2019-12-20 9:52:06
12月20日,2019金麥獎頒獎盛典暨中國(余杭)數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會在杭州余杭藝尚小鎮(zhèn)成功舉辦,現(xiàn)場頒發(fā)了案例類、品牌類、機(jī)構(gòu)類、工業(yè)品類、短視頻類大獎和公益獎,共計(jì)152個(gè)獎項(xiàng)。在“奇思妙想”的主題之下,各行各業(yè)求新求變,上千個(gè)參賽案例讓金麥獎深度挖掘了最新的營銷趨勢。
今年已是金麥獎頒獎盛典連續(xù)第四年在余杭舉辦,東道主余杭區(qū)副區(qū)長周建華在致辭中表示,近年來余杭區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,未來將進(jìn)一步在引培企業(yè)主體、建設(shè)產(chǎn)業(yè)平臺、優(yōu)化政策服務(wù)和完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面深化發(fā)展,為電商企業(yè)發(fā)展提供更好的生態(tài)和土壤。
浙江省商務(wù)廳、浙報(bào)集團(tuán)、杭州市商務(wù)局、余杭區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)和阿里巴巴1688、淘寶天下及金麥獎組委會的代表共同參與了啟幕儀式?，F(xiàn)場數(shù)十位知名電商平臺高管、著名電商領(lǐng)域?qū)＜?、資深品牌經(jīng)理、企業(yè)創(chuàng)始人等帶來了精彩分享,共有近千人參與本次活動。
“電商奧斯卡”與時(shí)俱進(jìn)新增工業(yè)品類、短視頻類大獎
頒獎環(huán)節(jié)是金麥獎頒獎盛典的榮耀所在。作為電商界的權(quán)威獎項(xiàng),今年金麥獎一共收到了上千份參報(bào)案例,經(jīng)過層層把關(guān)、專業(yè)評審,來自各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的評委最終評定了大獎歸屬。
值得一提的是,作為今年新設(shè)的獎項(xiàng),短視頻類與工業(yè)品類大獎吸引了不少目光。其中短視頻類大獎為金麥獎組委會與淘寶短視頻、巨量引擎浙江分公司共同創(chuàng)辦。
短視頻營銷正成為新的營銷風(fēng)口。作為“國民級”的短視頻平臺,抖音已成長為行業(yè)的引領(lǐng)者和標(biāo)桿,在不斷開拓內(nèi)容邊界和擴(kuò)大影響力的同時(shí),也借助對用戶的強(qiáng)力滲透,成長為了頗受各大品牌和電商玩家青睞的全新營銷陣地。今日頭條全國直營中心總監(jiān)張浩表示,抖音正助力品牌進(jìn)行社交化轉(zhuǎn)型、構(gòu)建新的內(nèi)容陣地、引導(dǎo)用戶共創(chuàng)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的更多互動。
除了站外短視頻營銷的風(fēng)生水起,站內(nèi)短視頻在今年也備受重視。近期淘寶主播短視頻扶持計(jì)劃全面開啟,未來手淘將對優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者給予更多流量扶持。淘寶短視頻負(fù)責(zé)人時(shí)雨表示,2019年可以說是淘內(nèi)短視頻營銷元年,這次短視頻大獎的發(fā)布,在一定意義上也代表了短視頻內(nèi)容營銷在淘系正式的登堂入室,成為站內(nèi)品牌營銷的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)配置。
而工業(yè)品類大獎則是金麥獎組委會與阿里巴巴旗下內(nèi)貿(mào)平臺1688共同籌建評選。隨著工業(yè)電商的快速發(fā)展,近年來很多工業(yè)巨頭都將目光聚焦到了工業(yè)電商領(lǐng)域,以創(chuàng)新的電商運(yùn)營模式和新型的營銷通路布局,完成了企業(yè)的電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型。1688工業(yè)品牌總經(jīng)理李叢杉表示,希望通過這個(gè)獎項(xiàng)挖掘出更多優(yōu)質(zhì)的工業(yè)品牌,引導(dǎo)更多的工業(yè)品牌商家樹立營銷意識、注重品牌管理;幫助工業(yè)品買家建立品牌信任、減少決策難度,從而推動工業(yè)電商的良性發(fā)展。
年度電商盛會大咖匯聚共探新趨勢
從2013年創(chuàng)辦至今,金麥獎作為目前國內(nèi)最具影響力的電商行業(yè)綜合性大獎,同時(shí)有著預(yù)見行業(yè)未來趨勢的重要功能。在頒獎盛典上,來自各個(gè)領(lǐng)域的嘉賓更是同臺分享了不少干貨。
電商行業(yè)變化飛速,新事物不斷涌現(xiàn),正如高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)峰在會上所說,新品牌和新內(nèi)容營造出來的電商新生態(tài)將會在未來電商中扮演一個(gè)重要的角色。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,數(shù)據(jù)在電商新生態(tài)中起到了越來越重要的作用,阿里媽媽數(shù)據(jù)產(chǎn)品兼信息流產(chǎn)品總監(jiān)俊辰帶來了新營銷時(shí)代的內(nèi)容營銷新解法,讓品牌能夠更快更清晰地掌握消費(fèi)者資產(chǎn)。
作為新事物的電商直播近來發(fā)展迅猛,2019年可以說是電商直播全面爆發(fā)的一年,單在今年天貓雙11一天中,淘寶直播就帶來接近200億的成交。淘寶直播內(nèi)容運(yùn)營專家甄妮對淘寶直播的內(nèi)容電商生態(tài)進(jìn)行了介紹。
天貓美妝洗護(hù)品類運(yùn)營總監(jiān)時(shí)靑帶來了《新動能,以消費(fèi)者為中心的行業(yè)增長》的演講,天貓大快消家清寵物鮮花總經(jīng)理成化解析了寵物市場的品牌數(shù)字化升級之路,小狗電器創(chuàng)始人檀沖以自身經(jīng)驗(yàn)分享了電商企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)新營銷,另外,富光實(shí)業(yè)股份有限公司電商總經(jīng)理方大力、馬克華菲電商總經(jīng)理左敬東、上海悅為網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理王梓欣、嘉尚傳媒CEO王承瑞、廣州大麥副總經(jīng)理鄧卉、廣州美妝電商協(xié)會名譽(yù)會長朱倫鈺等嘉賓也在會上分享了各自領(lǐng)域的的優(yōu)質(zhì)干貨。
奇思妙想創(chuàng)意迸發(fā)金麥獎預(yù)見最新營銷趨勢
作為目前國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性獎項(xiàng),金麥獎始終聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢與營銷熱點(diǎn),兼重營銷與品質(zhì),希望挖掘并嘉獎全網(wǎng)最具影響力和價(jià)值的案例與團(tuán)隊(duì),為業(yè)界樹立品效協(xié)同標(biāo)桿。
今年的金麥獎見證了許多奇思妙想的營銷創(chuàng)意。從眾多優(yōu)秀獲獎案例中不難看出,由于個(gè)性化的訴求,大數(shù)據(jù)的整合營銷也在不斷完善,品牌在做營銷時(shí)更愿意結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化營銷。亮眼的IP跨界營銷依舊能調(diào)動消費(fèi)者胃口,不論是與高達(dá)聯(lián)名的361度,還是跨界中央美院的美的,亦或是與熊本熊攜手的黑人牙膏都取得了不錯的成績。新平臺的運(yùn)用讓品牌營銷如虎添翼,短視頻和直播已經(jīng)幾乎成為品牌營銷的標(biāo)配,今年大部分的提報(bào)案例中都體現(xiàn)了短視頻和直播的運(yùn)用。全渠道的推廣則為品牌帶來更多曝光,淘外與淘內(nèi)的營銷投放相結(jié)合、線上線下的營銷方式共聯(lián)則依舊是未來的一個(gè)營銷方向……
作為電商行業(yè)的“瞭望者”,每一年的金麥獎評審和頒獎都是對行業(yè)的一次檢閱。金麥獎組委會主席宋春剛說:“金麥獎是一把尺,可以衡量電商行業(yè)的高低,樹立正能量模范標(biāo)桿;是一座橋,能連接平臺、商家、電商周邊生態(tài)服務(wù)商和互聯(lián)網(wǎng)購物消費(fèi)者,搭建一個(gè)交流溝通的平臺;是一團(tuán)火,點(diǎn)燃更多商家的激情,讓商家向更好更遠(yuǎn)更高的標(biāo)準(zhǔn)去努力;是一份情,在這個(gè)獎項(xiàng)里,我們能夠和商家一起進(jìn)步、一起努力、一起發(fā)展,與行業(yè)共同成長?！彼未簞偙硎?金麥獎是一個(gè)有溫度的平臺,希望讓每一位參與者每年都能有收獲。
附:2019金麥獎案例類獲獎榜單
來源：消費(fèi)日報(bào)
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編輯：楊文博