2021-04-22 9:57:44 來(lái)源：中國(guó)時(shí)尚先鋒
今年4月，伴隨著天貓超級(jí)品牌日，鐘薛高獨(dú)具創(chuàng)意地帶來(lái)了一波驚喜。伴隨著“高手高手糕糕手”的主題，“鐘薛高的糕”橫空出世，驚艷眾人，以滿滿的誠(chéng)意告訴消費(fèi)者，一糕在手，人人都是“糕手”。
作為天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，天貓超級(jí)品牌日一直致力于給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)，各大品牌在當(dāng)天進(jìn)行新品首發(fā),或者圍繞產(chǎn)品做活動(dòng)，也可以說(shuō)，這是一場(chǎng)品牌與消費(fèi)者的狂歡。在這塊兵家必爭(zhēng)的“展臺(tái)”上，鐘薛高作為首個(gè)登陸的冰品品牌，在給自己粉絲驚喜方面可謂從不含糊。
早在去年，鐘薛高首次露面天貓超級(jí)品牌日，就以“陪你發(fā)會(huì)兒呆"為主題，傳遞了“忙里偷閑、享受生活”的理念，更是為此打造了線下“發(fā)呆屋”，給“壓力山大”的現(xiàn)代人一個(gè)“喘息”的空間。而“發(fā)呆”主題活動(dòng)廣受好評(píng)，恰恰源于希望所有忙碌身影都能歇一歇的初心暖到當(dāng)代人焦慮的心窩里。
而在今年，繼續(xù)玩轉(zhuǎn)天貓超級(jí)品牌日的鐘薛高將玩出更多紛繁花樣。據(jù)悉，在“高手高手糕糕手”主題之下，今年鐘薛高不僅有趣味十足的活動(dòng)，還推出了新品“鐘薛高的糕”。此外，同步發(fā)布的食欲視頻和一大波視覺(jué)海報(bào)引發(fā)了網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，種草無(wú)數(shù)，激發(fā)了這一屆吃貨對(duì)于美好生活的無(wú)限想象和向往。食欲主題視頻里，大特寫下的“糕”饞人可喜，誘惑十足。
而在4月19日鐘薛高官方微博等平臺(tái)發(fā)布的《糕手寶典》里，武林高手和產(chǎn)品的巧妙結(jié)合，又以無(wú)厘頭式的幽默，給消費(fèi)者們?nèi)の兜耐瑫r(shí)提供了足夠的想象空間。
這樣有顏有料的新品配合妙趣橫生的宣發(fā)，迅速贏得了年輕群體的關(guān)注和認(rèn)可，說(shuō)唱歌手乃萬(wàn)也出鏡力挺鐘薛高的糕，直呼“跟我一起做個(gè)糕手”。
據(jù)了解，“鐘薛高的糕”共有三款，分別名為“杏余年”、“芝玫龍荔”、“和你酪酪”。三款“糕”可以說(shuō)重新定義了我們理解的雪糕，但味覺(jué)體驗(yàn)卻秉承了鐘薛高出品的高品質(zhì)好味道——4個(gè)層次，5重口感，經(jīng)過(guò)甄選的牛奶冰淇淋、金太陽(yáng)杏仁果粒、桃子雪泥、蜜漬杏子果粒、夏威夷果仁、開(kāi)心果碎有秩序地在唇齒之間融合、對(duì)話，很難有人不被這種品質(zhì)感十足的味覺(jué)體驗(yàn)征服。據(jù)說(shuō)，除了這三款新品，后續(xù)還將繼續(xù)有新口味出現(xiàn)，非常令人期待。
更令吃貨們喜聞樂(lè)見(jiàn)的是，除了豐富的材料，鮮明的分層，新品也帶來(lái)了更多的食用場(chǎng)景?！扮娧Ω叩母狻笨梢远嗳朔窒?，適合于家庭聚會(huì)、閨蜜相約、情侶逛街、郊外野餐等多場(chǎng)景下的分享共食，也擁有匹配各種場(chǎng)景的飯盒包裝，高度匹配各類出游和休閑活動(dòng)。
重磅級(jí)的超級(jí)品牌日，光有這些當(dāng)然沒(méi)玩夠。玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品之外，鐘薛高也推出了獨(dú)具特色的產(chǎn)品周邊——餐具。給“糕手”一把武器，給美食匹配餐具，恰如其分。純黑色的餐具高級(jí)感十足，巧妙的設(shè)計(jì)在融入了天貓LOGO元素的同時(shí)，也添加了后現(xiàn)代畫作的味道。不僅如此，外部的禮盒宛如一本裝幀精致的武功秘籍，封面上“高手寶典”四個(gè)字徐徐勾勒出一個(gè)活色生香，讓人簡(jiǎn)直不要太饞的美食江湖。
不僅如此，正如武俠江湖上總是有很多知名的客棧和餐館，這一次的天貓超級(jí)品牌日，鐘薛高也在線下暗中聯(lián)絡(luò)了幾個(gè)“江湖酒館”——它們大隱隱于市，低調(diào)地藏在上海市中心，據(jù)說(shuō)只要對(duì)上一句同主題活動(dòng)名一樣的“高手高手糕糕手”，就能獲得一份精美禮品，創(chuàng)意十足的設(shè)定妙趣橫生。
過(guò)去有刀在手，便是行走江湖的高手;如今有“糕”在手，甜品化的產(chǎn)品豐富了冰品價(jià)值感，體驗(yàn)自然如臨頂端。與其說(shuō)鐘薛高在定義玩法，不如說(shuō)它在堅(jiān)持“有趣”。這個(gè)誠(chéng)意十足的品牌自成立以來(lái)就愛(ài)跟年輕人交流。
如果說(shuō)平日里嚴(yán)控品質(zhì)、不斷創(chuàng)新，是用產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話，那鐘薛高在天貓超級(jí)品牌日的玩法就是在狂歡節(jié)和消費(fèi)者的溝通。令人欣喜，登錄天貓超級(jí)品牌日的第二年，鐘薛高依然秉持著創(chuàng)新基因，不斷地創(chuàng)造驚喜，傳遞樂(lè)趣，也在美食世界之外，與年輕人互相塑造著彼此。
來(lái)源：http://www.gqdaily.com.cn/news/202104/978.html
編輯：海洋