2020-03-21 8:31:57
華潤(rùn)啤酒在決戰(zhàn)高端市場(chǎng)的路上,眾志成城,把開局就看做是沖刺。在既定的品牌戰(zhàn)略下了,對(duì)內(nèi)不斷深挖自身潛力;對(duì)外不斷拓展高端市場(chǎng)。華潤(rùn)雪花啤酒成功并購(gòu)喜力中國(guó),也成了啤酒行業(yè)的一段佳話。這更讓華潤(rùn)雪花啤酒在發(fā)展的道路,底氣更足、實(shí)力更強(qiáng),最終實(shí)現(xiàn)了銷量、業(yè)績(jī)的發(fā)福提升,也讓2019有亮眼的凈利潤(rùn)呈現(xiàn),這都是華潤(rùn)雪花啤酒正確的品牌戰(zhàn)略所爆發(fā)出的強(qiáng)勁動(dòng)力。
業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)34.3%
正確的品牌戰(zhàn)略也讓華潤(rùn)雪花啤酒收入不菲。2020年3月20日,華潤(rùn)啤酒有限公司發(fā)布2019年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。截止2019年12月31日,華潤(rùn)啤酒綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣331.9億元,按年增長(zhǎng)4.2%,股東應(yīng)占綜合溢利大幅增長(zhǎng)34.3%至人民幣13.12億元,未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利按年增長(zhǎng)47.6%至人民幣21.63億元。董事會(huì)建議派發(fā)末期股息每股人民幣0.045元(2018年︰每股人民幣0.03元)。連同中期股息每股人民幣0.12元,2019年度的派息總額為每股人民幣0.165元(2018年︰每股人民幣0.12元)。
華潤(rùn)啤酒以‘決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展’戰(zhàn)略管理主題
是華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海高瞻遠(yuǎn)矚,才有了華潤(rùn)雪花啤酒今天的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。侯孝海表示:“2019年,華潤(rùn)啤酒以‘決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展’戰(zhàn)略管理主題,落實(shí)組織優(yōu)化、卓越釀造、營(yíng)運(yùn)變革、智能信息、共享共創(chuàng)等高質(zhì)量增長(zhǎng)舉措,并積極踐行決戰(zhàn)高端舉措。未來,我們將繼續(xù)借助與Heineken集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作,增強(qiáng)華潤(rùn)啤酒在高端市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,并探索高檔啤酒營(yíng)銷方式,建立高端專業(yè)人才隊(duì)伍、四個(gè)中國(guó)品牌加四個(gè)國(guó)際品牌組合、搶占制高點(diǎn)等舉措,以提升華潤(rùn)啤酒在一線城市的競(jìng)爭(zhēng)地位?！?/p>
為了更好的占領(lǐng)市場(chǎng),華潤(rùn)雪花啤酒重塑品牌戰(zhàn)略,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升,加上收購(gòu)喜力中國(guó)的影響,華潤(rùn)啤酒中高檔啤酒銷量同比增長(zhǎng)8.8%,整體平均銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)2.8%。報(bào)告期內(nèi),啤酒銷量總計(jì)1143.4萬千升,同比增長(zhǎng)1.3%。同時(shí),華潤(rùn)啤酒推行的產(chǎn)能優(yōu)化及組織再造所帶來的效率提升節(jié)省部分因收購(gòu)喜力中國(guó)后所增加的銷售成本,以及部分原材料成本上漲。綜合以上各種因素,2019年毛利為人民幣122.26億元,同比增長(zhǎng)9.2%。
持續(xù)提升品牌形象
不斷豐富產(chǎn)品組合,分別于2019年4月和7月推出了“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產(chǎn)品,配合2018年推出高檔的“匠心營(yíng)造”和中檔以上的“勇闖天涯superX”新產(chǎn)品,進(jìn)一步帶動(dòng)中高檔啤酒銷量。其中,“雪花馬爾斯綠啤酒”通過“新潮發(fā)布會(huì)+代言人推廣”,成功完成新品上市。此外,“勇闖天涯superX”和“匠心營(yíng)造”繼續(xù)通過IP化推廣,持續(xù)提升品牌形象,也為整個(gè)“雪花 Snow”品牌的價(jià)值感提升與煥新提供了強(qiáng)大動(dòng)力。
華潤(rùn)雪花啤酒內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)大,整體銷售及分銷費(fèi)用按年上升6.4%。2019年華潤(rùn)啤酒持續(xù)推行產(chǎn)能優(yōu)化及組織再造,于2019年相關(guān)的員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用約人民幣8.26億元(2018年:約人民幣4.83億元)。此外,2018年一次性計(jì)提2017年度的年金費(fèi)用(約人民幣1.17億元)和固定資產(chǎn)減值下降,抵銷了員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用和收購(gòu)喜力中國(guó)所引致的費(fèi)用增加,使2019年一般及行政費(fèi)用與2018年大致持平。
2019年已確認(rèn)的固定資產(chǎn)減值及存貨減值分別為人民幣7億元及人民幣3.52億元,其中,華潤(rùn)啤酒持續(xù)推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能布局,去除低效產(chǎn)能,提高了生產(chǎn)工廠的平均規(guī)模,2019年停止?fàn)I運(yùn)7間啤酒廠。截至2019年年底,其在中國(guó)內(nèi)地25個(gè)省、市、區(qū)域營(yíng)運(yùn)74個(gè)啤酒生產(chǎn)廠,年產(chǎn)能約2050萬千升。
2019年,華潤(rùn)啤酒持續(xù)落實(shí)高端化戰(zhàn)略,收購(gòu)喜力中國(guó)股份的交易已于2019年4月29日完成交割,Heineken商標(biāo)許可協(xié)議和框架協(xié)議亦已于同日正式生效。報(bào)告期內(nèi)已完成喜力中國(guó)整合和喜力產(chǎn)品的全國(guó)銷售工作。
社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)
針對(duì)近期突發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情事件,華潤(rùn)啤酒積極響應(yīng),于2020年2月1日向湖北省武漢市相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)人民幣1500萬元,用于采購(gòu)疫情應(yīng)急物資,幫助醫(yī)護(hù)人員更加安全地救治病患。
華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事簡(jiǎn)易表示:“開展與Heineken集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作,將為華潤(rùn)啤酒提供在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要和戰(zhàn)略性的機(jī)遇,我們對(duì)華潤(rùn)啤酒高端化發(fā)展具有信心。因應(yīng)新型冠狀病毒肺炎疫情,華潤(rùn)啤酒從快從嚴(yán)落實(shí)各項(xiàng)防控工作,鼓勵(lì)各利益相關(guān)方攜手并肩、共克時(shí)艱?！?/p>
開局即是沖刺,正是華潤(rùn)雪花啤酒正確的品牌戰(zhàn)略和全體成員的齊心協(xié)力,才有最終實(shí)現(xiàn)2019年年報(bào)大增34.3%的好結(jié)果。從開局即是沖刺這一積極的進(jìn)取態(tài)度上,能夠看出華潤(rùn)雪花啤酒的對(duì)行業(yè)機(jī)遇的精準(zhǔn)的把控,和面對(duì)機(jī)遇時(shí)雷厲風(fēng)行的工作作風(fēng),這一切積極因素最終匯聚成一股強(qiáng)大的合力,實(shí)現(xiàn)華潤(rùn)雪花啤酒的品牌戰(zhàn)略持續(xù)高效的推進(jìn),成就了年報(bào)業(yè)績(jī)大增34.3%的好成績(jī)。
來源：中訊財(cái)經(jīng)網(wǎng)
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編輯：楊文博