2020-04-08 5:30:06
全球經(jīng)濟(jì)因?yàn)橐粓鲆咔榈臄噭?dòng)惴惴不安。股市下跌、經(jīng)濟(jì)放緩,全世界范圍內(nèi)的企業(yè)都受到不同程度的波及。
一些企業(yè)卻仍以快速穩(wěn)健的增長受到更多關(guān)注。
近日,紅杉資本中國基金(以下簡稱:紅杉中國)、高瓴資本和鵬皓創(chuàng)業(yè)投資等機(jī)構(gòu),宣布對君樂寶乳業(yè)的戰(zhàn)略投資正式完成,其中,紅杉中國對君樂寶的投資額超過12億元,并以15.26%的持股比例成為該公司最大的機(jī)構(gòu)股東。而鵬皓創(chuàng)業(yè)投資的背后,是中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金。
此外,君樂寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。
1
始終保持“攀登”之心
乳品關(guān)系民生,這是行業(yè)勢能,落到企業(yè)身上,仍要靠自身實(shí)力說話。
無論是高瓴、紅杉,還是春華、平安……這幾家資本方在投資界的名頭和實(shí)力自不必贅述。資本大佬紛紛出手,押寶在同一家企業(yè)的作風(fēng)也并不多見。
單純從行業(yè)角度來講,中國乳制品行業(yè),特別是嬰幼兒奶粉市場,實(shí)現(xiàn)均速穩(wěn)健發(fā)展。多年前經(jīng)歷全行業(yè)震蕩后,諸企業(yè)以史為鑒,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),換來更為完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府政策扶植利好。
2019年最新數(shù)據(jù)顯示,嬰幼兒配方乳粉合格率為99.79%,其中抽檢境內(nèi)的114家企業(yè)生產(chǎn)樣品1721個(gè)批次樣品100%合格。此前連續(xù)多年,中國嬰幼兒奶粉市場檢驗(yàn)合格率都在99%以上。為保國產(chǎn)奶粉質(zhì)量,中國嬰幼兒奶粉多年前就按照“藥品標(biāo)準(zhǔn)”監(jiān)管質(zhì)量,堪稱“史上最嚴(yán)”。2019年,七部委聯(lián)合印發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》,提振中國市場對國產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心。
即便如此,中國乳制品行業(yè)以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)及工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展為依托,已走出發(fā)展初級(jí)階段,具備一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。與一些科技類等新興行業(yè)相比,乳制品行業(yè)的增速并不算亮眼。2010-2018年間,智能交通市場的年復(fù)合增長率為23.33%;2018年-2019年,人工智能市場均復(fù)合增長率超過40%。相比之下,2014年-2019年的中國奶粉市場行業(yè)年復(fù)合增長率僅為8.1%。
由此,在同期行業(yè)平均增速僅為8.1%的情況下,年復(fù)合增長率高達(dá)84.5%的君樂寶奶粉,就成為傳統(tǒng)行業(yè)中的現(xiàn)象級(jí)企業(yè),受到資本青睞也不足為奇。
2014年,隨著第一罐君樂寶奶粉上市,君樂寶乳業(yè)集團(tuán)正式涉足奶粉領(lǐng)域。此后的6年間,君樂寶奶粉以超過行業(yè)增長十倍的速度,成為全球增速第一的奶粉品牌。也是在這6年間,君樂寶奶粉連年銷量翻番,2019年全年產(chǎn)銷量7.5萬噸,全國銷量領(lǐng)先。2019年,君樂寶乳業(yè)集團(tuán)年銷售收入同比增長25%,堪比現(xiàn)象級(jí)行業(yè)產(chǎn)業(yè),成為乳制品行業(yè)增速最快企業(yè)。
2020年,整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下,一個(gè)國產(chǎn)奶粉品牌卻以傲人增速,成為資本方眼中新秀。
2019年12月,君樂寶入選“中國十大新銳品牌”,并成為乳品行業(yè)中唯一獲此殊榮的企業(yè)。“立大志,成大事的中國乳業(yè)攀登者”——央視獲獎(jiǎng)致辭似乎道破玄機(jī):欲獲得脫穎而出的發(fā)展,不要等環(huán)境困頓時(shí)再攀巖,而是始終保有一顆“攀登”之心。
2
穩(wěn)住中國寶寶的奶瓶子?
這是一條逆襲之路。
疫情的突發(fā),是對企業(yè)實(shí)力的最大檢驗(yàn)。君樂寶表現(xiàn)如何?
受到新冠疫情的影響,美國、日本、荷蘭、澳洲、德國、愛爾蘭等奶粉出口國以及世界奶源重鎮(zhèn)目前都遭到波及,不少進(jìn)口奶粉品牌的供應(yīng)都成了問題。進(jìn)口供應(yīng)吃緊,加上產(chǎn)品運(yùn)輸受阻,國內(nèi)多個(gè)地方存在寶寶“斷糧”的危險(xiǎn)。
君樂寶為確保寶寶口糧不斷供,大年初二緊急召集員工返崗,同時(shí)協(xié)調(diào)加大生產(chǎn),加強(qiáng)物流發(fā)貨。自復(fù)工以來君樂寶各奶粉工廠均滿負(fù)荷生產(chǎn),穩(wěn)定保證嬰幼兒奶粉正常供應(yīng)。
疫情發(fā)生之后,君樂寶成立了抗擊疫情專項(xiàng)工作小組,協(xié)調(diào)內(nèi)外資源,全力配合相關(guān)部門確保所有捐贈(zèng)款物在最短時(shí)間內(nèi)直達(dá)一線,為一線英雄們提供營養(yǎng)保障,與全國人民一道并肩作戰(zhàn)。
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華曾經(jīng)說過一句話“不等、不靠、不抱怨”。在疫情影響下,君樂寶選擇立刻行動(dòng),穩(wěn)住中國寶寶的“奶瓶子”。
針對疫情期間購物不便、物流受阻的核心地區(qū)母嬰人群,君樂寶緊急捐贈(zèng)價(jià)值7500萬元的奶粉產(chǎn)品,免費(fèi)寄送至11萬家庭手中,解決燃眉之急。
君樂寶作為民族企業(yè),通過及時(shí)完善生產(chǎn)保障體系和調(diào)配社會(huì)資源的愛心捐助,在非常時(shí)期保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營正常進(jìn)行的同時(shí),心懷大義積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,贏得了更多消費(fèi)市場信心。數(shù)據(jù)顯示,2020年春節(jié)以來,君樂寶奶粉產(chǎn)銷量比去年同期增長50%以上,2月銷量甚至比去年同期增長了60%。
水可載舟亦可覆舟。事實(shí)上,無論是經(jīng)濟(jì)下行還是疫情蔓延,黑天鵝事件是檢驗(yàn)企業(yè)實(shí)力及企業(yè)品牌形象的大考。只有實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)信賴和市場認(rèn)可才是企業(yè)在危機(jī)中穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)。
此前,君樂寶奶粉復(fù)購率96%,凈推薦率45%。說到底,資本看好是企業(yè)潛力的風(fēng)向標(biāo),而消費(fèi)市場看好,才是企業(yè)在逆境中抵御風(fēng)浪的本錢。
3
從“攪局者”到“顛覆者”
為獲得這一本錢,君樂寶奶粉自入市之時(shí)就以“立大志”的決心,開始全方位布局。
一是全產(chǎn)業(yè)鏈。
君樂寶首創(chuàng)了全產(chǎn)業(yè)鏈模式,從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工,全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控,每一個(gè)環(huán)節(jié)都力保奶粉的質(zhì)量。傳統(tǒng)奶粉生產(chǎn)的模式是從幾十個(gè)甚至一兩百個(gè)小型牧場收集原奶,向奶粉工廠供奶,奶倉暫存、運(yùn)輸、檢測、收奶、加工,整個(gè)過程要經(jīng)過四五十個(gè)小時(shí)甚至更長時(shí)間。而君樂寶旗幟奶粉通過一體化模式,牛奶通過密閉管道從牧場直達(dá)工廠只需要兩個(gè)小時(shí),保證了牛奶的鮮活。
二是頂級(jí)品質(zhì)。
君樂寶建立了“四個(gè)世界級(jí)”模式確保產(chǎn)品品質(zhì),包括:世界級(jí)的牧場、工廠、合作伙伴和質(zhì)量管理體系。
此外,君樂寶第一個(gè)通過歐洲BRC(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))A+頂級(jí)認(rèn)證和IFS(國際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級(jí)認(rèn)證。為追求極致品質(zhì),如今BRC A級(jí)以上認(rèn)證已成為君樂寶所有生產(chǎn)工廠的標(biāo)配。
此后的幾年中,君樂寶奶粉成為唯一一個(gè)登陸香港、澳門市場銷售的國產(chǎn)奶粉;君樂寶旗幟奶粉連續(xù)三年蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”特別金獎(jiǎng)并被授予國際高質(zhì)量獎(jiǎng)杯;君樂寶集團(tuán)還獲得了第三屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng),這是中國乳品企業(yè)首次獲得中國質(zhì)量領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。
三是創(chuàng)新品類。
2019年12月10日,君樂寶至臻A2型奶牛奶粉上市。通過全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,君樂寶臻選僅約30%的A2純和基因奶牛,并在全球首家采用自有牧場、自有工廠的全產(chǎn)業(yè)鏈模式生產(chǎn)A2型奶牛奶粉,打破了國外品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷,為中國媽媽提供更好的選擇。
3月11日,君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉“顛覆”上市。作為首款全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)奶粉,優(yōu)萃有機(jī)奶粉采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌,助力寶寶消化和免疫力。
“顛覆者就是帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,或者更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)?！本龢穼毴闃I(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示。
在配方品質(zhì)更勝一籌的競爭態(tài)勢下,更具優(yōu)勢的市場價(jià)格也成為國產(chǎn)奶粉壓倒進(jìn)口奶粉品牌,扭轉(zhuǎn)中國市場格局的殺手锏。君樂寶始終堅(jiān)持只賺取合理的利潤,所有奶粉產(chǎn)品均堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。以君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉為例,800克罐裝規(guī)格消費(fèi)者到手價(jià)282元,比很多普通配方奶粉價(jià)格還要低,真正讓消費(fèi)者以普通奶粉的價(jià)格買到有機(jī)奶粉。
而這些,也正是君樂寶奶粉作為行業(yè)“攪局者”、“破局者”再到“顛覆者”的決心和底氣。
世界頂級(jí)品質(zhì)、全產(chǎn)業(yè)鏈自有自控、營養(yǎng)配方升級(jí),甚至連價(jià)格都更勝一籌。在購買上,本土奶粉供應(yīng)物流都有充足保障,成本更低。一系列壓倒性的優(yōu)勢終于占了上峰,為了海淘代購絞盡腦汁的中國媽媽,完全不必舍近求遠(yuǎn),可以放心選擇身邊的國產(chǎn)好奶粉。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,自2014年以來,國產(chǎn)奶粉品牌的市場占有率從2013年僅有30%多,到2019年已經(jīng)增至60%以上。國產(chǎn)奶粉從信心低谷走向品質(zhì)高地,重回中國嬰幼兒奶粉市場的主導(dǎo)地位。
君樂寶的崛起之路成為了國產(chǎn)奶粉一個(gè)時(shí)代的縮影。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示:“未來五年,君樂寶奶粉將成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌?！?/p>
國貨奶粉的時(shí)代,已經(jīng)到來。
來源：大眾新聞網(wǎng)
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編輯：楊文博