2020-08-12 19:08:14 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

隨著智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，手機(jī)殼已成為剛需，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Reaserch的分析報(bào)告，75%的用戶都會(huì)為自己的手機(jī)配備至少一個(gè)手機(jī)殼，但目前國(guó)內(nèi)手機(jī)殼市場(chǎng)相對(duì)中高端的智能手機(jī)市場(chǎng)而言魚龍混雜、亂象叢生、問題頻頻，很多廠商采用博出位的手法和低價(jià)策略吸引用戶，行業(yè)一直陷入價(jià)格戰(zhàn)中，使得9塊9包郵的手機(jī)殼依然充斥著整個(gè)市場(chǎng)，截至目前，沒有一家手機(jī)殼類公司A股上市。

　　不過這個(gè)尷尬格局即將被打破，近日廣東省創(chuàng)業(yè)板上市委員會(huì)召開了第二次審議會(huì)議，此次會(huì)議上，近期大熱的手機(jī)殼品牌（決色）母公司——深圳市杰美特科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱杰美特）成為創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制改革后首家過會(huì)的廣東企業(yè)。

　　可以預(yù)見的是，隨著行業(yè)的發(fā)展以及資本市場(chǎng)的包容性增加，手機(jī)殼第一股亮相A股市場(chǎng)足以撼動(dòng)整個(gè)手機(jī)殼市場(chǎng)，然而，作為深圳首家注冊(cè)過會(huì)企業(yè)，杰美特究竟是什么來(lái)頭？旗下品牌——決色如何進(jìn)駐并立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而被忽略的產(chǎn)業(yè)——手機(jī)殼市場(chǎng)背后隱藏著什么？以賣保護(hù)殼的智能終端保護(hù)配件行業(yè)究竟價(jià)值何在？請(qǐng)跟隨筆者一起探索。

　　手機(jī)殼背后的市場(chǎng)

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Reaserch的分析報(bào)告，整體智能手機(jī)用戶中，75%的智能手機(jī)用戶會(huì)為自己的智能手機(jī)配備至少一個(gè)手機(jī)保護(hù)套/殼，且其中25%的人擁有不止一個(gè)保護(hù)套/殼，以便在需要改變手機(jī)外觀的時(shí)候使用。結(jié)合IDC咨詢對(duì)智能手機(jī)出貨量的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2022年全球智能手機(jī)保護(hù)套/殼的需求量將達(dá)到14.9億個(gè)以上。

數(shù)據(jù)來(lái)源：NPD Research

　　杰美特簡(jiǎn)介

　　杰美特是一家專業(yè)從事移動(dòng)智能終端配件的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售的高新技術(shù)企業(yè)，產(chǎn)品類型以智能手機(jī)與平板電腦保護(hù)類配件為主，涵蓋移動(dòng)電源、數(shù)據(jù)線等其他配件。公司堅(jiān)持以O(shè)DM/OEM與自有品牌相結(jié)合的方式開拓市場(chǎng)，堅(jiān)持做大ODM/OEM業(yè)務(wù)、做強(qiáng)自有品牌的思路，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　該企業(yè)于2006年在深圳創(chuàng)立，2010年進(jìn)軍北美市場(chǎng)，打造自有品牌Defense，2019年集團(tuán)手機(jī)殼年出貨量已達(dá)7000萬(wàn)件，在海外市場(chǎng)風(fēng)生水起的情況下，2020年，DEFENSE回歸中國(guó)市場(chǎng)，取名“決色”，志在改變中國(guó)手機(jī)殼市場(chǎng)沒有過硬品牌的現(xiàn)狀，打造中國(guó)手機(jī)殼第一品牌。

　　杰美特王牌——決色防摔小彩殼

　　作為一個(gè)海外深耕多年的巨頭企業(yè)，杰美特之前在消費(fèi)者心中的形象一直都是抽象的、模糊的，而旗下自主品牌——決色立志于進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以防摔黑科技與時(shí)尚高顏值兩大亮點(diǎn)打入消費(fèi)者心中，而主打經(jīng)典時(shí)尚防摔大單品——決色防摔小彩殼則列入了“當(dāng)代年輕人必備潮品”清單之下。

　　決色——一個(gè)集硬核防摔技術(shù)和時(shí)尚個(gè)性高顏值于一體的手機(jī)殼潮牌，2019全球熱銷400萬(wàn)件成為美國(guó)手機(jī)殼市場(chǎng)增速最快的中國(guó)品牌，2020年5月以中文名“決色”正式亮相國(guó)內(nèi)，再度大火，成為小紅書和B站刷屏品牌！

　　亮相之日正值第四個(gè)中國(guó)品牌日之際，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《中國(guó)新聞周刊》等三大知名媒體在微博官方賬號(hào)盤點(diǎn)了那些“出征海外，躋身全球行業(yè)巨頭卻鮮有人知的中國(guó)品牌”，決色系列手機(jī)殼也位列其中，共同并列的品牌有寧德時(shí)代、傳音科技（手機(jī)）、安克創(chuàng)新（充電寶）和海康威視等六個(gè)品牌。

　　隨后，決色緊接著發(fā)布了品牌第一只TVC，也是手機(jī)殼業(yè)內(nèi)第一只大片：手機(jī)的100種死法，推出主打爆款產(chǎn)品——決色防摔小彩殼，同時(shí)在各大社交平臺(tái)發(fā)起話題#手機(jī)的100種死法#，征集每個(gè)人關(guān)于摔手機(jī)的故事，不到一周短片全網(wǎng)播放量超1500 萬(wàn)，#手機(jī)的100種死法#話題累計(jì)獲得3800萬(wàn)人圍觀， 7萬(wàn)人參與話題互動(dòng)。粉絲熱情分享摔機(jī)故事，活動(dòng)共收獲超500份粉絲UGC，300字以上優(yōu)質(zhì)故事破百份。也將成為杰美特——決色史上最濃墨重彩的大事件之一。

　　未來(lái)繼續(xù)堅(jiān)持走品牌化路線

　　杰美特企業(yè)及決色品牌創(chuàng)始人諶建平憑借自己對(duì)智能終端防護(hù)市場(chǎng)的敏銳性與前瞻性斷定： 只有以高科技技術(shù)支撐的手機(jī)殼才能走向高端市場(chǎng)，消費(fèi)者才會(huì)喜歡，市場(chǎng)也會(huì)樂于接納。

　　“我不希望（手機(jī)殼）這個(gè)行業(yè)止步于成本競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槭謾C(jī)殼保護(hù)著手機(jī)，也就是保護(hù)著手機(jī)里用戶的工作與生活，它應(yīng)該走進(jìn)一個(gè)更健康的生命循環(huán)體系里”，諶建平董事長(zhǎng)如是說(shuō)。

　　作為手機(jī)殼第一股，杰美特未來(lái)將積極做強(qiáng)國(guó)外自有品牌，并逐步打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性；做大ODM/OEM業(yè)務(wù)等，一步步實(shí)現(xiàn)“成為全球移動(dòng)智能終端配件行業(yè)霸主”的愿景。

編輯：楊文博