2020-05-18 7:44:10
自疫情爆發(fā)以來(lái),全國(guó)各地大量百貨、實(shí)體店鋪陸續(xù)進(jìn)入歇業(yè)狀態(tài),加之受網(wǎng)購(gòu)沖擊,本身已經(jīng)處于陣痛期的線下購(gòu)物行業(yè),在疫情之下更顯得舉步維艱。但也得益于直播帶貨、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的飛速發(fā)展及消費(fèi)者長(zhǎng)期居家隔離的需求,疫情期間線上渠道的廚電、健康相關(guān)的小家電也迎來(lái)新一輪機(jī)遇。
【美的守護(hù)家人健康 疫情期間居家生活更安心 】
據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間洗碗機(jī)、洗菜機(jī)的銷(xiāo)售量漲幅為133%,隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的集中爆發(fā),具備除菌和健康類(lèi)電器的需求更是節(jié)節(jié)遞增。其實(shí),回顧2003年非典時(shí)期家電行業(yè)的銷(xiāo)售情況,不難發(fā)現(xiàn)每當(dāng)面對(duì)突如其來(lái)的疫情,人們對(duì)于“健康”類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品的需求便會(huì)呈現(xiàn)暴增趨勢(shì)。因此,如何通過(guò)線上傳播向消費(fèi)者種草健康類(lèi)家電成了品牌們第二季度營(yíng)銷(xiāo)思考的重中之重。
一直以來(lái),美的秉承著“人性科技,更懂生活”的品牌理念,源源不斷地為萬(wàn)千消費(fèi)者創(chuàng)造集智能科技與生活美學(xué)為一體的大小家電,助力美的粉絲們暢享健康高品質(zhì)的美好生活。
疫情期間,擁有自清潔功能的美的家用空調(diào)受到廣大消費(fèi)者的青睞。它擁有高密度銀離子抗菌濾網(wǎng),能多重阻擋毛發(fā)、棉絮等污塵進(jìn)入空調(diào)內(nèi)部,為家人呼吸健康護(hù)航。此外,擁有鉑金凈味抗菌功能的美的冰箱也被眾多年輕家庭所選擇。在洗護(hù)方面,美的全自動(dòng)洗衣機(jī)躍身為明星產(chǎn)品,強(qiáng)大的祛味空氣洗、95℃高溫除菌筒自潔功能,使得它成為更可信賴(lài)的智能家庭助手。
這場(chǎng)戰(zhàn)疫,讓消費(fèi)者對(duì)居家體驗(yàn)的要求更高了?？鞠洹㈦婏堨?、掃地機(jī)器人、空氣循環(huán)扇、熱水器、消毒柜等品質(zhì)家電進(jìn)入越來(lái)越多的家庭,為年輕用戶(hù)群體開(kāi)啟更豐富的居家生活。
【美的打造“全民云婚禮” 疫情之下結(jié)婚不再是難事 】
此番源于對(duì)疫情期間的消費(fèi)者洞察,美的發(fā)現(xiàn)受到疫情影響,正月以來(lái)不少年輕人的婚禮被推遲,五月全國(guó)逐步恢復(fù)運(yùn)行,婚禮安排被再次提上議程。因此,美的希望借由與聚劃算歡聚日的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,打造全民云婚禮,用人性化科技家電給即將/已經(jīng)步入婚姻的“新年輕家庭”送出人性的關(guān)懷。
為提升本次戰(zhàn)役聲量,美的攜手實(shí)力派演員張雨劍化身美的幸福見(jiàn)證官,與各行業(yè)真實(shí)夫婦、合作品牌、情感KOL、普通消費(fèi)者等一起傾力打造“美的全民云婚禮”,通過(guò)情感層面的不斷渲染升華“美的時(shí)刻,為愛(ài)相聚”的活動(dòng)主題,進(jìn)而助推銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
作為戰(zhàn)役中的關(guān)鍵人物,張雨劍不但現(xiàn)身幸福見(jiàn)證官揭曉懸念視頻、音樂(lè)故事短片錄制還特意拍攝了5支互動(dòng)視頻為愛(ài)發(fā)聲,給新人們獻(xiàn)出愛(ài)的祝福物語(yǔ)。不間斷地持續(xù)曝光,使星勢(shì)力最大化引爆,為歡聚日進(jìn)行深度導(dǎo)流。
而基于借勢(shì)傳播中的真實(shí)訴求,美的更以疫情期間新人們的真人真事為素材,打造《最美的婚禮》系列音樂(lè)故事片、主題海報(bào)及天使童聲合唱團(tuán)全新戀曲。各行各業(yè)的情侶故事、天籟之音的純真獻(xiàn)唱,都旨在向人們傳遞這個(gè)時(shí)期獨(dú)有的患難真情。除此之外,美的還上線了云上新婚電臺(tái)H5,在這個(gè)互動(dòng)中拍結(jié)婚照、挑選誓言,完成儀式領(lǐng)取紅本本等充滿(mǎn)儀式感的新婚標(biāo)配流程皆可體驗(yàn),并且還能通過(guò)好友裂變祝福,贏美的智慧家電嫁妝,可謂福利滿(mǎn)滿(mǎn)!
明星、達(dá)人、素人等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容齊頭并進(jìn)的同時(shí),美的還聯(lián)合諸多藍(lán)V品牌在微博平臺(tái)為美的全民云婚禮造勢(shì)。而作為流量的最終承載池,美的聚劃算歡聚日的電商權(quán)益更是加足馬力。不僅有堪比618/雙11的爆款優(yōu)惠力度,還有一元搶爆款小家電,抽萬(wàn)元全屋家電等玩法,花式給足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠。
在本次“美的時(shí)刻,為愛(ài)相聚”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中,美的展示了“懂你懂家更懂生活”的品牌精神及高品質(zhì)的智慧家電,希望更多準(zhǔn)備步入婚姻殿堂的新人們,能夠在美的的幫助下為愛(ài)筑巢,點(diǎn)亮美的生活!
來(lái)源：挖貝網(wǎng)
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編輯：楊文博