2020-03-18 7:42:10
2020年3月17日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了2019年Q4以及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)34.0%至人民幣254.3億元(36.5億美元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)126.7%至人民幣46.2億元(6.64億美元)。其中，2019年第四季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)35.1%至人民幣72.9億元(10.5億美元)，其中音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)60.1%至人民幣11.1億元(1.6億美元);歸屬于公司股東凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)至人民幣10.4億元(1.5億美元)。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2019年騰訊音樂娛樂集團(tuán)核心數(shù)據(jù)快速、穩(wěn)健增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)優(yōu)于預(yù)期，“快穩(wěn)優(yōu)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯。
音樂付費(fèi)增長(zhǎng)提速，內(nèi)容生態(tài)與宣發(fā)能力持續(xù)升級(jí)
“2019年是集團(tuán)業(yè)務(wù)全面健康增長(zhǎng)的一年。我們?cè)趫?jiān)持保護(hù)音樂版權(quán)，支持內(nèi)容原創(chuàng)以及探索更多釋放音樂核心價(jià)值的創(chuàng)新商業(yè)模式等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步?！彬v訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信先生表示，“集團(tuán)向付費(fèi)流媒體模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也已初見成效，使得在線音樂服務(wù)付費(fèi)率在2019年第四季度顯著提高到6.2%，超越2018年同期時(shí)4.2%這一付費(fèi)率。此外，2019年第四季度，在線音樂ARPPU環(huán)比上升4.5%，用戶留存率持續(xù)提高，進(jìn)一步證明了在線音樂付費(fèi)用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)。集團(tuán)各業(yè)務(wù)對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)也在2019年表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，數(shù)字專輯付費(fèi)用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)的高增長(zhǎng)。”
亮眼成績(jī)背后，正是騰訊音樂娛樂集團(tuán)自身強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力帶來的增長(zhǎng)效應(yīng)。付費(fèi)用戶加速增長(zhǎng)，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善，宣發(fā)能力不斷強(qiáng)化，讓騰訊音樂娛樂集團(tuán)展示出來極強(qiáng)的未來增長(zhǎng)潛力。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂娛樂集團(tuán)付費(fèi)用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，且維持了一貫的加速趨勢(shì)。2019年第四季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到3990萬，同比增長(zhǎng)47.8%，環(huán)比上一季度凈增加450萬，達(dá)到上市以來最高增速，在線音樂ARPPU同比增長(zhǎng)8.1%。
值得一提的是，截至目前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂服務(wù)付費(fèi)率達(dá)到了6.2%，而2018年和2017年同期為4.2%和3.2%。騰訊音樂娛樂集團(tuán)獨(dú)特的在線音樂+社交娛樂的雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式進(jìn)一步得到市場(chǎng)驗(yàn)證。
在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在2019年第四季度，通過與更多國(guó)內(nèi)外唱片公司建立深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步鞏固了內(nèi)容領(lǐng)先地位。2019年12月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布加入騰訊控股牽頭的財(cái)團(tuán)，參與收購(gòu)環(huán)球音樂集團(tuán)(UMG)的少數(shù)股權(quán)，進(jìn)一步加深與上游內(nèi)容方的合作。
除了提供豐富的曲庫之外，騰訊音樂娛樂集團(tuán)還進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容形式的拓展，包括更多的短視頻，長(zhǎng)音頻，音樂類綜藝節(jié)目，以及為電影、游戲、電視劇和文學(xué)作品制作的優(yōu)質(zhì)原聲音樂(“OST”)內(nèi)容。目前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)曲庫覆蓋了2019年90%以上影視OST內(nèi)容，以及2019年所有頭部綜藝節(jié)目的OST內(nèi)容。同時(shí)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的“騰訊音樂人計(jì)劃”也進(jìn)一步升級(jí)，成為越來越多音樂人發(fā)布原創(chuàng)音樂，搭建長(zhǎng)期、穩(wěn)定和互惠的粉絲經(jīng)濟(jì)的首選平臺(tái)，廣受新興獨(dú)立音樂人歡迎。財(cái)報(bào)顯示，2019年，參與該計(jì)劃的音樂人數(shù)量和原創(chuàng)作品數(shù)量均同比增長(zhǎng)一倍以上;而截至2020年1月，這些原創(chuàng)內(nèi)容在騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下平臺(tái)上的播放量占平臺(tái)總播放量的比例較一年前也增長(zhǎng)了近一倍。
在不斷升級(jí)內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也發(fā)力完善內(nèi)容宣發(fā)生態(tài)，打造“自有平臺(tái)+外部渠道”的綜合宣發(fā)鏈條。騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席戰(zhàn)略官葉卓東先生表示：“我們?cè)?019年取得了許多成就，其中值得一提的是大幅提高的宣發(fā)能力，我們不僅有效利用了TME旗下的平臺(tái)，也與外部渠道展開多元合作?！蓖ㄟ^對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容宣發(fā)生態(tài)進(jìn)行探索與重構(gòu)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)不斷擴(kuò)大中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)“可持續(xù)”健康發(fā)展的未來想象。
而更多的跨界合作以及創(chuàng)意整合，正在重新激活音樂內(nèi)容的生命力。2019年12月8日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在澳門舉辦了首屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典，并進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。該活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)引起巨大轟動(dòng)，在線上吸引了近70億的社交媒體話題閱讀量?！皵噭?dòng)社交議程”的背后，也印證了騰訊音樂娛樂集團(tuán)在不斷探索國(guó)內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)新玩法上的“快”人一步。2019年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)制作了200余期《見面吧!電臺(tái)》節(jié)目，為200余位音樂人發(fā)行和推廣了400多首新歌，并收獲多達(dá)6.6億次觀看。目前，該節(jié)目已成為對(duì)新歌發(fā)行和推廣具有影響力的重要平臺(tái)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線下組織了500多場(chǎng)酷狗首唱會(huì)，并同步進(jìn)行線上直播，共吸引數(shù)百名音樂人參與，累計(jì)視頻觀看次數(shù)在2019年底已超10億。
加碼探索產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海，前瞻布局未來可期
目前，在線音樂內(nèi)容形態(tài)與種類正在不斷發(fā)生深刻變革，產(chǎn)業(yè)邊界也在不斷擴(kuò)張。作為中國(guó)在線音樂娛樂服務(wù)的領(lǐng)航者，2019年騰訊音樂娛樂集團(tuán)大力推廣視頻化和用于在線音樂服務(wù)的長(zhǎng)音頻，同時(shí)強(qiáng)調(diào)其核心音樂體驗(yàn)，并不斷提高社交娛樂服務(wù)的社交屬性和用戶參與粘性。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官胡敏表示：“展望未來，我們將繼續(xù)專注內(nèi)容投入，進(jìn)一步提高用戶參與度和公司盈利能力，并持續(xù)擴(kuò)展我們的產(chǎn)品和服務(wù)范圍，例如QQ音樂的直播業(yè)務(wù)和長(zhǎng)音頻產(chǎn)品等?！?/p>
騰訊音樂娛樂集團(tuán)憑借過去十年在社交娛樂方面的經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)，將于2020年上半年在QQ音樂推出直播服務(wù)，并在接下來的幾個(gè)季度中逐步推進(jìn)。通過QQ音樂的強(qiáng)大宣推能力、龐大的流量和粉絲運(yùn)營(yíng)生態(tài)，直播功能將專注于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)明星主播和音樂人。
2019年12月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下的酷我音樂推出“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長(zhǎng)音頻募集計(jì)劃，以百億資源+資金扶持長(zhǎng)音頻內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)化。2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與閱文集團(tuán)達(dá)成具有里程碑意義的戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過此次合作，騰訊音樂娛樂集團(tuán)將獲得閱文集團(tuán)龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容庫的授權(quán)，用于制作特定的有聲書。這些有聲書將在騰訊音樂娛樂集團(tuán)和閱文集團(tuán)的平臺(tái)上共同發(fā)布，從而覆蓋更廣泛的用戶群體。同時(shí)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)將顯著且迅速地拓展長(zhǎng)音頻內(nèi)容供給，以更好地服務(wù)這個(gè)高速增長(zhǎng)的藍(lán)海市場(chǎng)，并希望通過長(zhǎng)音頻與現(xiàn)有服務(wù)之間的協(xié)同作用，提升用戶參與度和品牌忠誠(chéng)度，并進(jìn)一步加強(qiáng)在內(nèi)容方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。
據(jù)悉，騰訊音樂娛樂集團(tuán)還于近期推出了全景音樂現(xiàn)場(chǎng)娛樂品牌——TME live，通過音樂類型的全覆蓋和領(lǐng)跑行業(yè)的技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)音樂娛樂消費(fèi)的“整合”與“升維”，讓音樂既是生活化的陪伴，也是無處不在的感官享受。
從全年表現(xiàn)來看，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在積極開拓與引領(lǐng)在線音樂“藍(lán)?！笔袌?chǎng)，以及產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面的迭代進(jìn)步，讓用戶社交基因不斷激活裂變，正成為助推其全年業(yè)績(jī)“優(yōu)”于預(yù)期，并且繼續(xù)帶動(dòng)中國(guó)音樂市場(chǎng)未來健康發(fā)展的重要力量。
來源：北國(guó)網(wǎng)
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編輯：楊文博