2020-06-16 17:02:13 來源：中華網

隨著95后、00后等年輕消費群體崛起，近年來潮流消費圈層年輕化、個性化的趨勢愈發(fā)明顯，這些年輕人也正在成為大眾娛樂和消費的中流砥柱。天貓精準洞察這類人群需求和市場規(guī)模，通過集聚平臺優(yōu)勢、數據優(yōu)勢、流量優(yōu)勢，以及品牌的口碑、創(chuàng)意等優(yōu)勢，于618前聯(lián)動萬級創(chuàng)作者賦能天貓服飾行業(yè)，推出#萬人萬物 ? 萬潮萬創(chuàng)#活動，開啟一場IP創(chuàng)作者生態(tài)和服飾品牌之間的多品牌IP聯(lián)合營銷。

在本次天貓萬人萬物 ? 萬潮萬創(chuàng)活動中，不僅有優(yōu)衣庫×村上隆×Billie Eilish、Ben & Jerry's x Nike SB Dunk Low等知名品牌的參與，不少年輕新銳的藝術家和品牌也碰撞出了新的火花。比如來自北京的潮流藝術家FELIX_勺子，是柏林yumachi畫廊簽約圖形設計人，《BIRDMAN》、《BIRCTUS》、《SKYE&BIRDMAN》等代表作品曾在柏林、馬爾堡、東京、巴黎、北京、上海等世界多地展出，也曾與NIKE、Adidas、New Balance、迪士尼等各行業(yè)知名品牌合作。

Bananain蕉內×FELIX_勺子 腦洞與腦洞的聯(lián)名

FELIX_勺子的作品大多由腦洞大開的形象圖形傳達情緒，這次他選擇與設計感極強、受到年輕人喜愛的，技術與設計驅動的家居生活品品牌Bananain蕉內進行合作。雙方想表達和呈現(xiàn)的品牌態(tài)度不謀而合，正式推出Bananain蕉內×FELIX_勺子"兜挺好"主題系列聯(lián)名inT。

"兜挺好"這一系列的T恤、家居服、睡裙不僅充滿趣味及自由主義色彩，更是以多款多色打破常規(guī)的口袋設計讓人眼前一亮。胸前和后背的圖案設計既自帶奇怪腦洞，又靈活地互相呼應，巧妙的構思和設計在年輕消費者中收獲了一眾好評。

據悉，這次Bananain蕉內與FELIX_勺子的藝術聯(lián)名，也是Bananain蕉內inT計劃的第一季。inT是Bananain蕉內以"讓T恤更自由、有趣"為理念，推出的藝術家、IP跨界計劃，旨在向消費者展現(xiàn)Bananain蕉內更多元的一面，讓潮流與藝術相結合，傳播Bananain蕉內的T恤文化。

可以說該聯(lián)名系列通過隱喻風趣的設計元素和精確的人體剪裁，帶來了一系列觸動靈魂的跨界作品，實現(xiàn)品牌與藝術的雙贏。

技術與設計驅動 實現(xiàn)有趣有用有量

自2016年成立以來，Bananain蕉內便秉持著"有趣、有用、有量"的品牌理念在文化鏈接上不斷嘗試，通過多維度的合作有節(jié)奏、持續(xù)性地對話不同潮流圈層人群，給消費者呈現(xiàn)出了一份漂亮的成績單——天貓行業(yè)TOP5，每年保持100%的野蠻生長，2019年GMV3.3億，2020年GMV預期可達6億。

Bananain蕉內還具備多品類柔性供應鏈能力與自主研發(fā)能力，在全球范圍內整合并購科技資產，擁有多項纖維面料技術專利。將面料科技、先進工藝、專利研發(fā)、大牌品質、大數據反饋注入產品設計，從內褲、襪子、文胸 保暖衣、家居服向更多家居生活必須品延伸，為用戶在多種環(huán)境下提供信心支持和可靠的性能。

Bananain蕉內的迅速崛起得益于團隊對"潮流"對"創(chuàng)意"的捕捉，創(chuàng)意是一種火花，迸發(fā)之后很難再次燃燒，但是Bananain蕉內的創(chuàng)意卻源源不斷，創(chuàng)造出不負時代的產品，這源于生生不息的品牌根本屬性和與生俱來的風格。

有計劃的跨界聯(lián)動 持續(xù)構建Bananain蕉內文化鏈接

近幾年Bananain蕉內一直在不斷的突破創(chuàng)新，以"Think inside想象另一種可能"的專注行為方式，為用戶的生活品質提供有趣有用的價值，重新定義家居生活品外，Bananain蕉內也在不斷有計劃地尋求有共鳴的設計師、品牌進行跨界合作。與藝術家Fansack、寶馬MINI、太二酸菜魚等品牌、藝術家的聯(lián)名，都在跨界、整合、創(chuàng)新等維度上讓人眼前一亮。

Bananain蕉內×MINI是Bananain蕉內品牌跨界的第一彈，60歲的MINI COOPER有著和年輕人一樣的熱血精力，本次聯(lián)名發(fā)布的MINI旅行襪正是獻給所有MINI主義者，獻給在生活中奔波的人們，用一種潮趣文化鼓勵人們大膽行動，無所畏懼，去解放心情。

Bananain蕉內×Fansack的紅色計劃，是現(xiàn)代藝術設計與傳統(tǒng)寓意相結合的系列產品。以寓意吉祥的中國紅作為主打色彩，賦予襪子、內衣以及家居服好運和福氣。

今年年初，Bananain蕉內和太二酸菜魚推出的聯(lián)名襪輕松、有趣、無厘頭，也成為年輕人"自嘲"、"犯二"，彰顯個性的態(tài)度表達。

Bananain蕉內始終認為，品牌應該是有性格的，用戶選擇與購買品牌的同時也是雙方溝通的過程。與有共同語言的品牌、藝術家聯(lián)名，能夠讓品牌表達更生動，產生不一樣的火花。

隨著更多藝術家與品牌IP的加入，Bananain蕉內文化鏈接也將持續(xù)豐富，推出更多有趣和有用的產品。讓我們期待Bananain蕉內和更多品牌、藝術家在年輕文化上的突破，相信這種藝術與設計的結合，一定會給消費者帶來源源不斷的驚喜。

來源：https://tech.china.com/article/20200616/062020_540999.html

編輯：海洋