2020-03-18 11:06:47
2020年新年伊始疫情突如其來，人們正常的生活節(jié)奏被打亂，對于正向情緒的呼喚更為強烈。消費者離不開的除了口罩還有手機，手機使用時長增勢迅猛，疫情期間無疑成為移動端的絕佳營銷機會。
恰逢3.8節(jié)，上好佳為推廣經(jīng)典產(chǎn)品——粟米條，攜手影像美化與社交平臺美圖秀秀發(fā)起#超甜女孩探測儀#活動。截至目前，#超甜女孩探測儀#秀秀社區(qū)話題吸引超500萬愛美食愛分享人群參與，通過花式互動發(fā)掘女性“甜系美”，傳遞專屬女神節(jié)的溫暖與快樂，成功打造3.8節(jié)的互動營銷標桿。
黃金資源助力品牌大曝光，高效引流打造節(jié)日氣氛
活動期間，通過美圖秀秀開屏、熱門信息流、熱搜話題推薦位、AR Banner強勢導流活動話題，最大化曝光品牌，并跳轉(zhuǎn)品牌主頁，最終實現(xiàn)超1.07億總曝光。
“超甜女孩”測試傳遞品牌主張，創(chuàng)意形式引發(fā)互動熱潮
此次，上好佳攜手美圖秀秀黑科技打造粟米條主題AR特效，將產(chǎn)品元素以AR的形式在線上呈現(xiàn)，充分傳遞品牌分享甜蜜快樂的主張，在互動中拉動消費者與品牌的距離。
打開美圖秀秀，點擊“相機”按鈕，在“萌拍”選擇粟米條AR主題，即可開啟“超甜女孩”測試，用戶通過嘴巴張大成“O”型，不同口味的夢幻氣泡隨即掉落，便能GET自己的專屬口味裝飾。截至目前，AR使用量近800萬。
釋放社交潛能，達人助推全面煥活平臺用戶
作為坐擁3.08億月活用戶的美圖，女性用戶占比高達70%，與此次上好佳3.8節(jié)目標受眾高度契合。雙方在美圖社區(qū)發(fā)起#超甜女孩探測儀#話題，導流AR，并以達人為引爆點，通過菲律賓長灘島往返機票、美圖T9手機、定制禮包等超值禮品充分帶動全平臺用戶玩起來。
此次#超甜女孩探測儀#話題一上線，美圖秀秀和美拍達人們自發(fā)地將自己與“粟米條”的花式互動視頻上傳到美圖社區(qū)中，引發(fā)粉絲們模仿，開啟“跟拍”模式。在美拍達人高調(diào)的帶動下，通過試玩、試吃形成安利種草，不少用戶表示想要買粟米條來嘗一嘗味道，成功助力產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。
#超甜女孩探測儀#話題將品牌傳遞甜蜜快樂的主張彰顯得淋漓盡致，隨著話題互動體量的自發(fā)提升，上好佳的用戶好感度也隨之提升，目前已在美圖社區(qū)引發(fā)了8100+位UGC自發(fā)參與。
愛分享愛表達是當代年輕人的態(tài)度，本次上好佳與美圖的強強聯(lián)合，創(chuàng)新性地把受到年輕人青睞的零食運用到AI技術與內(nèi)容營銷領域，通過定制AR特效和社交賦能，成功提升品牌知名度和美譽度。相信在未來，通過與更多品牌的合作與探索，美圖將在不同行業(yè)的營銷形態(tài)革新上帶來更多驚喜，為更多的品牌注入營銷勢能。
來源：中訊財經(jīng)網(wǎng)
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編輯：楊文博