2020-04-09 6:42:36
文/金祖發(fā)
新冠肺炎疫情之下，國(guó)家相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)疫情防控工作，陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策措施，紓解疫情防控時(shí)期文化和旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，各省也相繼出臺(tái)了扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策。然而，困難時(shí)期的文化產(chǎn)業(yè)想要復(fù)蘇，還是要靠自救。從疫情開(kāi)始以來(lái)，電影院線、綜藝節(jié)目、實(shí)體書(shū)店，紛紛“上云觸網(wǎng)”，以求減少損失。新的呈現(xiàn)形式讓讓人耳目一新，也催生了文化產(chǎn)業(yè)深層次的轉(zhuǎn)變。
政策引領(lǐng) 線上文化力量活躍
文化產(chǎn)業(yè)是滿足人們美好生活需要的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2019年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.6萬(wàn)億元人民幣，比上年增長(zhǎng)7.0%，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。但2020年初這場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，給文化產(chǎn)業(yè)造成了巨大的影響與沖擊。
為此，多個(gè)國(guó)家部委和20余個(gè)省份迅速出臺(tái)支持政策，希望通過(guò)稅費(fèi)減免、社保延期、貸款展期、房租補(bǔ)貼等辦法，幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，為疫情結(jié)束后產(chǎn)業(yè)重振留存更多的有生力量。文化和旅游部在其官方網(wǎng)站上增設(shè)了“應(yīng)對(duì)疫情支持企業(yè)發(fā)展政策措施”專題，及時(shí)發(fā)布文化和旅游系統(tǒng)防控疫情的重要政策文件，分類梳理各地支持文旅企業(yè)發(fā)展的相關(guān)舉措。為豐富疫情防控期間人民群眾精神文化生活，文化和旅游部迅速調(diào)集整合數(shù)字文化資源，推出在線公共文化服務(wù)。并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大工作力度，通過(guò)部分門(mén)戶網(wǎng)站升級(jí)推出“在線圖書(shū)館”“在線博物館”“在線劇院”等專題，集中提供一系列在線公共文化服務(wù)內(nèi)容和優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)精品。近期，文化和旅游部還將繼續(xù)推出在線群眾文化、在線少兒文化藝術(shù)、在線非遺展示等專題，不斷豐富在線文化資源，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)發(fā)揮積極作用。
在政策的引領(lǐng)下，文化行業(yè)也在變化，部分企業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，例如動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體、線上培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等行業(yè)，迎來(lái)了加速乃至爆炸式增長(zhǎng)。例如春節(jié)期間，手游《王者榮耀》日活躍用戶峰值在1.2億-1.5億之間，除夕當(dāng)日更是刷新了單款?yuàn)蕵?lè)產(chǎn)品單日收入的全球歷史最高紀(jì)錄20億元。短視頻平臺(tái)抖音日活躍用戶也輕松突破3億，巔峰時(shí)期達(dá)到3.11億，同比去年增長(zhǎng)了93.1%。
破壁融合帶來(lái)新契機(jī)
在這種特殊的環(huán)境下，人們基于消磨時(shí)光、心理減壓、充電學(xué)習(xí)、娛樂(lè)交流等目的，對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)提出了更加旺盛與多元的需求。但文化新品生產(chǎn)與供給受限，出于疫情防控的需要，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給受到了嚴(yán)重影響。我國(guó)近9億手機(jī)網(wǎng)民可以通過(guò)智能手機(jī)享受數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，這是文化企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的動(dòng)力。面對(duì)疫情，文化企事業(yè)單位紛紛將社會(huì)效益放在首位，積極服務(wù)疫情防控工作。如芒果TV貢獻(xiàn)了價(jià)值數(shù)億元的推廣資源，將部分商業(yè)廣告替換為防疫系列公益宣傳片；愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊及嗶哩嗶哩等視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)了專區(qū)、專欄，第一時(shí)間發(fā)布疫情數(shù)據(jù)、防控指南等。有些企事業(yè)單位還積極創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)，全國(guó)各地博物館在春節(jié)期間推出了2000余項(xiàng)網(wǎng)上展覽。
疫情之下，“上云觸網(wǎng)”是娛樂(lè)行業(yè)積極的自救行為。在疫情真正得到控制之前，或許還將有更多的娛樂(lè)形式在“云”上與大家見(jiàn)面，滿足人們的精神文化需求。線上娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)要獲得進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)仍需加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)，需要用科技手段打破虛擬與現(xiàn)實(shí)界限，營(yíng)造新的體驗(yàn)。隨著5G、AR和VR等新技術(shù)的不斷普及，線上模式將成為線下活動(dòng)的重要補(bǔ)充，也將為行業(yè)發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
疫情期間已經(jīng)積累了優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)和企業(yè)，和即將入場(chǎng)的企業(yè)和平臺(tái)將會(huì)開(kāi)展大量的合作與競(jìng)爭(zhēng)，跟諸多行業(yè)進(jìn)行破壁融合，娛樂(lè)行業(yè)生態(tài)也會(huì)隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
數(shù)字文化與電商縱深融合
許多文化企業(yè)探索從內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)品營(yíng)銷的新方式、新路徑。線下的實(shí)體書(shū)店、出版業(yè)在研發(fā)、營(yíng)銷等方面探索“互聯(lián)網(wǎng)+”；線上的各大平臺(tái)在開(kāi)放資源、升級(jí)服務(wù)、培育用戶；出版業(yè)、實(shí)體書(shū)店在積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)之勢(shì)，線上消費(fèi)規(guī)模上升，衍生出多樣化的內(nèi)容形態(tài)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，數(shù)字出版企業(yè)掌閱的用戶活躍度比往年同期提升了20%—30%。
圖書(shū)消費(fèi)也在上升。據(jù)京東圖書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2月至今，京東名家文學(xué)作品集的銷量同比增長(zhǎng)了125%，經(jīng)濟(jì)方面的經(jīng)典著作銷量同比增幅近200%。2月至今，中小學(xué)教輔書(shū)成交數(shù)量同比增長(zhǎng)明顯，幼小銜接、小學(xué)二年級(jí)、中小學(xué)工具書(shū)的銷量同比增幅均超過(guò)200%，其中幼小銜接類圖書(shū)銷量增幅同比超過(guò)500%。兒童科普讀物銷量同比增幅超過(guò)400%。值得一提的是，預(yù)防醫(yī)學(xué)以及衛(wèi)生學(xué)的相關(guān)圖書(shū)，銷量是去年同期的18倍。
出版社和數(shù)字閱讀平臺(tái)紛紛限時(shí)開(kāi)放數(shù)字圖書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)等，免費(fèi)供讀者使用，掀起了一股數(shù)字資源“免費(fèi)熱”。商務(wù)印書(shū)館人文社科知識(shí)服務(wù)平臺(tái)向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放1300余種電子圖書(shū)資源，人民出版社將有聲書(shū)資源上傳至喜馬拉雅供免費(fèi)收聽(tīng)；中信書(shū)院上線“全場(chǎng)好書(shū)4000+，免費(fèi)暢聽(tīng)暢讀”活動(dòng)；社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社免費(fèi)開(kāi)放4個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，接力出版社免費(fèi)提供適合孩子看、聽(tīng)、玩的百余種電子書(shū)、有聲書(shū)和互動(dòng)電子書(shū)……
此外，各大數(shù)字閱讀平臺(tái)也在積極推出免費(fèi)活動(dòng)。京東讀書(shū)APP免費(fèi)提供30天VIP權(quán)益，免費(fèi)閱讀16萬(wàn)種電子書(shū)；喜馬拉雅APP推出免費(fèi)領(lǐng)會(huì)員暢聽(tīng)1萬(wàn)多本精品有聲小說(shuō)……
目前，全國(guó)提供免費(fèi)資源和服務(wù)的出版企業(yè)已達(dá)上百家，免費(fèi)提供的內(nèi)容包括電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲書(shū)、知識(shí)付費(fèi)課程等近年來(lái)熱門(mén)的“風(fēng)口”資源。
生活狀態(tài)強(qiáng)化了讀者的數(shù)字化閱讀習(xí)慣、培養(yǎng)了更多的數(shù)字化閱讀人群，數(shù)字化企業(yè)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的熱情可能進(jìn)一步高漲，出版業(yè)開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)渠道，推動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)模式升級(jí)成為必然，將賣(mài)書(shū)為主的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘u(mài)書(shū)+賣(mài)服務(wù)。
在線音樂(lè)、視頻、文學(xué)、游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品更是大放異彩，衍生出了多樣化的內(nèi)容形態(tài)，滿足了人們的文化娛樂(lè)需求。借助VR、5G等未來(lái)趨勢(shì)，相信還會(huì)有更多演出或音樂(lè)體驗(yàn)通過(guò)數(shù)字化技術(shù)與大家見(jiàn)面，讓用戶擁有更多元化的體驗(yàn)。疫情過(guò)后，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)還將繼續(xù)保持較快增速，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心將與電商持續(xù)融合，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。此外，數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合也將加速。
新型文化消費(fèi)深層轉(zhuǎn)變
在新冠肺炎疫情的影響下，越來(lái)越多的文化產(chǎn)品從線下走到線上，影院“上線”、綜藝“騰云”、書(shū)店、展覽開(kāi)直播……一時(shí)間，大家紛紛“觸網(wǎng)上云”，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一派“網(wǎng)上自救”的眾生相。
從一些綜藝節(jié)目的改變可以看到這個(gè)行業(yè)的變化。目前許多綜藝節(jié)目正采用“云錄制”“云制作”。如湖南衛(wèi)視推出的《天天云時(shí)間》《嘿！你在干嘛呢》、浙江衛(wèi)視推出的《我們宅一起》、騰訊視頻上線的《鵝宅好時(shí)光》、愛(ài)奇藝“宅家云綜”系列則涵蓋了《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》《宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)》《宅家猜猜猜》等多個(gè)題材。這種“云錄制”也讓觀眾體驗(yàn)到新鮮感。
疫情逼出來(lái)的嘗試還有線上音樂(lè)會(huì)、展覽等。如微信小程序“云游敦煌”搶先體驗(yàn)足不出戶暢享敦煌文化之美、抖音聯(lián)合九大博物館推出“云游”活動(dòng)，“線上音樂(lè)節(jié)”反響熱烈……
2019年年初，多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《加大力度推動(dòng)社會(huì)領(lǐng)域公共服務(wù)補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)提質(zhì)量 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的行動(dòng)方案》提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。然而寒流不期而至，疫情之下，難以獨(dú)善其身。從目前趨勢(shì)看，隨著疫情的持續(xù)，新型文化深層次變革的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的這場(chǎng)自救也仍將延續(xù)。
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編輯：楊文博