2020-05-11 8:40:35
2020年的一場(chǎng)疫情，世界仿佛被按下了暫停鍵。巷子聞不到酒香，街道看不到人來(lái)人往。應(yīng)季的瓜果梨桃，米面糧油，每一顆每一支每一粒每一滴，焦急而憂慮的等待它的歸人如期。正是瓜果熟了，而農(nóng)民卻愁了。為了助力各地企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，3月開始，抖音發(fā)起了助農(nóng)”Dou·地道”活動(dòng)，幫助疫情期間銷路受阻的農(nóng)產(chǎn)品尋找商機(jī)，打通線上產(chǎn)業(yè)鏈路，凝聚起全社會(huì)共同參與消費(fèi)助農(nóng)的合力。
基于用戶洞察，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)于飲食健康的需求日益增加，為抖音用戶尋找健康又地道的農(nóng)產(chǎn)品也就順應(yīng)需求的成為一個(gè)重要的活動(dòng)定位——”Dou·地道”為消費(fèi)者的健康飲食保駕護(hù)航，吃得健康，吃得美味。
原產(chǎn)地的，才是真地道的
“地道”意在既有符合自然規(guī)律，又有符合標(biāo)準(zhǔn)的含義。大地的特征和規(guī)律，地球的四季和自然變化，一年之中冬去春來(lái)，夏炎秋涼，理應(yīng)應(yīng)季而食，因食而美。以大自然為基調(diào)，”DOU地道” IP應(yīng)運(yùn)而生。
找到最地道的農(nóng)產(chǎn)品，搭載上抖音豐富的內(nèi)容生態(tài)，再配備縣長(zhǎng)/達(dá)人的直播，會(huì)催生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，從3月17日-4月25日，”Dou地道”第一批活動(dòng)幫助五常大米、朝陽(yáng)小米、延邊冷面和辣白菜、壽光羊角蜜、寶山藍(lán)莓以及文昌椰子，累計(jì)達(dá)成銷售額超過(guò)700萬(wàn)，直播間觀看人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，話題討論超過(guò)2億。
01 #黑龍江的大米”范”兒
電影《食神》中一碗黯然銷魂飯讓鐵面評(píng)委淚流滿面，仰天長(zhǎng)嘯”為什么這么好吃”。
一碗好飯，離不開一捧好米。
東北地區(qū)盛產(chǎn)大米，肥沃的黑土地養(yǎng)育一年一熟的水稻作物。充分的日照和生長(zhǎng)期孕育口感極佳的大米，促成東北大米”品牌”效應(yīng)。市面上東北大米多種多樣，為消費(fèi)者能吃到真正地道的龍江米，”Dou地道”在此次活動(dòng)撬動(dòng)黑龍江多家本地知名米企開播，更有當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)齊上陣，向網(wǎng)友推介龍江特產(chǎn)大米品牌——五常大米和響水大米。
直播間現(xiàn)場(chǎng)，五常市長(zhǎng)楊健還給網(wǎng)友詳細(xì)的進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)講述，既給網(wǎng)友紛紛”種草”，又給網(wǎng)友吃了一顆定心丸，無(wú)疑是對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品品質(zhì)的自信和最佳的信任背書。同時(shí)有知名美食達(dá)人”麻辣德子”連麥現(xiàn)身教粉絲蛋炒飯，一聲熟悉的”起鍋燒油” 引起美食吃播用戶的強(qiáng)烈共鳴。
02 #延邊看起來(lái)很好吃
延邊州，地處中國(guó)東北吉林省東部中朝邊境，先天獨(dú)到的地理環(huán)境促成了這一地區(qū)獨(dú)特的地域風(fēng)味。延邊特色美食，辣白菜、冷面、石鍋拌飯、大醬湯、香辣牛板筋等等，讓不少食客流連忘返。
本次疫情雖然限制了人們的出行，卻阻擋不了人們?cè)诙兑糁辈ド显平怵挼牟椒ァ?/p>
4月17日在抖音直播間，喜歡吃延邊風(fēng)味的網(wǎng)友們有口福了，”Dou地道”聯(lián)合延邊5縣市帶來(lái)延邊特產(chǎn)，并且在現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)冷面和石鍋拌飯制作，為廣大網(wǎng)友獻(xiàn)上一場(chǎng)”邊看邊學(xué)邊下單”的美食盛宴。
03?#好米好醋好朝陽(yáng)
來(lái)到朝陽(yáng)市喀左縣，”Dou地道”發(fā)現(xiàn)，這座東北方小縣城，竟然有著被康熙譽(yù)為”貢醋”的喀左陳醋、被乾隆封為”珍珠貢米”的小米。如此歷史悠久的產(chǎn)品，卻還未”出圈”。加上疫情原因，讓原本就不懂得營(yíng)銷的偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民更加雪上加霜。
為了幫助解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，首先需要”出圈”，讓農(nóng)產(chǎn)品走出田間地頭；其次需要建立喀左的品牌名片，讓更多消費(fèi)者知道喀左。因此，”Dou地道”挖掘產(chǎn)品背后故事，整合本地資源共同發(fā)起”好米好醋好朝陽(yáng)”主題活動(dòng)。同時(shí)聯(lián)手抖音創(chuàng)作者蘇子，向全國(guó)人民推廣朝陽(yáng)特產(chǎn)。
在直播間，一邊是蘇子賣力的介紹特產(chǎn)，另一邊縣長(zhǎng)親自演示當(dāng)?shù)靥厣苑ǎ?#8221;小米不僅可以做粥，還可以做成小米飯”。尤其當(dāng)蘇子品嘗后直呼”我不播了，我想回家，我想家了”，諧趣又種草的風(fēng)格引得網(wǎng)友紛紛下單。
“我們美麗的喀左縣不僅有當(dāng)?shù)鼐G色無(wú)污染的農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)，更是一個(gè)4A級(jí)景區(qū)，全縣城就是景區(qū)，也就是說(shuō)，當(dāng)你踏進(jìn)喀左的第一步開始，就已經(jīng)是在景區(qū)內(nèi)了，這個(gè)還不要門票，歡迎全國(guó)的朋友們都到喀左來(lái)玩”。介紹農(nóng)產(chǎn)品之余，蘇子更是呼吁廣大網(wǎng)友不忘初心，助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳遞正能量。
04 #山東水果甜出CP
山東是全國(guó)糧食產(chǎn)物和經(jīng)濟(jì)作物重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)，素有”糧棉油之庫(kù)，水果水產(chǎn)之鄉(xiāng)，蔬菜之鄉(xiāng)”之稱。”Dou地道”在山東挖掘到兩個(gè)”寶藏”水果，羊角蜜和藍(lán)莓。不少網(wǎng)友聽到羊角蜜，一定是”小朋友，你是不是有很多問號(hào)”的表情。
羊角蜜，一種形狀細(xì)如長(zhǎng)角宛如”羊角”的甜瓜。”這是水果界的勞斯萊斯，你們不要太秀氣，直接掰開吃才爽快！” 在直播間，很會(huì)吃羊角蜜的壽光人，壽光市副市長(zhǎng)劉偉爽朗的介紹產(chǎn)品。沒有品嘗過(guò)的網(wǎng)友們，可以想像”熱戀”般的甜蜜，形容的就是羊角蜜的甜度。
同期直播的山東寶山藍(lán)莓，通過(guò)這次活動(dòng)，加深了大家對(duì)山東水果之鄉(xiāng)的認(rèn)知。據(jù)悉，寶山種植藍(lán)莓已有20多年歷史，一舉開創(chuàng)中國(guó)藍(lán)莓標(biāo)準(zhǔn)化種植先河。在抖音直播間，網(wǎng)友不僅可以看到水果的品質(zhì)，還可以實(shí)時(shí)與主播互動(dòng)了解更多產(chǎn)品信息。當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)還安排1元秒殺，定時(shí)派發(fā)優(yōu)惠券等福利，讓網(wǎng)友忍不住想要買點(diǎn)藍(lán)莓”778″。
05 #海南不可”食”議島
“Dou地道”最后一站來(lái)到海南，海南以水果盛產(chǎn)而著名，本地?cái)?shù)一數(shù)二的水果莫過(guò)于椰子。椰子樹是海南 “三棵樹”之首的省樹，”海南椰子半文昌”，百年來(lái)文昌人人種椰子，戶戶育林，椰子在本地人的生活中扮演太重要的角色。疫情期間，一向春節(jié)期間熱鬧的旅游大省海南，也安靜下來(lái)，以往熱銷的水果竟一時(shí)間無(wú)人問津。
既然游客無(wú)法登島，椰農(nóng)就將椰子送出島。
4月25日，文昌市委副書記黃紹明走進(jìn)抖音直播間，向網(wǎng)友重點(diǎn)推介了文昌的椰子?？催^(guò)直播的網(wǎng)友有福了，學(xué)習(xí)到用椰子制作的各種美食，獲得椰子肉的海南特色吃法。網(wǎng)友紛紛”買買買”。無(wú)法出門旅行的天南地北的網(wǎng)友，這次在家即可享用新鮮的椰子，感受椰風(fēng)拂面的氣息。
這次活動(dòng)，”Dou·地道”進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)和產(chǎn)品甄選，將多款地道的美味輸送到用戶餐桌。
一場(chǎng)疫情讓”助農(nóng)”已成為趨勢(shì)，”Dou·地道”IP應(yīng)運(yùn)而生。
相信在疫情結(jié)束后，”Dou·地道”會(huì)繼續(xù)助力農(nóng)戶，將更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品搬到熒幕前，使更多的”小透明”村落被看到。
在抖音，一起品嘗人間美味，一起犒勞疲憊，一起相遇世間美好。
來(lái)源：中華網(wǎng)
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編輯：楊文博