在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到3990萬(wàn)，在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)率顯著提高到6.2%，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)近期剛剛發(fā)布的2019年Q4以及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，再次刷新了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的歷史記錄。與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的核心業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也再次超預(yù)期增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2019年全年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)34.0%至人民幣254.3億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)126.7%至人民幣46.2億元。其中，2019年Q4總營(yíng)收同比增長(zhǎng)35.1%至人民幣72.9億元，其中音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)60.1%至人民幣11.1億元。

　　在這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，除了強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，清晰的未來(lái)發(fā)展布局，與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)日趨完善的宣發(fā)生態(tài)也密不可分。

　　升級(jí)線(xiàn)上矩陣，打造綜合宣發(fā)鏈條

在宣發(fā)生態(tài)建設(shè)上，通過(guò)整合內(nèi)外部資源，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)打造了一條“自有平臺(tái)+外部渠道”的綜合宣發(fā)鏈條，不僅有效利用了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的平臺(tái)，也與外部渠道展開(kāi)多元合作，有效助推內(nèi)容宣發(fā)。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)已經(jīng)幫助許多音樂(lè)人，包括國(guó)際上的、國(guó)內(nèi)的，成熟音樂(lè)人或者上升新星，推廣音樂(lè)作品、開(kāi)拓粉絲群體。

財(cái)報(bào)顯示，2019年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)“騰訊音樂(lè)人計(jì)劃”進(jìn)一步升級(jí)，成為越來(lái)越多音樂(lè)人發(fā)布原創(chuàng)音樂(lè)，搭建長(zhǎng)期、穩(wěn)定和互惠的粉絲經(jīng)濟(jì)的首選平臺(tái)，廣受新興獨(dú)立音樂(lè)人歡迎。2019年，參與該計(jì)劃的音樂(lè)人數(shù)量和原創(chuàng)作品數(shù)量均同比增長(zhǎng)一倍以上。截至2020年1月，這些原創(chuàng)內(nèi)容在公司旗下平臺(tái)上的播放量占平臺(tái)總播放量的比例較一年前也增長(zhǎng)了近一倍。其中，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)不僅成功推出了許多2019年熱門(mén)音樂(lè)作品，例如，截至2020年2月《橋邊姑娘》已在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下平臺(tái)獲得超11億播放量，還成功地通過(guò)S制造項(xiàng)目推動(dòng)了永彬Ryan.B和Uu等“超新星”藝人的崛起，幫助新興音樂(lè)人獲得音樂(lè)創(chuàng)作價(jià)值。

　　作為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯的首創(chuàng)者，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)2019年的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2019年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)數(shù)字專(zhuān)輯付費(fèi)用戶(hù)數(shù)實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)的高增長(zhǎng)。從2019年數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售額排行來(lái)看，TOP5中，有4席由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)與酷我音樂(lè)平臺(tái)發(fā)行。據(jù)悉，蔡徐坤的個(gè)人數(shù)字專(zhuān)輯《YOUNG》在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)平臺(tái)上售出了超過(guò)1200萬(wàn)張，總銷(xiāo)售額全網(wǎng)第一，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)打破了在單平臺(tái)上的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售記錄，并樹(shù)立了新的行業(yè)里程碑。在歐美音樂(lè)方面，Taylor Swift的新專(zhuān)輯《Lover》在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)平臺(tái)上線(xiàn)，其同名主打歌在24小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)量即達(dá)到近600萬(wàn)首。

　　拓展線(xiàn)下平臺(tái)，覆蓋更廣泛受眾群體

除了多樣化的線(xiàn)上宣發(fā)模式，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)還拓展線(xiàn)下宣發(fā)渠道，形成線(xiàn)上+線(xiàn)下的立體化宣發(fā)體系，覆蓋了更廣泛的受眾群體。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年12月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)以強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)外頂尖藝人陣容，在澳門(mén)成功舉辦了首屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。不僅為廣大用戶(hù)帶來(lái)了極致體驗(yàn)，更用一種有儀式感的方式記錄全年樂(lè)壇的潮流與發(fā)展，打造了一場(chǎng)年度音樂(lè)盛宴。據(jù)悉，該活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)引起巨大轟動(dòng)，在線(xiàn)上吸引了近70億的社交媒體話(huà)題閱讀量。

　　同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，2019年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在線(xiàn)下組織了500多場(chǎng)酷狗首唱會(huì)并同步進(jìn)行線(xiàn)上直播，共吸引數(shù)百名音樂(lè)人參與，其累計(jì)視頻觀看次數(shù)在2019年底已超10億。與此同時(shí)，2019年集團(tuán)制作了200余期《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》節(jié)目，在2019年共吸引了6.6億次觀看。該節(jié)目為200余位音樂(lè)人發(fā)行和推廣了400多首新歌，已成為對(duì)新歌發(fā)行和推廣具有影響力的重要平臺(tái)。

據(jù)悉，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)還于近期全新推出全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌——TME live，旨在通過(guò)線(xiàn)下籌辦+線(xiàn)上直播以及純線(xiàn)上呈現(xiàn)兩種形式，利用多場(chǎng)景、創(chuàng)新形態(tài)的演出模式與數(shù)字影音技術(shù)，打造音樂(lè)娛樂(lè)演出線(xiàn)上線(xiàn)下全景生態(tài)。基于此，TME live將成為連接知名藝人、新秀歌手和粉絲用戶(hù)的最佳橋梁，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將通過(guò)這種全新模式為歌手提供全方位服務(wù)，深度定制最佳的演出模式與體驗(yàn)，使歌手們得以用兼具創(chuàng)意和品質(zhì)的方式與粉絲見(jiàn)面、分享作品，打造歌手與用戶(hù)信賴(lài)與青睞的潮流品質(zhì)舞臺(tái)。3月14日，TME live的首位重磅嘉賓楊丞琳的“刪?拾 以后”線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)，在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)上演首秀，吸引了超過(guò)150萬(wàn)觀眾在線(xiàn)觀看。

未來(lái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將進(jìn)一步加強(qiáng)在內(nèi)容宣發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)更多互動(dòng)與創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)人和粉絲之間的更高效連接，打造全新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值生態(tài)圈，助推中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形成更優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

編輯：楊文博