2020-06-28 12:26:55 來源：中華網(wǎng)

“開局即決戰(zhàn)，起步即沖刺”，2020年在國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭態(tài)勢愈演愈烈的背景下，華潤啤酒也迎來了繼在中國市場并購喜力中國業(yè)務(wù)后的關(guān)鍵之年。華潤啤酒并購喜力中國，讓公司在通往高質(zhì)量發(fā)展的路上無疑是拿到了一張“王牌”。

2019年4月30日，華潤啤酒發(fā)布公告稱，收購Heineken中國股份已于2019年4月29日交割，Heineken商標(biāo)許可協(xié)議和框架協(xié)議已根據(jù)各自的條款和條件完全生效。

華潤啤酒收購喜力中國看中的是喜力高品質(zhì)及國際化高端品牌，而喜力與雪花聯(lián)姻的背后是看好雪花啤酒的未來。喜力的高端品牌價值，加上華潤啤酒旗下雪花啤酒的管理和渠道銷售能力，這也讓外界對于華潤啤酒未來在高端化市場上有更多期待。

近日，針對華潤啤酒收購喜力中國這項并購案，華潤啤酒CEO侯孝海接受了《證券日報》采訪，在采訪中侯孝海對記者表示，“中國啤酒市場目前的發(fā)展競爭邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨藳Q戰(zhàn)的邏輯，質(zhì)量發(fā)展的邏輯，利潤提升的邏輯，實際行業(yè)未來發(fā)展的核心就是高端誰勝誰敗，誰多誰少，誰強(qiáng)誰弱?！?/p>

值得一提的是，喜力是最早進(jìn)入中國啤酒市場的，并曾經(jīng)有過輝煌。而與華潤啤酒的聯(lián)姻，喜力希望在中國啤酒市場能夠跟百威一決雌雄，平分天下?！叭绻麤]有喜力之痛和喜力之憂，沒有中國啤酒市場的快速消費升級和高端化，喜力就不會重新考慮中國市場?！焙钚⒑τ浾弑硎尽?/p>

而對于雪花啤酒而言，收購喜力中國，資本市場用真金白銀投票，公司股價和市值都實現(xiàn)飛速上漲。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2019年年內(nèi)，華潤啤酒公司股價年內(nèi)最高漲幅接近70%，較年初相比，市值增長了500億港元，截止12月20日，市值已達(dá)到1387億港元。但這不是雪花的終極目標(biāo)，雪花要的不僅是中國的高端啤酒市場，還有國際化市場?！叭∠擦﹂L板補(bǔ)雪花短板，雪花才能在決戰(zhàn)高端這一塊走的更快更好。”侯孝海如此看這筆與喜力之間的“生意”。

自2016年以來，國內(nèi)啤酒行業(yè)出現(xiàn)拐點，酒企以往瘋狂跑馬圈地式擴(kuò)張突然被按下暫停鍵。目前國內(nèi)啤酒市場呈現(xiàn)諸侯割據(jù)的情況，華潤雪花啤酒、青島啤酒、百威英博分別為前三強(qiáng)。然而，在高端產(chǎn)品銷量上，百威啤酒在國內(nèi)一家獨大，銷量在國內(nèi)達(dá)到其份額達(dá)到46.6%。2018年，百威亞太共賣出了104億升啤酒，其中中國市場為其貢獻(xiàn)了76%的銷量。

采訪中，侯孝海告訴記者，華潤啤酒在收購喜力中國這個項目，在公司內(nèi)部起名叫“縱橫項目”?！斑@個項目如果完成，我們就可以縱橫中國、縱橫全球?！?/p>

從開始為這個項目的命名可以看出，華潤啤酒對于收購喜力中國的野心。華潤啤酒收購喜力中國看中的是喜力高品質(zhì)及國際化高端品牌，而喜力與雪花聯(lián)姻的背后是看好雪花啤酒的未來，他們買的是中國啤酒市場的未來，買的是雪花啤酒的未來。

事實上，在高端啤酒市場，雪花啤酒一直是跟隨者。華潤啤酒收購喜力中國，第一目標(biāo)就是趕超百威中國，侯孝海就是要改變當(dāng)前中國高端啤酒的市場格局，“未來三到五年，華潤雪花希望在高端市場達(dá)到比較接近百威的份額”，侯孝海說。

來源：https://tech.china.com/article/20200103/kejiyuan0129446207.html

編輯：海洋