2020-06-18 16:04:01 來源：金融投資報

眼下，618電商大戰(zhàn)正引發(fā)消費者的搶貨熱潮。6月17日，上海蘇寧易購再傳新動作。當(dāng)日，蘇寧易購華東二區(qū)執(zhí)行副總裁、上海地區(qū)總經(jīng)理徐海瀾與上海萬達(dá)廣場區(qū)域總經(jīng)理周誕簽訂2020年“蘇寧&萬達(dá)戰(zhàn)略升級簽約”。至此，雙方合作進(jìn)一步升級，約定2020年，雙方將以數(shù)據(jù)驅(qū)動為基礎(chǔ)，攜手開展全渠道、全產(chǎn)業(yè)的合作，最大化發(fā)揮雙方優(yōu)勢，攜手2019年高增長，實現(xiàn)合作共贏。

記者獲悉，在營銷方面，蘇寧易購將與萬達(dá)廣場利用各自的優(yōu)勢資源，在618風(fēng)暴、624年中大促、818發(fā)燒節(jié)、雙十一等等營銷節(jié)點上，通過內(nèi)外部直播、IP打造等方式進(jìn)行聯(lián)合營銷，實現(xiàn)雙方品牌價值和業(yè)務(wù)額的快速增長。

其中，直播帶貨將是雙方戰(zhàn)略合作中的一個重要突破點。據(jù)悉，6月份以來，在上海市場，蘇寧已與萬達(dá)開啟了一系列的直播合作，攜手打造“首屆直播購物節(jié)”。在本次年中盛典期間，雙方將運用蘇寧直播、抖音直播、淘寶直播等平臺，邀請明星網(wǎng)紅、雙方高管，通過直播PK挑戰(zhàn)賽、萬達(dá)BOSS逛蘇寧、直播邀吃日的形式，擴(kuò)大雙方傳播聲量，探索行業(yè)消費新場景。

在門店運營方面，雙方將利用優(yōu)勢資源，進(jìn)行如戶外LED大屏、步行街通道、側(cè)旗等布展。此外，蘇寧還將圍繞“來蘇寧好體驗”的核心，在萬達(dá)外場落地啤酒節(jié)、粽情端午、蘇格拉寧大課堂等PR活動，攜手萬達(dá)一同打造集購物、娛樂、休閑等為一體的新型百貨業(yè)態(tài)。

在數(shù)據(jù)驅(qū)動會員營銷方面，雙方將通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的用戶畫像，對消費者進(jìn)行細(xì)分，在會員營銷方面全面合作，來滿足消費者的個性化需求。同時，還將利用會員銀行圈定精準(zhǔn)人群，通過千人千面的營銷工具實現(xiàn)精準(zhǔn)人群觸達(dá)，并通過雙方會員粉絲日的營銷活動承接，增加雙方粉絲粘性，實現(xiàn)會員銀行的數(shù)據(jù)沉淀。

活動當(dāng)天，在青浦萬達(dá)茂店，上海蘇寧電器店運營中心總經(jīng)理朱偉與青浦萬達(dá)茂招商運營副總經(jīng)理田煒更是進(jìn)行直播帶貨，現(xiàn)場為消費者狂撒20億元消費券、5折爆品推薦，帶來一輪又一輪的福利風(fēng)暴，讓消費者一次買到爽。

本次蘇寧年中風(fēng)暴與萬達(dá)年中盛典期間，蘇寧將與萬達(dá)廣場不斷深化戰(zhàn)略合作，整合電器、母嬰資源，集結(jié)各領(lǐng)域頭部品牌助陣，同步在萬達(dá)廣場開啟J-10%計劃,擊穿行業(yè)虛假優(yōu)惠套路。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202006/57832162.html

編輯：海洋