2020-04-14 1:30:42
對(duì)女性而言，文胸永遠(yuǎn)是最熱的話題之一。隨著現(xiàn)代女性自我意識(shí)的覺醒，越來越多女性在選用內(nèi)衣的方面，更多傾向于舒適型內(nèi)衣。近幾年，嬰兒綿文胸新品類在市場(chǎng)上的爆發(fā)，證明了女性對(duì)柔軟舒適類文胸在市場(chǎng)上有著巨大需求。
根據(jù)CBNData《2017線上內(nèi)衣相關(guān)消費(fèi)系列研究》顯示，2016年7月～2017年6月，在天貓和淘寶平臺(tái)上，無鋼圈文胸銷量是有鋼圈文胸的3倍。在中國(guó)市場(chǎng)，紅豆居家較早提出柔軟型內(nèi)衣的品牌，同時(shí)也是獲得較多用戶喜歡的，而其推出了一款大熱的爆品——嬰兒綿柔軟型文胸，已經(jīng)成為千萬女性的舒適之選。據(jù)了解，在2020年紅豆居家舉辦的柔軟文胸節(jié)上，紅豆居家嬰兒綿文胸銷售金額達(dá)到2000萬+。
嬰兒綿文胸的成功，在于產(chǎn)品解決了用戶痛點(diǎn)。對(duì)于文胸來說，舒適是用戶的一級(jí)痛點(diǎn)，也恰恰是行業(yè)和大家忽視的一個(gè)痛點(diǎn);基于這些年深挖用戶痛點(diǎn)的積累，紅豆居家在“舒適”的挖掘上領(lǐng)先同行。
對(duì)比普通文胸，嬰兒綿文胸的秘籍在于3級(jí)柔軟里料。紅豆居家嬰兒綿文胸主推款式的里料，出廠前均要通過柔軟指數(shù)測(cè)試，包括海綿壓陷硬度、1/2底圍拉伸彈力模量、肩帶拉伸彈力模量三個(gè)維度，通過綜合數(shù)據(jù)得出高于普通文胸3級(jí)的柔軟指數(shù)。另外，里料整體受力點(diǎn)壓力分布均勻，女性穿著實(shí)現(xiàn)貼合的同時(shí)避免局部血液不暢。
另外，紅豆居家嬰兒綿文胸在保證舒適的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了胸部的自然有型。為了讓文胸既柔軟又有型，紅豆居家與日本著名設(shè)計(jì)師岸村裕子攜手，在紅豆居家“用戶思維”的理念上，創(chuàng)新推出3D立體模杯設(shè)計(jì)，利用人體工程力學(xué)，立體螺旋凹凸設(shè)計(jì)，自然承托，立體杯型使胸型有型。這一系列產(chǎn)品不過分追求聚攏，而是講究回歸原有胸型，體驗(yàn)3級(jí)柔軟里料的同時(shí)，用最自然的狀態(tài)展現(xiàn)最自然的體態(tài)。
嬰兒綿文胸的爆火證明，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打造超級(jí)產(chǎn)品的成功要素不再是渠道，而是用戶，能否真正解決用戶痛點(diǎn)，是提升品牌產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。
根據(jù)艾媒報(bào)告《2019-2021年全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況與中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，女性人口紅利為內(nèi)衣行業(yè)帶來良好的市場(chǎng)前景，特別是近十年，適于穿戴內(nèi)衣的女性(15-64歲)人口不斷增長(zhǎng)，目前穩(wěn)定在4.5-4.6億人左右，這為內(nèi)衣市場(chǎng)奠定了良好的人口基礎(chǔ)。能夠預(yù)見的是，未來嬰兒綿文胸的消費(fèi)人群還將不斷擴(kuò)大，而類似嬰兒綿文胸這樣的真正解決用戶痛點(diǎn)需求的產(chǎn)品，也將成為內(nèi)衣市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。
來源：環(huán)球都市網(wǎng)
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編輯：楊文博