2020-06-22 14:49:39 來源：金融投資報

激情六月,熱浪來襲。在浙江杭州高鐵站,大批穿著醒目“品字標”的志愿者,忙碌的向來往旅客介紹著浙江的先進公共品牌,整個候車大廳彌漫著一股紅色的風潮,恰如當前的浙江大地,一場轟轟烈烈的品質(zhì)革命,依托“品字標”公共品牌,如火如荼的蔓延著。

為加快推進“品字標”區(qū)域公共品牌建設(shè),增強浙江農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,提升農(nóng)業(yè)綜合競爭力,日前,浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同下發(fā)《關(guān)于開展“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設(shè)工作的通知》。由此,“品字標”區(qū)域公共品牌由制造業(yè)拓展到農(nóng)產(chǎn)領(lǐng)域走出了新的實質(zhì)性的一步。通過“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育、發(fā)展、保護及特色品牌轉(zhuǎn)化、自我申明+承諾、第三方認證等建設(shè)模式,今年,浙江將誕生首批20個“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌。

紓困

“品字標”向農(nóng)產(chǎn)進發(fā)

浙江是國內(nèi)農(nóng)、林、牧、漁各業(yè)全面發(fā)展的綜合性農(nóng)區(qū),是國家標準化綜合改革首個試點省,也是全國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和出口大省,農(nóng)產(chǎn)品種類繁多且品質(zhì)優(yōu)良。近年來,浙江將統(tǒng)一品牌作為推動農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口,努力破解“有好產(chǎn)品、缺大品牌”這一難題,“麗水山耕”等農(nóng)產(chǎn)品品牌應運而生并初顯成效。

然而,從目前大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品來看,浙江農(nóng)產(chǎn)品尚存在品牌影響力不夠、層次不高、不能很好地體現(xiàn)浙江農(nóng)產(chǎn)品特色等問題,不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還處于酒香巷子深、養(yǎng)在深閨人未識的初始發(fā)展階段。

結(jié)合“品字標浙江制造”的成功發(fā)展經(jīng)驗,2018年,省委省政府《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的實施意見》明確提出要建立全省統(tǒng)一的“品字標”區(qū)域公共品牌,把“品字標”打造成浙江區(qū)域公共品牌的統(tǒng)一標識,將“品字標”由制造業(yè)拓展到農(nóng)產(chǎn)、服務(wù)等領(lǐng)域,建立“品字標農(nóng)產(chǎn)”、“品字標服務(wù)”、“品字標建造”等子品牌,這標志著浙江品牌建設(shè)進入了推動全方位產(chǎn)業(yè)升級的新階段。

標準是衡量產(chǎn)品質(zhì)量好壞的技術(shù)指針和標尺,為確?！捌纷謽宿r(nóng)產(chǎn)”標準制定的科學性和可操作性,2018年以來,省市場監(jiān)管局與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省林業(yè)局進行了大量前期研究,向省內(nèi)種植、養(yǎng)殖等領(lǐng)域的相關(guān)行業(yè)部門、科研機構(gòu)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體等廣泛征求了意見。幾易其稿,去年8月,省市場監(jiān)管局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”評價要求》。

該標準規(guī)定了“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌認定、基本要求、管理體系、生產(chǎn)管理、供應和服務(wù)管理等方面要求,明確了“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”綠色、生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的品牌定位和生產(chǎn)規(guī)范、管理先進、服務(wù)優(yōu)良的企業(yè)特性,同時明確,“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌認定應遵循綠色生態(tài)理念貫穿始終、先進管理思維全面導入、農(nóng)產(chǎn)品信息全程可追溯以及社會責任全面履行等四方面原則。

目標

走出浙江特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展之路

在此基礎(chǔ)之上,盡管年初開始的新冠疫情一直肆虐全省,給各項工作開展帶來不少難題,但“品字標農(nóng)產(chǎn)”配套標準、培訓宣傳及品牌保護等品牌建設(shè)工作節(jié)奏并未放緩。經(jīng)過大半年時間的反復商議對接,省市場監(jiān)管局與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合制定下發(fā)《關(guān)于開展“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設(shè)工作的通知》。

《通知》要求,浙江各地各級市場監(jiān)管局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村局要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施,依托特色農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè),以“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設(shè)為抓手,強化運用市場監(jiān)管手段和品牌運營措施,著力打造優(yōu)質(zhì)、安全、綠色、科技含量高、市場競爭力強的“品字標”區(qū)域公共品牌,推進農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標準化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,提升農(nóng)產(chǎn)品品牌品質(zhì),增加有效供給,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈升級,走出一條具有浙江特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展之路。

為此,《通知》要求堅持市場主導、企業(yè)主體、政府引導等基本原則,出臺“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育框架指南,引導品牌建設(shè)有序推進,重點圍繞蔬菜、水果、茶葉、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品、中藥材等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),培育創(chuàng)建一批“品字標”品牌企業(yè)和產(chǎn)品,帶動形成特色鮮明、比較優(yōu)勢突出的生產(chǎn)布局,提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。

《通知》要求創(chuàng)新體制機制,提升公共服務(wù)水平,建立完善“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育、發(fā)展和保護體系,形成以 “主要(特色)農(nóng)產(chǎn)品+規(guī)模生產(chǎn)主體”為建設(shè)對象,以特色品牌轉(zhuǎn)化、自我申明+承諾、第三方認證等為建設(shè)模式的“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌發(fā)展新格局。持續(xù)優(yōu)化“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”培育框架指南,每年培育“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”企業(yè)不少于20家。

利好!

享受“品字標浙江制造”同等政策

《通知》鼓勵有較大影響力和較高產(chǎn)品品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品類;管理機制健全、區(qū)域影響力較大、惠農(nóng)效應顯著的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)主體以及符合《“品字標”品牌管理與評價規(guī)范 第4部分:“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌評價要求》(以下簡稱《評價要求》)關(guān)鍵條款要求的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加認證。

要求各地各級市場監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局根據(jù)“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”重點培育品類目錄系統(tǒng)摸排轄區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)情況,原則上1個品類征集培育企業(yè)(組織)不超過2家。省市場監(jiān)管局、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織對重點培育企業(yè)(組織)開展宣貫培訓,要求企業(yè)積極對標《評價要求》持續(xù)提升管理。浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會制定發(fā)布年度“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”標準立項計劃,組織開展“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”產(chǎn)品團體標準研制。培育清單內(nèi)企業(yè)(組織)可通過省品聯(lián)會網(wǎng)站申報平臺按照特色品牌轉(zhuǎn)化等三種模式進行品牌授權(quán)。

《通知》要求各地加強組織領(lǐng)導,省市場監(jiān)管局、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳具體負責全省“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公共品牌建設(shè)工作的組織、協(xié)調(diào)、督查。各市、縣(市、區(qū))有關(guān)部門按照職責分工共同推進“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域品牌建設(shè)工作,明確發(fā)展目標,制定年度工作方案,建立和完善工作協(xié)調(diào)機制,定期研究部署本市、縣(市、區(qū))品牌發(fā)展工作,積極構(gòu)建“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會促動”的“品字標”區(qū)域品牌建設(shè)長效機制。各地要加大對“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公共品牌建設(shè)政策支持,享受“品字標浙江制造”同等政策。省市場監(jiān)管局將“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公共品牌建設(shè)納入對各市質(zhì)量工作考核內(nèi)容。

《通知》要求各地加大品牌保護力度,同時加大宣傳力度,在加快制定和完善“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌權(quán)益保護規(guī)章制度,嚴厲打擊假冒偽劣行為,維護品牌質(zhì)量、信譽和形象的同時組織新聞媒體精心策劃,開展“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公共品牌公益宣傳,講好“品字標”農(nóng)產(chǎn)品品牌故事,提高“品字標”品牌影響力、認知度、美譽度和市場競爭力,營造“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公共品牌建設(shè)的良好氛圍。

據(jù)了解,水果、蔬菜、茶葉、畜牧、水產(chǎn)、中藥材等7大類21種農(nóng)產(chǎn)品類已率先被列入2020年度“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”重點培育品類目錄。

鏈接:“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌三種授權(quán)方式

1.“特色品牌轉(zhuǎn)化”模式:申請企業(yè)(組織)具備農(nóng)產(chǎn)品地理標志、綠色食品認定等農(nóng)產(chǎn)品特色品牌榮譽且在有效期內(nèi)的,在提出申請后,由省品聯(lián)會直接發(fā)放“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”公共品牌授權(quán)證書。

2.“自我聲明+承諾”模式:其他申請企業(yè)(組織)可開展對標自評和檢測認定,通過申報平臺提交證實性材料后,申請“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”公共品牌授權(quán)。

3.“第三方認證”模式:省市場監(jiān)管局、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導現(xiàn)有認證機構(gòu),常態(tài)受理認證申請并組織審核,對通過審核的企業(yè)(組織)和產(chǎn)品,授權(quán)其使用“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”公共品牌。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/fc/202006/57834693.html

編輯：海洋