2020-03-20 4:21:54
前言
隨著近十年來中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，中國旅游市場規(guī)模極速增長，2018年全年國內(nèi)旅游收入已經(jīng)突破5萬億元，同比增長15.90%，旅游業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分。
經(jīng)濟的高速增長也催生出數(shù)量龐大的中產(chǎn)階層、升級的消費需求與消費動機，與大眾普遍追求健康的共識一起，匯聚成復合的“旅游+康養(yǎng)”消費新趨勢，其特點是：依托良好的自然生態(tài)環(huán)境、人文活動環(huán)境等資源條件，結(jié)合旅游觀光、休閑度假、運動康體、醫(yī)療保健等形式融合發(fā)展，滿足新生代消費者多樣化的需求。
鑒于我國海量的智力運動用戶群體，“智力運動+康旅”新業(yè)態(tài)開始產(chǎn)生，并以一種創(chuàng)新模式推動產(chǎn)業(yè)間的融合與發(fā)展。
01
智力運動與康旅的內(nèi)在聯(lián)系
“智力運動+旅游”藍海無限
作為旅游和體育深度融合的新興產(chǎn)業(yè)，智力運動旅游以智力運動為核心，以參賽體驗、現(xiàn)場觀賽及參觀游覽一體化為主要形式，以滿足智力運動體驗、健康旅游、休閑娛樂為目的。隨著消費升級，旅游正從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗型旅游發(fā)展，智力運動旅游逐步成為大眾旅游的個性選擇項目，也使得智力運動旅游逐漸在體育旅游中占據(jù)更大的市場份額。
事實上，體育旅游具備了相當?shù)氖袌鰸摿Α８鶕?jù)騰訊網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前我國體育旅游占旅游市場比重僅約5%，而世界平均水平達15%，發(fā)達國家比重高達25%，目前我國體育旅游還處于較空白階段，但也意味著市場需求空間將會持續(xù)擴大。而隨著我國智力體育運動在大眾生活中的普及和推廣，產(chǎn)業(yè)化規(guī)模不斷增長，智力運動也必將迎來井噴式的發(fā)展機遇。
機遇與挑戰(zhàn)并存，智力運動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展任重而道遠。
“智力運動+康養(yǎng)”大有作為
“身體健康、心情愉快、生有所養(yǎng)、老有所樂”，健康已經(jīng)成為國民最為普遍的追求。2016年10月“健康中國2030康養(yǎng)規(guī)劃綱要”落地，鼓勵地方開展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)。同時，《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》中提出，以健身休閑重點運動項目和產(chǎn)業(yè)示范基地等為依托，鼓勵地方積極培育一批以健身休閑為特色的服務貿(mào)易示范區(qū)。在國家戰(zhàn)略的推動下，多業(yè)態(tài)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，成為繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后21世紀最有發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)之一。
在政策支撐、人口老齡化帶來需求、健康意識提升刺激消費等多重利好因素的推動下，我國大健康產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2018年國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超7萬億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，到2020年底，全國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達8.7萬億元。
噴薄而出的休閑健康養(yǎng)生需求，是智力運動康養(yǎng)生長的土壤。
隨著智力運動產(chǎn)業(yè)化的春風，“智力運動+康養(yǎng)”正逐漸升溫。擁有廣大群眾基礎(chǔ)的智力運動，結(jié)合康養(yǎng)深度融合模式，必將創(chuàng)造一個智力運動康養(yǎng)“新視界”。
02
時代需求，催生“智力運動+康旅”新興市場
事實上，智力運動本是“大腦的體操”，是“身心健康”的保證，也是老少咸宜的保養(yǎng)方式。
智力運動在青少年群體備受歡迎。許多父母從孩子的少兒時期就注重孩子的智力開發(fā)，錘煉秉性，而智力運動教育培訓則是父母是首選之一。圍棋、象棋、國際象棋、機器人等智力運動不但能培養(yǎng)青少年的智商，更能鍛煉他們的秉性，從而提高青少年的綜合素質(zhì)。如今，許多智力運動項目已在幼兒園和小學深深扎根，國家教委和體委也聯(lián)合發(fā)文，提倡將圍棋等智力運動項目作為素質(zhì)教育課程引入中小學課堂。
智力運動不單為成年人提供休閑娛樂活動，同時能豐富生活，舒緩壓力。圍棋、象棋等智力運動項目逐漸成為了成年人生活中一種健康高雅品質(zhì)生活的體現(xiàn)。在朋友社交、商務洽談、休閑娛樂等多個場景下，智力運動帶來的不僅是單純的身心放松，智力博弈也讓雙方在對抗中斗智斗勇，加深友誼，促進更深層次的交流。
智力運動項目也是老年人的良友。我國自古有“善弈者長壽”之說。在進行智力運動時腦細胞頻繁活動，長期進行腦力運動的老年人，大腦思維更活躍，患老年癡呆的可能性更小，壽命也更長，這在科學上已得到證實。同時智力運動能陶冶性情，讓老年人的精神生活充實而有趣。由于眾多棋友相會，增進交流，消除寂寞，使身心曠達舒暢。
可見，無論是青少年、成年人，還是老年群體，智力運動與各個年齡階層的人群的健康息息相關(guān)。在快節(jié)奏、高壓力的工作和生活環(huán)境下，疾病、亞健康等問題不斷喚醒人們對休閑康養(yǎng)旅游的需求。而消費升級背景下，越來越多的消費者把目光投向優(yōu)質(zhì)、獨特的旅游康養(yǎng)消費體驗，對體育、休閑娛樂的多樣化消費需求日益增長，從“吃住行”到“游購娛”，再到“運健學”。集競技性、體驗性和娛樂性于一體的智力運動康旅，便自然而然受到消費者的青睞。
現(xiàn)代康養(yǎng)、旅游和智力運動呈現(xiàn)出高度融合的狀態(tài)，三者是渾然天成的交集，也是相得益彰的“鐵三角”。
03
政策落地，為“智力運動+康旅”鋪平道路
近年來，海南不斷得到國家宏觀政策的大力支持，進入了發(fā)展的快車道，作為活力四射、充滿濱海風情的城市，旅游、康養(yǎng)、運動等產(chǎn)業(yè)政策的加持，更使海南成為了國際旅游消費的新熱點。
1
在中央層面
2018年4月14日，《中共中央國務院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導意見》發(fā)布，海南建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)和貿(mào)易港，全面深化改革開放為海南體育旅游的發(fā)展帶來了巨大的歷史機遇。
2019年5月中《國家生態(tài)文明試驗區(qū)(海南)實施方案》發(fā)布，支持海南生態(tài)型景區(qū)和生態(tài)型旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)，構(gòu)建以觀光旅游為基礎(chǔ)、休閑度假為重點、文體旅游和健康旅游為特色的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)體系。
2019年9月17日《關(guān)于支持建設(shè)博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的實施方案》提出，將海南作為國務院審批的唯一國際醫(yī)養(yǎng)旅游先行區(qū)，未來將打造成為醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的健康旅游島。
2
在地方層面
2016年年初發(fā)布的《海南省人民政府關(guān)于提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與水平的若干意見》中提出，要高水平發(fā)展康養(yǎng)旅游及加強旅游與體育賽事融合。
2017年2月7日《海南省文化廣電出版體育“十三五”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，支持海南創(chuàng)建體育旅游融合示范區(qū)、體育大健康融合示范區(qū)等，加快推進“體育+”，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元融合，推動體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。
2018年9月27日，海南省旅游和文化體育廳正式成立，對體育和旅游的融合發(fā)展起到了互通互促的作用。
一系列政策的相繼出臺，為海南的智力運動和旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，有了政策春風，勢必催生“智力運動+康旅”產(chǎn)業(yè)融合更上新臺階。
04
潮起海之南，智力運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑
根據(jù)國家體育總局關(guān)于《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》相關(guān)要求，2016年12月16日，中國智力運動產(chǎn)業(yè)基地落地中國海南澄邁的海南生態(tài)軟件園。這是國家體育總局和海南省人民政府戰(zhàn)略合作建設(shè)的國家級體育產(chǎn)業(yè)示范基地，是中國首個也是唯一一個國家級智力運動產(chǎn)業(yè)基地。
之所以選擇海南
海南省是中國唯一的熱帶海島省份，被稱為世界上“少有的幾塊未被污染的凈土”。海南不僅具有得天獨厚的熱帶海島自然風光，同時還具有悠久的歷史文化。
同時，海南作為中國最年輕的省份和最大的經(jīng)濟特區(qū)，享有先行先試的特區(qū)優(yōu)惠政策，生態(tài)一流，交通便利，是全國人民的四季花園，良好的生態(tài)環(huán)境，是海南發(fā)展智力運動體育的必然選擇，也是重要條件。
之所以落地澄邁
“世界長壽之鄉(xiāng)”澄邁縣就是其下轄漢代三大古名邑之一。澄邁素有“青山綠水廿萬頃，十里常逢百歲人”的美譽，2012年11月被國際人口老齡化長壽化專家委員會、聯(lián)合國老齡研究所授予“世界長壽之鄉(xiāng)”稱號，成為國內(nèi)首個“世界長壽之鄉(xiāng)”。在海南論長壽之鄉(xiāng)，澄邁，當仁不讓!
澄邁有著屬于自己的”長壽經(jīng)”與”健康經(jīng)”。悠久的人文歷史、山青水秀的居住環(huán)境、清新自然的空氣、社會經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展和健全的社會保障體系為福壽之鄉(xiāng)延年益壽奠定了扎實的基礎(chǔ)，發(fā)展?jié)摿η熬翱纱磥砜善?
之所以進駐海南生態(tài)軟件園
基地所在地海南生態(tài)軟件園是“海南省文化產(chǎn)業(yè)重點項目和文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，先后被被工信部、科技部等部委認定為“國家級新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地”“國家級科技企業(yè)孵化器”，同時也是作為海南“一島一區(qū)兩園”省級發(fā)展戰(zhàn)略重要組成部分。園區(qū)根據(jù)“三生態(tài)”“四平臺”“特色產(chǎn)業(yè)布局”發(fā)展思路，打造頗具特色的生態(tài)微城市。
坐擁海南生態(tài)軟件園得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境，中國智力運動產(chǎn)業(yè)基地在政策、政務、落地服務、設(shè)施配套等諸多方面享受著“優(yōu)厚待遇”，在重點項目落地、行政審批綠色通道，政策先試先行、專項基金等產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心方面得到了強有力的保障和配套支持。
基地規(guī)劃面積達三十萬平方米，分三期建設(shè)。目前，一期起步區(qū)辦公載體已建成，辦公樓、賽事研發(fā)中心、訓練場館等已投入使用，并成功主辦了國家杯棋牌職業(yè)大師、中國大學生智力運動聯(lián)賽等一系列具有廣泛影響力的品牌賽事，二期、三期分別規(guī)劃建設(shè)國際比賽場館、國家隊訓練場館、智力運動孵化基地、專家運動員配套公寓等，擬用五年全部完成投入使用。
在國家戰(zhàn)略部署推動、相關(guān)利好政策支持下，中國智力運動產(chǎn)業(yè)基地將充分發(fā)揮海南區(qū)位政策優(yōu)勢，整合產(chǎn)業(yè)資源，促進智力運動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以“智力運動+康旅”為抓手助力打造海南國際旅游島。
05
時不待我，智力運動進入中國時間
國際智力運動聯(lián)盟(IMSA)是智力運動項目在全世界普及推廣的領(lǐng)導機構(gòu)，作為具有國際地位的體育聯(lián)盟組織，國際智力運動聯(lián)盟自2005年成立以來，集合了400余個國家和地區(qū)的聯(lián)盟，在全球擁有數(shù)億個會員和參與者，共同推動著智力運動在國際上的發(fā)展。近年來，智力運動聯(lián)盟通過舉辦世界級智力運動綜合性運動會以推廣智力運動在全球的發(fā)展。
2017年4月5日國家體育總局棋牌中心副主任、中國象棋協(xié)會主席陳澤蘭在丹麥奧胡斯舉行的國際智力運動聯(lián)盟(IMSA)執(zhí)委會會議上，全票當選國際智力運動聯(lián)盟主席，這是中國人首次當選該國際體育組織主席。
與此同時，國際智力運動聯(lián)盟總部也將從俄羅斯遷至中國，世界智力運動的賽事中心也開始逐步向中國轉(zhuǎn)移，中國當之無愧地成為綜合性智力運動賽事最為活躍的國家。
智力運動宣告進入中國時間!
中國智力運動借此東風，在圍棋、象棋、國際象棋、國際跳棋、五子棋和橋牌的傳統(tǒng)“五棋一牌”項目國際職業(yè)賽事中，取得了一系列耀眼的成績，鞏固了中國作為世界智力運動強國的地位。截止2019年，在智力運動中“五棋一牌”項目的國際比賽中，中國在共獲得超過145項個人賽世界冠軍，超過70個團體賽世界冠軍。
在智力運動的趣味棋牌項目上，憑借著國內(nèi)海量的群眾市場基數(shù)，各種麻將、國際撲克、競技二打一等趣味棋牌賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)，在休閑娛樂市場中掀起一股強風，獲取了億級的用戶參與和關(guān)注。智力運動的春天來臨了。
為了引領(lǐng)和規(guī)范國內(nèi)外趣味棋牌運動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，實現(xiàn)智力競技運動與上網(wǎng)服務行業(yè)的全面對接，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務行業(yè)協(xié)會和中國智力運動產(chǎn)業(yè)基地的聯(lián)合指導下，全國趣味棋牌標準化工作實施研討會于2019年12月5日在江蘇省泰州市中國智力運動(泰州)產(chǎn)業(yè)基地召開。會議邀請了相關(guān)主管部門以及業(yè)內(nèi)多家優(yōu)秀企業(yè)代表對《趣味棋牌競技場館運營服務規(guī)范》和《趣味棋牌競技賽事組織與管理規(guī)范》兩項團體標準的實施推廣工作進行深入研討，并隨后正式發(fā)布。
2019年12月26日，中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務行業(yè)協(xié)會制訂的《趣味棋牌競技網(wǎng)絡(luò)賽事組織與管理規(guī)范》(意見征求稿)則標志著智力運動趣味棋牌網(wǎng)絡(luò)賽事開始納入標準化和規(guī)范化發(fā)展和管理。各項政策的密集出臺，標志著我國智力運動趣味棋牌市場正逐步納入“健康、綠色、合規(guī)、合法”的快車道。
06
賽事搭臺，康旅唱戲
在國家政策支持和海南省旅游和文化廣電體育廳的指導下，智力運動產(chǎn)業(yè)近年來在海南發(fā)展迅速。
同時，海南得天獨厚的地理和環(huán)境優(yōu)勢為智力運動賽事孕育沃土，獨具特色的人文環(huán)境與濱海風光為賽事的舉辦營造了良好氛圍。近年來，中國智力運動產(chǎn)業(yè)基地主辦的一系列全國性智力運動品牌賽事，如中國大學生智力運動聯(lián)賽、國家杯棋牌職業(yè)大師賽、中國競技麻將邀請賽等系列自主品牌賽事IP賽事，吸引了眾多國內(nèi)外的智力運動者參與，海南當?shù)亟哟\動員、觀眾及親屬人數(shù)超過50萬人次，直接或間接帶動了旅游消費，成為了智力運動和康旅消費完美結(jié)合的范本。
伴隨著中國成為世界智力運動的發(fā)展中心，結(jié)合海南各種優(yōu)惠政策與先天優(yōu)勢，智力運動正面迎來前所未有的歷史發(fā)展機遇。
海南建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)、中國特色自由貿(mào)易港，愈加開放、國際化的海南呼喚更多現(xiàn)代、時尚的消費體驗;打造國際旅游消費中心又為海南不斷豐富旅游產(chǎn)品供給提出了更高要求。碧海藍天、富氧綠地，海南靠著優(yōu)質(zhì)資源先天優(yōu)勢，利用現(xiàn)有平臺，通過區(qū)域旅游統(tǒng)籌規(guī)劃和資源共享的方式，將體育賽事資源與康旅資源相融合，實現(xiàn)“賽事搭臺，康旅唱戲”，同時在文旅融合發(fā)展的大勢之下，必定會讓美麗瓊島“智力運動+康旅”釋放市場潛力并產(chǎn)生巨大的社會效益。
結(jié)束語
隨著智力體育產(chǎn)業(yè)進入蓬勃發(fā)展期，“智力運動+康旅”的融合成為了解決消費需求和資本市場運作的新動能。在國家和地方政策紅利和海量市場需求的雙輪驅(qū)動下，搭上海南自由貿(mào)易港和國際旅游島建設(shè)的時代快車，“智力運動+康養(yǎng)”的新興業(yè)態(tài)必然開啟一片藍海，與業(yè)界共同開創(chuàng)健康中國智力運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。
來源：智力體育競技
來源：中訊財經(jīng)網(wǎng)
聲明：
1、中國周刊網(wǎng)所有自采新聞（含圖片)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像，授權(quán)轉(zhuǎn)載應在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明來源。
2、部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進行。
編輯：楊文博