2020-04-09 8:26:01
關(guān)于圣象集團(tuán)，相信大家不會(huì)陌生，自1995年誕生以來(lái)一直在為中國(guó)地板行業(yè)貢獻(xiàn)著自己力量。開(kāi)啟中國(guó)地板行業(yè)新格局、進(jìn)行全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局、實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略、打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈……時(shí)至今日，圣象品牌在消費(fèi)者心中享有廣泛的知名度和美譽(yù)度。開(kāi)山之路雖然艱辛，但是圣象始終堅(jiān)持品質(zhì)承諾，領(lǐng)先國(guó)際的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，積極承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，成為公認(rèn)的木業(yè)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌。
學(xué)院獎(jiǎng)，一個(gè)歷時(shí)21年18屆的大學(xué)生創(chuàng)意征集活動(dòng)，長(zhǎng)久以來(lái)一直堅(jiān)持走進(jìn)校園，和年輕人玩在一起，影響年輕人，將更多優(yōu)秀的年輕創(chuàng)意傳遞給社會(huì)。在這個(gè)信息爆炸，消費(fèi)不斷升級(jí)、新鮮事件層出不窮、品牌價(jià)值迅速崛起，再也沒(méi)有一條渠道可以輕松抵達(dá)全部受眾，越來(lái)越多的品牌面臨著品牌老化、消費(fèi)需求不匹配等挑戰(zhàn)的時(shí)代。圣象攜手學(xué)院獎(jiǎng)連續(xù)3年走進(jìn)校園，帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)品牌年輕化的席卷風(fēng)暴。
深入年輕群體，洞察市場(chǎng)需求
現(xiàn)在的年輕人對(duì)于常規(guī)的廣告展示形式往往自帶免疫，過(guò)于簡(jiǎn)單、直接的形式難以撩起他們的興趣。圣象集團(tuán)通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，以創(chuàng)意命題的形式直接深入到學(xué)生的學(xué)習(xí)和日常生活中來(lái)，將綠色產(chǎn)業(yè)鏈、國(guó)際化、大家居企業(yè)戰(zhàn)略等理念深入灌輸?shù)綄W(xué)生群體中，引導(dǎo)學(xué)生群體對(duì)“家”有全新的認(rèn)知，借助學(xué)院獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，樹(shù)立圣象在年輕群體的品牌影響力，借助學(xué)生的創(chuàng)意態(tài)度，為圣象品牌年輕化注入全新的活力。
同時(shí)通過(guò)深入校園與年輕學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)和仔細(xì)研究學(xué)生反饋的創(chuàng)意作品，圣象集團(tuán)了解到當(dāng)代年輕人的興格特點(diǎn)，將獨(dú)特、時(shí)尚、多元融入到產(chǎn)品之中，以更高的品質(zhì)，更加鮮明的個(gè)性呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。從而碰觸消費(fèi)者的心靈，達(dá)到與消費(fèi)群體的共鳴。
樹(shù)立品牌IP，打造品牌新符號(hào)
為了加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群的交流溝通，更好地加深年輕人對(duì)圣象品牌的認(rèn)知，圣象推出六個(gè)萌象IP形象，并將萌象制作成玩偶，走進(jìn)校園與百萬(wàn)大學(xué)生深度溝通，打造圣象品牌新符號(hào)。這六個(gè)萌象IP分別為：樂(lè)天派的退休林業(yè)研究員象爺爺、愛(ài)好料理的退休老師象奶奶、開(kāi)朗陽(yáng)光的工程師象爸爸、時(shí)尚美麗的設(shè)計(jì)師象媽媽、愛(ài)好眾多的初中生象小妹、童真滿(mǎn)滿(mǎn)的小小哲學(xué)家象小弟。通過(guò)這六個(gè)性格各異的IP形象，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)了兩者的互動(dòng)。
現(xiàn)在的年輕人并不喜歡被“貼在”身上的標(biāo)簽，他們每個(gè)人都在追求自己的個(gè)性，喜歡具有相似個(gè)性的人或物，并且對(duì)于真誠(chéng)生動(dòng)的人設(shè)普遍具有好感。所以圣象通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)走進(jìn)一所所高校，開(kāi)設(shè)品牌宣講會(huì)，建立體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，將IP形象與特點(diǎn)深深印在學(xué)生心理，并且打造微信專(zhuān)屬表情包，擴(kuò)大品牌宣傳渠道。
在這連續(xù)三年的時(shí)間里圣象集團(tuán)與學(xué)院獎(jiǎng)一同進(jìn)行著品牌年輕化的蛻變。圣象集團(tuán)從2018年的“設(shè)計(jì)夢(mèng)想家”到2020年的“家的向心力”在不斷追尋著當(dāng)代年輕人的腳步，聽(tīng)取年輕人的聲音。學(xué)院獎(jiǎng)也在最初作品類(lèi)別的基礎(chǔ)上增加了抖音類(lèi)、漫畫(huà)故事、二次元等等。相信在后面的時(shí)光里，圣象集團(tuán)與學(xué)院獎(jiǎng)會(huì)繼續(xù)以行業(yè)標(biāo)桿的身份為我們帶來(lái)更多品牌年輕化的新玩法!
來(lái)源：北國(guó)網(wǎng)
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編輯：楊文博