2020-05-06 6:37:56
經濟學家薛兆豐抖音開播講經濟知識，上萬人聽講；作家馮唐在抖音直播談成功和人生，引起大眾討論；吳曉波在百度直播分享新書，與40萬人在線交流。
人們對閱讀和知識始終保持著高漲的熱情。4月23日世界讀書日，各大平臺紛紛打造了眾多線上文化活動，在線閱讀、文化座談等直播層出不窮。其中抖音開展的電商知識生活節(jié)、閱讀泰dou、高能老年團等活動，掀起了一波云上文化消費小高潮。
對大眾而言，文化直播可以滿足他們的精神生活需求；對文化產業(yè)而言，線上直播是企業(yè)轉型復蘇的機會。而在更宏觀的層面上，優(yōu)質文化消費能夠撫慰人們的焦慮情緒，以積極向上的文化氛圍向社會傳播正能量。
文化產業(yè)擁抱直播間，優(yōu)質知識在云端傳遞
今年的特殊情況讓大家的閱讀方式發(fā)生了很大轉變，從原來的去線下實體書店和作者進行面對面的交流，進而轉到了在家用手機就可以收獲和喜愛的作者互動的機會。
此時”云”上消費成為契機，為產業(yè)提供了轉型機遇。在4月23日，抖音舉辦的知識狂歡節(jié)活動中，閻崇年、敬一丹、戴建業(yè)、張泉靈、王小騫、武志紅、施展等近百位名人學者在抖音開啟直播，和廣大讀者粉絲、抖音用戶線上互動分享知識。其中，閻崇年老師還發(fā)布了他的抖音定制版新書《故宮六百年》，開播后十分鐘內銷售超1000本，最終實現了跳轉銷售額110萬。
與此同時，抖音聯合西西弗書店舉辦了世界閱讀日特別活動”閱讀泰dou”，邀請了薛兆豐、楊瀾、郝景芳、年糕媽媽、反褲衩陣地（王欣）、法醫(yī)秦明和張萌7位文化圈層的重磅嘉賓，分別從經濟、文化、科幻、母嬰、生活、法醫(yī)和效率等方面呈現出七場視聽盛宴。還有程璐和思文參與的七場揭秘書店文化的直播，打破線下書店與線上內容傳播的壁壘，是一次線下書店的新嘗試，累計訪問的人數超過87萬。
據亞馬遜中國4月20日發(fā)布的”全民閱讀報告”顯示，作家和名人的”帶書能力”最強，成為許多讀者的購書參考。而據此前數據顯示，上海6家出版社通過直播帶動了將近40萬冊圖書銷售，成交額超過85萬元。
各大平臺的線上直播和短視頻活動為圖書文創(chuàng)產業(yè)注入了新的活力，不僅獲得了接觸消費者的新渠道，還改變過去重度依賴線下的經營方式，找到了新的商業(yè)機會。
推動公共文化服務建設，美好生活延展至線上
圖書文創(chuàng)產業(yè)的線上直播滿足了大眾對于優(yōu)質知識的需求，但僅僅是陽春白雪并不足夠，文化消費內容還包括積極的生活理念，以及對美好現實的真實體驗。
近日，西湖大爺大媽網紅團以高能技藝在抖音開展直播，成了網民們新的時尚icon；只穿高跟鞋的汪奶奶打扮不輸小女孩、帶貨不輸李佳琦，讓年輕網友羨慕不已；末那大叔插畫護膚，75歲第一次體驗”開飛機”，成為老年群體的精神引領。
這些老年人都在抖音的高能老年團活動中展現了不同以往的青春面貌，他們帶來的表演趣味甚至超過年輕人的選秀節(jié)目，打破了過去對老年人的刻板印象，并在全國引起了組隊效仿和積極參與。
而抖音在內的各大平臺作為社會力量，通過文化內容類直播，滿足了群體的文化參與和消費需求，對大眾是正面引導和刺激，有利于提升全民的精神面貌，同時也能帶動公共文化服務高質量和全方位發(fā)展。
世界讀書日是一次全民接受文化熏陶的契機，抖音這樣的短視頻平臺在此時充分發(fā)揮價值，圖書文創(chuàng)產業(yè)借此獲得新生機會，文化名人借助直播向社會傳遞優(yōu)質知識，高能老年團則引領了大眾積極心態(tài)，這些共同滿足了群眾的文化需求。
在全社會提倡多讀書,建設書香社會的氛圍中，如今在各平臺的推動下，全民參與線上閱讀和文化生活已經成為了新潮流，優(yōu)質文化消費必將塑造良性文化環(huán)境，讓正能量充滿社會。
來源：中華網
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編輯：楊文博