2020-06-24 17:20:13 來源：金融投資報

教育行業(yè)一年一度的“暑期流量爭奪戰(zhàn)”已悄然打響，教育行業(yè)的廣告主們也開始蓄力沖擊新一輪的營銷業(yè)績了！面對一年一度的暑期招生黃金檔，教育品牌營銷該怎么做才能成功突圍？近日，快手磁力引擎重磅推出教育行業(yè)暑期投放策略指南，助力廣告主們暑期搶量獲客。

　　一、曝光策略升級，輕松捕捉流量紅利

　　為了幫助教育行業(yè)廣告主們搶占暑期流量紅利，快手磁力引擎從優(yōu)化流量策略和冷啟動策略進行優(yōu)化升級。通過對暑期期間流量策略的優(yōu)化可幫助教育行業(yè)廣告主們快速起量，而對冷啟動策略的升級則是提高品牌在冷啟動階段的曝光轉化效率，助力教育品牌捕捉流量紅利。

　　二、定向方式升級，搶量提效so easy

　　為了降低教育行業(yè)廣告主在暑期的獲客成本，快手磁力引擎于5月下旬針對教育行業(yè)首發(fā)上線了“行為定向”標簽，幫助教育行業(yè)廣告主搶量提效。

　　·標簽更精細：將二級行為定向擴充至5個，細化三級定向標簽至20個，還支持以關鍵詞搜索更細粒度的用戶人群，以及行為興趣標簽定向。

　　根據(jù)“數(shù)據(jù)+算法+行業(yè)”特性，磁力引擎定向標簽更加精準適用，通過挖掘快手平臺的商業(yè)價值，滿足不同行為屬性自由組合投放訴求，實現(xiàn)用戶體驗與廣告營銷共贏。

　　以某個參與實驗的兒童教育客戶投放內容為例，經(jīng)過投放后付費率明顯提升20%-50%不等，付費成本下降10%-20%，達到了降本增效的營銷目的。

　　·設置更靈活：教育行業(yè)廣告主可自主設置行為強度（不限/高）、行為窗口期（用戶行為的時效性）、行為場景（社區(qū)/APP）與出價，圈定不同的目標，實現(xiàn)效果投放達成。

　　三、多重模式聯(lián)合發(fā)力，助力客戶精準獲客

　　為了提升教育行業(yè)廣告主們獲客效率，快手磁力引擎在現(xiàn)有模型的基礎上，新增了多觸點/全鏈路助攻模型和私有模型兩類模型，以多重模式聯(lián)合發(fā)力，深度學習客戶的目標人群特征，幫助品牌實時優(yōu)選目標受眾，從而使預估人群更精準、觸達更有效，助力教育品牌降本增效。

　　四、落地頁前置，引流更簡單

　　為了讓用戶能更直接的了解教育機構的投放產品，教育客戶可在投放信息流場景時，選擇將H5落地頁前置，用戶無需點擊行為按鈕，播放視頻時就可以向上滑動自動打開H5落地頁。這樣的投放方式可大大縮短轉化路徑，提升引流效率。

　　五、豐富創(chuàng)意素材支持，破解品牌素材痛點

　　不知道素材怎么做？可以使用開眼快創(chuàng)，素材制作即可掌握。開眼快創(chuàng)提供了豐富的創(chuàng)意素材支持，包括海量模板、智能工具和免費版權等。通過海量靈感與方法論激發(fā)創(chuàng)意萌生，以AI工具賦能創(chuàng)意制作，免費版權輕松助力廣告投放，全鏈路覆蓋廣告主的創(chuàng)意生命周期。

　　六，暑期素材策略支持，助力品牌營銷突圍

　　想要制勝暑期，拿量獲客，不是一朝一夕之功，而是需要教育行業(yè)廣告主們定期長線的輸出優(yōu)質素材以及落地頁等投放素材。建議此階段教育行業(yè)廣告主，將重點放在精準目標決策者、用戶需求痛點、暑期場景和品牌賣點上，切合暑期的營銷特點進行暑期素材營銷制作，這樣才能更快速的吸引目標人群注意，對暑期進行營銷突圍。

　　暑期營銷戰(zhàn)役已經(jīng)打響，教育行業(yè)的品牌老鐵們趕快開啟暑期“決勝”之路吧！

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/wh/202006/57836870.html

編輯：海洋