2021-05-06 10:04:19 來(lái)源：東方網(wǎng)

據(jù)媒體報(bào)道，以“中國(guó)品牌，世界共享”為主題的2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)將于5月10日至12日在上海舉行，關(guān)于“如何推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的話題再次引發(fā)深刻探討。

4月25日至27日，來(lái)自全國(guó)各地的近200名企業(yè)家齊聚定位專家顧均輝的《戰(zhàn)略定位落地實(shí)操》課堂，通過(guò)系統(tǒng)的定位學(xué)習(xí)，尋找能幫助中國(guó)品牌持續(xù)提升“軟”實(shí)力的戰(zhàn)略秘訣。

圖：定位專家顧均輝

定位理論源自特勞特，定位培訓(xùn)源自顧均輝。作為中國(guó)最火爆的線下定位講堂，近年來(lái)顧均輝《戰(zhàn)略定位落地實(shí)操》吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)企業(yè)家的青睞。不同于學(xué)院派專家，顧均輝十分注重實(shí)踐，深研定位20余年，有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)成員走的也是“實(shí)戰(zhàn)派”路線，過(guò)往操盤企業(yè)的經(jīng)歷讓他們更能站在企業(yè)家角度抓住問(wèn)題實(shí)質(zhì)，幫助企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上少走彎路。

圖：顧均輝《戰(zhàn)略定位落地實(shí)操》課堂

多年來(lái)顧均輝一直強(qiáng)調(diào)打造品牌的重要性。他指出，經(jīng)過(guò)三次工業(yè)革命，生產(chǎn)效率的極大提升讓英美國(guó)家由饑餓經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入了飽和經(jīng)濟(jì)時(shí)代，并孕育了應(yīng)對(duì)極度競(jìng)爭(zhēng)的定位理論；改革開(kāi)放后，經(jīng)濟(jì)騰飛的中國(guó)也步入了信息過(guò)度傳播的極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，升級(jí)思維、學(xué)會(huì)運(yùn)用新時(shí)代下的新武器解決企業(yè)增長(zhǎng)問(wèn)題已是刻不容緩。如今，世界正在變“軟”，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正由產(chǎn)品、質(zhì)量等“硬”實(shí)力向品牌、認(rèn)知等“軟”實(shí)力轉(zhuǎn)變，“定位”就是一個(gè)絕佳的新武器，可以幫助企業(yè)打造差異化、攻占心智，在極度競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

圖：顧均輝課堂分享品牌差異化定位之道

同時(shí)，顧均輝在課堂上進(jìn)行了豐富的案例剖析，強(qiáng)調(diào)打造品牌、關(guān)注心智并不意味著放棄產(chǎn)品質(zhì)量。如今中國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)并不缺質(zhì)量把控，欠缺的是將品牌植入消費(fèi)者心智的意識(shí)和能力，它們需要學(xué)會(huì)在“工廠”和“心智”兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)作戰(zhàn)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上建立差異化概念，并將其有效傳播出去。用顧均輝的話總結(jié)就是，企業(yè)家既要“種好土豆”，更要“講好故事”，100%把產(chǎn)品做好，120%把品牌宣傳好，學(xué)會(huì)用玫瑰的語(yǔ)言做傳播，而非一味當(dāng)“土豆俠”。

每一位走進(jìn)顧均輝定位課堂的企業(yè)家都表示受益良多，不僅是戰(zhàn)略定位落地方法，更多的是認(rèn)知重塑和思維方式的升級(jí)。顧均輝讓他們真正認(rèn)識(shí)到打造品牌對(duì)于企業(yè)生存的意義。一名企業(yè)家學(xué)員表示，聽(tīng)了顧老師的課恍然大悟，原來(lái)以前自己就是“土豆俠”，一本正經(jīng)做戰(zhàn)略，也一本正經(jīng)做傳播?！白屛覀冏约嘿M(fèi)解了很久的增長(zhǎng)瓶頸根源今天突然豁然開(kāi)朗，希望今后能與顧均輝團(tuán)隊(duì)深度合作，重新進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，梳理競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出最能搶占消費(fèi)者心智的差異化?！?/p>

對(duì)于顧均輝而言，他表示，推動(dòng)更多中國(guó)品牌走上定位之路是自己的夢(mèng)想?！霸谥袊?guó)崛起的大趨勢(shì)下，陪伴更多企業(yè)一起成長(zhǎng)，為推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)一份力量，這是我們的初心和使命?！?/p>

來(lái)源：http://qiye.eastday.com/eastday/n23/n34/u1ai863740.html

編輯：海洋