2020-12-23 16:57:50 來源：中國青年網(wǎng)

　　江西南昌槍騎兵橄欖球隊(duì)球員在進(jìn)行訓(xùn)練。
　　新華社記者 周 密攝

　　小朋友在重慶融創(chuàng)雪世界室內(nèi)雪場玩耍。
　　新華社記者 唐 奕攝

　　SN戰(zhàn)隊(duì)選手向濤（Angel）在2020英雄聯(lián)盟全球總決賽中。
　　賽事官方供圖

　　2020年即將過去，體育產(chǎn)業(yè)寒意漸退，暖意陣陣襲來。

　　從賽事停擺、產(chǎn)業(yè)遇冷的萬馬齊喑，到健身升溫、消費(fèi)逆襲的寒梅傲立，全民健身和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了疫情的考驗(yàn)和滌蕩，積蓄已久的力量正在釋放。

　　全民健身邁向云端

　　體育賽事可以停擺，但健身和運(yùn)動不曾從中國人的生活中離開。在年初那些宅家的日子里，人們通過各種方式堅(jiān)持鍛煉，以健康的生活方式度過抗疫時(shí)光。

　　在由武漢體育中心改建而成的方艙醫(yī)院里，病患和醫(yī)生用中國人最喜聞樂見的運(yùn)動方式——廣場舞——跳出了最美的舞姿，自信的笑容承載著自強(qiáng)不息的生命力量，向世界傳遞了戰(zhàn)勝病魔、阻擊疫情的勇氣和信心。

　　疫情的出現(xiàn)，讓“云健身”升級為男女老少的必修課。讓全民健身鏈接云、擁抱云，成為健身企業(yè)和體育從業(yè)者的共同選擇。疫情期間，健身類手機(jī)用戶數(shù)量暴漲；不少健身機(jī)構(gòu)推出線上服務(wù)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新賽場；健身教練在直播平臺當(dāng)起“網(wǎng)紅”，體育明星變身教練，錄制視頻指導(dǎo)大眾健身……

　　10月初的國慶長假，武漢體育中心再度登上熱搜。此時(shí)的它已經(jīng)恢復(fù)了“本職工作”，向熱愛運(yùn)動的武漢市民敞開懷抱。方艙醫(yī)院變回體育館，運(yùn)動的快樂重新回到武漢人的生活——武漢體育中心一年之內(nèi)兩次“變身”的經(jīng)歷，成為抗疫故事最動人和鮮活的注腳。

　　在全國范圍內(nèi)，線下健身的復(fù)蘇和回歸來得更早一些。春來疫散時(shí)，許多地區(qū)在做好防疫措施的前提下有序恢復(fù)全民健身活動，公共健身場所陸續(xù)開門迎客，體育場館里再度充滿汗水和歡聲笑語；為促進(jìn)消費(fèi)、幫助體育企業(yè)渡過難關(guān)，各地政府紛紛發(fā)放體育消費(fèi)券、舉辦體育夜市。

　　政策的支持與定向，更為全民健身和群眾體育的發(fā)展注入活力。10月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》，就增加健身設(shè)施供給、補(bǔ)齊“健身去哪兒”痛點(diǎn)提出諸多新舉措。

　　進(jìn)入冬季，全民健身熱度不減。各地雪場相繼開放，在冬奧籌辦的東風(fēng)下，今年的冰雪季格外熱鬧。昔日一號難求的馬拉松賽事在南方多地重啟。盡管參賽人數(shù)較往年有所減少，但上海、南京、成都、廣州等地舉行的高級別馬拉松賽事仍吸引了數(shù)萬名跑者。馬拉松賽事回暖，帶動了城市活力的升溫。

　　體育消費(fèi)風(fēng)景獨(dú)好

　　線上體育的火熱和健身熱情的釋放，帶動體育消費(fèi)的增長、驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。疫情之下，體育消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，凸顯出巨大的市場潛力和空間。

　　從“6·18”到“雙11”，體育消費(fèi)的成績單頗為亮眼。今年“6·18”購物節(jié)期間，健身器材品類迎來全面爆發(fā)。根據(jù)蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年，體育零售銷量同比增長就達(dá)到152%，健身器械、跑步機(jī)等居家運(yùn)動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%?！半p11”購物節(jié)期間，各大運(yùn)動電商銷售額紛紛迎來兩位數(shù)的增長。

　　疫情期間，體育直播、云健身等新業(yè)態(tài)的勃興，讓體育產(chǎn)業(yè)衍生出更多增長點(diǎn)?！半p11”期間，線下健身機(jī)構(gòu)、賽事直播平臺等體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的相關(guān)企業(yè)受到消費(fèi)者青睞，讓體育消費(fèi)市場呈現(xiàn)出異彩紛呈的局面。

　　一場疫情，讓更多人深刻理解了體育和運(yùn)動之于生命的意義。在全球疫情充滿不確定性的當(dāng)下，由于疫情防控得當(dāng)，中國人的健身熱情和體育消費(fèi)意愿持續(xù)復(fù)蘇、后勁不俗，中國體育消費(fèi)市場風(fēng)景這邊獨(dú)好。

　　在今年舉行的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（服貿(mào)會）和第三屆中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會）上，體育都扮演了重要角色——

　　今年9月，國際冬季運(yùn)動（北京）博覽會（冬博會）與服貿(mào)會合并舉行，突出了冰雪產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代全球服務(wù)貿(mào)易中的重要位置。國際奧委會主席巴赫在冬博會期間直言，在北京這座奧運(yùn)之城舉辦冬博會，向全世界注入了正能量。

　　今年11月，體育用品及賽事專區(qū)首次出現(xiàn)在第三屆進(jìn)博會上，迪卡儂、亞瑟士、任天堂等中國消費(fèi)者耳熟能詳?shù)?5家知名企業(yè)為帶來了體育領(lǐng)域的前沿產(chǎn)品，看好中國體育消費(fèi)市場的發(fā)展前景。

　　可以預(yù)見，在“十四五”期間，體育消費(fèi)在擴(kuò)內(nèi)需、保增長的過程中將發(fā)揮更重要的作用，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的趨勢將更加明確。

　　電子競技孕育希望

　　12月16日，在亞奧理事會第39次全體代表大會上，電子競技作為“智力項(xiàng)目”入選杭州亞運(yùn)會正式競賽項(xiàng)目。在全球體育行業(yè)遭遇重創(chuàng)的逆境之中，以電競為代表的體育產(chǎn)業(yè)憑借“在線”優(yōu)勢展現(xiàn)韌性，為體育領(lǐng)域的復(fù)工復(fù)產(chǎn)吹響號角。

　　兩個(gè)月前，2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）在上海浦東足球場拉開帷幕。盡管未能在主場見證中國戰(zhàn)隊(duì)捧杯，但現(xiàn)場觀戰(zhàn)的6300多名觀眾依然用山呼海嘯般的歡呼和吶喊點(diǎn)燃了球場——在這些通過抽簽方式中選、從全國各地趕赴上海的幸運(yùn)兒背后，還有320萬電競愛好者躍躍欲試、渴望親身參與這一全球電競的巔峰時(shí)刻。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國電競用戶預(yù)計(jì)突破4億，中國將超過北美，貢獻(xiàn)全球電競市場最大份額收入，占全球總收入的35%。

　　疫情之下，電競“破圈”速度在加快。企鵝智庫等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2020年全球電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，疫情期間中國電競用戶新增約2600萬。

　　隨著電競大賽相繼落戶，全球電競的中心正在向中國轉(zhuǎn)移。今年8月16日，“電競北京2020”王者榮耀世界冠軍杯總決賽在北京凱迪拉克中心上演；在第十八屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上，拳頭游戲宣布，2021年的英雄聯(lián)盟全球總決賽將繼續(xù)留在中國。不少業(yè)內(nèi)人士直言，電競發(fā)展的未來在中國。

　　熱情擁抱電競的背后，是各地?fù)屨俭w育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口和搶抓發(fā)展機(jī)遇的雄心。豪言打造“全球電競之都”的上海，此前提出“電競20條”，布局電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；發(fā)力建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)游戲之都”的北京，在今夏舉行“電競北京2020”系列活動，一系列電競及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策加速落地……

　　與此同時(shí)，隨著電競?cè)雭?、與傳統(tǒng)體育的距離越走越近，中國社會對于電競的認(rèn)知也在走向理性。如今，“電子競技員”等電競行業(yè)的國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出，電競有望走向更加規(guī)范的發(fā)展之路。

原標(biāo)題:體育產(chǎn)業(yè) 見證冬去春來（體育記憶·2020）

編輯：孫遠(yuǎn)進(jìn)