90后寶爸寶媽群體數(shù)量正在不斷擴(kuò)大,在物聯(lián)網(wǎng)科技日新月異、影視娛樂(lè)滲透日常生活的時(shí)代,對(duì)于90后消費(fèi)者來(lái)說(shuō),越有創(chuàng)新意味的營(yíng)銷則越容易被接受。在創(chuàng)新營(yíng)銷的探索上,進(jìn)口奶粉品牌美贊臣在2019年就有不少創(chuàng)新嘗試。

2019年9月,美贊臣旗下五星草飼安兒寶和國(guó)民級(jí)電影IP《功夫熊貓》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,希望圈粉更多的新生代年輕寶媽。以創(chuàng)新的溝通方式,為新生代媽媽帶去天然喂養(yǎng)新時(shí)尚理念。據(jù)悉,美贊臣系首家與環(huán)球影業(yè)達(dá)成IP授權(quán)合作的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品公司。此后,美贊臣五星草飼安兒寶還推出小游戲“安兒寶開心牧場(chǎng)”,讓消費(fèi)者在娛樂(lè)休閑中既能獲得關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)資訊,同時(shí)還能獲得購(gòu)買優(yōu)惠。該游戲在上線一周內(nèi)便累積100萬(wàn)人次的參與用戶;單日最大參與人數(shù)高峰33萬(wàn)人次,在當(dāng)前共30多款品牌小游戲中,排名高居第二位。

同樣是與電影IP合作,2019年國(guó)慶期間由美贊臣官方合作伙伴東方夢(mèng)工廠推出,并由“聰明小腦袋,腦力消化兩開花”的美贊臣鉑睿助力的《雪人奇緣》大電影俘獲了大批小朋友芳心?！堆┤似婢墶肥且粋€(gè)冒險(xiǎn)與成長(zhǎng)的故事,美贊臣也鼓勵(lì)家長(zhǎng)們能夠“走出去,才能發(fā)現(xiàn)不一樣的孩子”。作為全球知名嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品牌,美贊臣用獨(dú)特的方式參與了更多寶寶的成長(zhǎng)。

除了在產(chǎn)品和營(yíng)銷上屢出新意之外,2019年11月,進(jìn)口奶粉品牌美贊臣和國(guó)民品牌小米簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將建立數(shù)字創(chuàng)新伙伴關(guān)系,美贊臣將超過(guò)100年在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的“硬核”專業(yè)知識(shí)與技能注入小米智能家居生態(tài)矩陣和小米IoT的智能中樞“小愛同學(xué)”,未來(lái)將聯(lián)合推出AI超級(jí)智慧母嬰管家,從奶粉營(yíng)養(yǎng)品生產(chǎn)者到智慧育兒引領(lǐng)者,與新生代母嬰消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)有效連接,通過(guò)支持萬(wàn)千中國(guó)媽媽在生命最初1000天的母嬰健康管理,引領(lǐng)消費(fèi)者、品牌、行業(yè)三方聯(lián)動(dòng)的中國(guó)母嬰行業(yè)新變革。

利潔時(shí)健康集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官睿恩達(dá)先生表示,在中國(guó),以90后為代表的年輕消費(fèi)者群體正在崛起,他們有著更加多元的世界觀,喜歡更有參與感、對(duì)話式的溝通方式,他們獨(dú)有的購(gòu)物、社交、娛樂(lè)、出行等消費(fèi)習(xí)慣,不僅對(duì)企業(yè)打造貼心的消費(fèi)體驗(yàn)提出更高要求,也為“品質(zhì)”消費(fèi)升級(jí)提供了絕佳的契機(jī)。

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來(lái)源：環(huán)球都市網(wǎng)

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編輯：楊文博