2020-06-23 16:14:46 來源：金融投資報(bào)

最近，寧波鄞州公園附近小區(qū)居民用米博多功能烹飪機(jī)體驗(yàn)了一次別具一格的野餐派對(duì)，眾多寶爸寶媽通過方太集團(tuán)旗下品牌米博，和童裝服飾品牌MQD合作舉辦的美食服飾體驗(yàn)派對(duì)，成為了米博這個(gè)無油煙移動(dòng)廚房的粉絲。

聯(lián)合同一目標(biāo)客群的品牌，深入用戶生活場景做線下體驗(yàn)，這場跨界的異業(yè)合作或許可以給廚電行業(yè)如何精準(zhǔn)觸達(dá)用戶提供一些思路。

親子動(dòng)手參與烹飪小區(qū)變身紐約中央公園

活動(dòng)在寧波鄞州公園小區(qū)內(nèi)的公共活動(dòng)空間里舉辦，除了欣賞周邊美景，討論穿搭，大家在現(xiàn)場還可以親自體驗(yàn)米博多功能烹飪機(jī)制作美味，許多家長帶著孩子和烹飪老師一起拿起模具，動(dòng)手做起了糕點(diǎn)，現(xiàn)場其樂融融。

香氣噴噴的甜點(diǎn)出爐前，許多寶媽和小朋友們已被神奇的米博圈粉。

目標(biāo)客群一致場景體驗(yàn)深入用戶生活

MQD童裝品牌是法國經(jīng)典時(shí)尚童裝品牌，注重藝術(shù)性和實(shí)用性，面向的用戶群體就是寶爸寶媽，他們希望為孩子們制造快樂，展現(xiàn)孩子的個(gè)性，同時(shí)提高孩子的審美和藝術(shù)情趣。而米博多功能烹飪機(jī)的主要消費(fèi)群體之一也是這群孩子的父母，他們注重生活的品質(zhì)，希望通過健康的烹飪方式給家人最好的美味，同時(shí)希望省時(shí)省力，擁有更多親子的時(shí)間。

這次線下體驗(yàn)活動(dòng)為米博和MQD品牌都圈了一波粉絲，成為產(chǎn)品的潛在消費(fèi)用戶，活動(dòng)建立起的微信群也成了寶媽們交流廚藝和穿搭的社群?？缃绾献鞒晒Φ年P(guān)鍵在于雙方品牌目標(biāo)客群的一致性。

這次線下體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)的時(shí)間和場景也頗為恰到好處，選擇在618大促之前開展，在線下提前聚集起潛在用戶，可以促進(jìn)618促銷活動(dòng)時(shí)期的線上轉(zhuǎn)化。同時(shí)，選擇居民常遛彎散步的室外空間舉辦，也充分體現(xiàn)出米博多功能烹飪機(jī)的輕便可移動(dòng)性。

用戶在這次體驗(yàn)中真正感受到無油煙移動(dòng)廚房的魅力，在內(nèi)心深處為自己植入了輕廚主義這一理念。米博和童裝品牌跨界合作的這場線下體驗(yàn)活動(dòng)，精準(zhǔn)地將目標(biāo)客群轉(zhuǎn)化為自己的潛在用戶，圈粉無數(shù)。米博與MQD將憑借此次跨界合作的成功，及對(duì)消費(fèi)群體的敏銳洞察力，聯(lián)合更多知名品牌，一起組織線下活動(dòng)，獲取更大的用戶體量。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/wh/202006/57835777.html

編輯：海洋