2020-03-19 3:47:56
近日，騰訊音樂娛樂集團發(fā)布了2019年Q4以及全年未經審計的財務報告。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長34.0%至人民幣254.3億元，營業(yè)利潤同比增長126.7%至人民幣46.2億元，歸屬于公司股東凈利潤同比增長117.2%至人民幣39.8億元，非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤同比增長17.6%至人民幣49.1億元。
總營收的增長，源動力之一在于日益攀升的付費用戶規(guī)模。財報顯示，2019年第四季度，在線音樂付費用戶達到3990萬，同比增長47.8%，環(huán)比上一季度凈增加450萬，達到上市以來最高增速，在線音樂ARPPU同比增長8.1%。
縱觀騰訊音樂娛樂集團在2019年的布局，持續(xù)完善的多元內容生態(tài)成為集團的主要發(fā)力點之一，如何從豐富、優(yōu)質的內容出發(fā)，擴大音樂邊界激活內容價值，騰訊音樂娛樂集團為中國音樂市場提供了一個可供參考的方向。
內外兼修雙向著力，打造完整內容生態(tài)布局
財報數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長35.1%至人民幣72.9億元，其中音樂訂閱收入同比增長60.1%至人民幣11.1億元。出色的業(yè)績表現(xiàn)，離不開騰訊音樂娛樂集團強大的內容生態(tài)布局，2019年以來，騰訊音樂娛樂集團一直通過“內容共創(chuàng)”等策略為內容生態(tài)的建設持續(xù)加碼，從平臺內外、產業(yè)上下游各個維度著手，不斷通過內容生態(tài)釋放音樂的核心價值。
對內，“騰訊音樂人計劃”進一步升級，成為越來越多音樂人發(fā)布原創(chuàng)音樂，搭建長期、穩(wěn)定和互惠的粉絲經濟的首選平臺，廣受新興獨立音樂人歡迎。2019年，參與該計劃的音樂人數(shù)量和原創(chuàng)作品數(shù)量均同比增長一倍以上。截至2020年1月，這些原創(chuàng)內容在騰訊音樂娛樂集團旗下平臺上的播放量占平臺總播放量的比例較一年前也增長了近一倍。其中，QQ音樂開放平臺不僅成功推出了許多2019年熱門音樂作品，例如，截至2020年2月《橋邊姑娘》已在騰訊音樂娛樂集團旗下平臺獲得超11億播放量，還成功地通過S制造項目推動了永彬Ryan.B和Uu等“超新星”藝人的崛起。同時，騰訊音樂娛樂集團還發(fā)力原創(chuàng)自制內容，制作了200余期《見面吧!電臺》節(jié)目，為200余位音樂人發(fā)行和推廣了400多首新歌，在2019年共吸引了6.6億次觀看。據(jù)悉，該節(jié)目已成為對新歌發(fā)行和推廣具有影響力的重要平臺。
對外，在2019年第四季度，騰訊音樂娛樂集團通過與更多國內外唱片公司建立深度戰(zhàn)略合作伙伴關系，進一步鞏固了內容領先地位。除了提供中國最全的曲庫之外，集團進一步加強內容形式的拓展，包括更多的短視頻，長音頻，音樂類綜藝節(jié)目，以及為電影、游戲、電視劇和文學作品制作的優(yōu)質原聲音樂(“OST”)內容。目前，騰訊音樂娛樂集團曲庫覆蓋了2019年90%以上影視OST內容，以及2019年所有頭部綜藝節(jié)目的OST內容。
同時，騰訊音樂娛樂集團通過持續(xù)的戰(zhàn)略投資，進一步加深與上游內容方的合作，共同促進中國音樂產業(yè)的健康發(fā)展。2019年12月，騰訊音樂娛樂集團宣布將加入騰訊控股牽頭的財團，參與收購環(huán)球音樂集團的少數(shù)股權。
3月18日，財報發(fā)布后的第二天，騰訊音樂娛樂集團宣布與閱文集團達成具有里程碑意義的戰(zhàn)略合作協(xié)議，在雙方的共同努力下，音頻市場將出現(xiàn)更多元化的內容模式，實現(xiàn)“聲”態(tài)升級。通過此次合作，騰訊音樂娛樂集團將獲得閱文集團龐大的網(wǎng)絡文學內容庫的授權，用于制作特定的有聲書。這些有聲書將在騰訊音樂娛樂集團和閱文集團的平臺上共同發(fā)布，從而覆蓋更廣泛的用戶群體。同時，騰訊音樂娛樂集團將顯著且迅速地拓展長音頻內容供給，以更好地服務這個高速增長的藍海市場，并希望通過長音頻與現(xiàn)有服務之間的協(xié)同作用，提升用戶參與度和品牌忠誠度，并進一步加強在內容方面的領導地位。
創(chuàng)新破壁跨界，全面釋放音樂價值
目前，中國音樂市場發(fā)展前景日趨明晰：一是發(fā)展多樣化音樂品類，尤其注意嘻哈、民謠等長尾內容，并在此基礎上拓展宣發(fā)渠道，實現(xiàn)多點、多面?zhèn)鞑?二是迎合社交+趨勢，用社交互動創(chuàng)新消費形式;三是利用線上技術提升用戶娛樂體驗，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺為音樂內容帶來的價值。
在這一背景下，除在內容生態(tài)方面發(fā)力，騰訊音樂娛樂集團還通過擴展宣發(fā)渠道、打造音樂+社交服務、利用技術改善內容娛樂體驗等方式，全方位深挖內容資源，實現(xiàn)音樂在文娛內容生態(tài)中更廣泛的價值。
首先，在內容品類上，騰訊音樂娛樂集團著力推進跨界融合，創(chuàng)新推出“TME+”，將“音樂+影視”、“音樂+游戲”和“音樂+藝人”等跨界力量相結合，成功推出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”、 “大音樂+”、“樂人+Live”等多個項目，聚焦內容共創(chuàng)，以探索音樂與其他泛娛樂行業(yè)的更多玩法。
同時，在宣發(fā)渠道方面，騰訊音樂娛樂集團在2019年大幅提高了宣發(fā)能力，利用自身和合作伙伴力量，不僅有效利用了騰訊音樂娛樂集團旗下的平臺，也與外部渠道展開多元合作，打造“自有平臺+外部渠道”的綜合宣發(fā)鏈條，拓展了優(yōu)質內容觸達用戶的渠道。
其次，騰訊音樂娛樂集團在音樂社交娛樂生態(tài)上繼續(xù)著力。財報顯示，2019年第四季度，社交娛樂服務收入由去年同期的人民幣38.8億元增長32.9%，至人民幣51.5億元。騰訊音樂娛樂集團的音樂社交娛樂生態(tài)越來越活越，社交娛樂服務的社交屬性和用戶參與粘性也有所提升。
最后，在音樂體驗方面，騰訊音樂娛樂集團不僅通過互聯(lián)網(wǎng)平臺擅長的技術手段，在內容展示、投放方面進行了進一步改善，繼續(xù)強調用戶的核心音樂體驗。在平臺方面，通過完善算法、UI設計、用戶標簽、優(yōu)化在線K歌功能等方面，使內容能更精準的觸及用戶，優(yōu)化了用戶的使用體驗。騰訊音樂娛樂集團在技術創(chuàng)新和個性化推薦方面也不斷進步，旗下QQ音樂的聽歌識曲技術“音頻指紋”和音頻處理技術“旋律抽取”顯著提高了用戶活躍度，擴寬了內容展示渠道。
通過一系列的內容生態(tài)建設，騰訊音樂娛樂集團站穩(wěn)了音樂付費的發(fā)力點，從而吸引了更多付費用戶的增長與留存，為音樂產業(yè)的發(fā)展方向提供了參考。
在未來發(fā)展布局上，騰訊音樂娛樂集團也早已確定方向。騰訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官彭迦信表示：“在2020年，我們將繼續(xù)堅持創(chuàng)新，為廣大樂迷提供更多非凡和增值的個性化互動音樂娛樂體驗，并通過與閱文集團及其他伙伴的合作，進一步擴大在線音頻娛樂市場的版圖。”
來源：北國網(wǎng)
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編輯：楊文博