2020-03-11 6:12:32
女性力量的崛起讓三八婦女節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)上并非主流營銷節(jié)點(diǎn)的日子被品牌重新利用，相比直接推銷買買買，傳遞品牌正面價(jià)值觀的營銷是所有優(yōu)質(zhì)文案的共性。
疫情下的三八婦女節(jié)無疑是特殊的，當(dāng)商家利用“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等字眼，依然主打打折促銷來呼吁女性買買買時(shí)，部分品牌卻在做品牌價(jià)值輸出的大女主文案，依靠傳遞正面女性力量的營銷深得人心。
以全球知名的高端情趣生活方式品牌服務(wù)商司沃康SVAKOM為例，3月8日，SVAKOM推出一系列節(jié)日海報(bào)，通過一些日常的場景，來表現(xiàn)“性”，利用普通得不能在普通的日常場面，在反復(fù)告訴我們——其實(shí)性就是我們普通得不能在普通的日常場面之一。
文案：你時(shí)刻保鮮 /讓自己看著像是一顆當(dāng)季草莓 /這樣才能讓某些膚淺的人 /明白你有著表里如一鮮嫩多汁的內(nèi)在
文案：你默默知道/有些事沒有親自驗(yàn)證過的/你不再會(huì)相信/你不記著別人的花言巧語/只寫出自己的真心實(shí)感
文案：你分得清楚/有些事情/并沒有看上去那么重要/而某些平平無奇的日常事/對你來說卻是真正要緊
文案：你的心愿/都不再告訴別人/只是默默藏在自己的搜索記錄/在一個(gè)閑暇的日子翻開/就會(huì)看到許多關(guān)于自己的令人臉紅的秘密
文案：你不再唯唯諾諾不敢拒絕/對于想要和不想要的東西/你都有了新的手段/給自己留下充足的周旋余地
可以發(fā)現(xiàn)，文字文案本身針對的是，女生意識(shí)到自己性別后發(fā)展開的負(fù)擔(dān)，從一個(gè)女性心態(tài)娓娓道來展開，從文字上，她可以是一個(gè)人情感上的成長。但結(jié)合海報(bào)看，她也可以是一個(gè)人的情趣產(chǎn)品使用史，文案與海報(bào)可以說是互為表里。
這波海報(bào)營銷既獲得了普通消費(fèi)者的認(rèn)可，也被各大廣告行業(yè)自媒體瘋轉(zhuǎn)，紛紛發(fā)出感嘆：“比開車，這次連杜蕾斯都輸了”
（國際4a廣告、廣告精選、營銷廣告學(xué)、廣告圈那點(diǎn)事、互聯(lián)傳播學(xué)等多個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)并解析）
對于很多企業(yè)來說，做產(chǎn)品比做品牌要容易，但讓消費(fèi)者認(rèn)同和購買產(chǎn)品，不只是要把產(chǎn)品品質(zhì)做好，要想長遠(yuǎn)地留在消費(fèi)者心里，必須賦予品牌一定的意義和情感價(jià)值。此次司沃康打造的38節(jié)海報(bào)，正是深刻洞察了國人女性普遍存在的情感癥結(jié)，同時(shí)結(jié)合品牌所一直提倡享受愉悅的情感價(jià)值主張的最終呈現(xiàn)。
2012年，SVAKOM公司誕生于美國，如今它已經(jīng)是全球知名的高端情趣生活方式品牌服務(wù)商。作為情趣用品中的奢侈品牌，SVAKOM一直致力于為全球用戶設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)精品品質(zhì)的情趣生活產(chǎn)品，其多款產(chǎn)品憑借出色的設(shè)計(jì)、功能先后獲得了德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和臺(tái)灣金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國際重大獎(jiǎng)項(xiàng)。
如今，SVAKOM旗下產(chǎn)品和服務(wù)已遍布全球70多個(gè)國家和地區(qū)。通過不斷的開拓創(chuàng)新和努力，SVAKOM也已成為目前全球發(fā)展最快的情趣品牌之一。
來源：全球廣告網(wǎng)
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編輯：楊文博