌尿系統(tǒng)感染與結(jié)石的風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)增高，貓咪尿液的ph值很大程度上取決于飲食種類、引水量、服用的藥物及疾病類型。產(chǎn)品上線后迅速成為鏟屎官關(guān)愛貓咪的必備品。

當(dāng)鏟屎官不再需要為貓咪的鏟屎需求而犯愁的時(shí)候，能夠精準(zhǔn)洞察和滿足消費(fèi)者需求的貓砂產(chǎn)品才能在“大浪淘沙”中成為真正的“爆款”。在如何打造“爆款”這個(gè)問題上，貓寵貓砂給了我們很好的示范：天然的植物清香、無粉塵、不粘底、不帶出、結(jié)團(tuán)好能降解……總而言之，不斷挖掘消費(fèi)者需求，并提出創(chuàng)造性的解決方案，才是打造“爆款”的不二法則。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/fc/202006/57839506.html

編輯：海洋